603市場細(xì)分的方法和技術(shù)(ppt19)如何細(xì)分一個市場-銷售管理-wenkub.com
2024-08-10 13:23 本頁面
【正文】 Communication School 移動目標(biāo)市場 消費心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 28個量表語句 20個量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計算機水平 購買價格 購買品牌 用戶類型 手機類型 手機價格 手機話費 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對應(yīng)分析 新聞傳播學(xué)院 18 Journalism amp。 Communication School 在因子分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)聚類分析將受訪者分成不同的組 . 描述細(xì)分市場用戶特征 ? 用戶自然屬性 ? 人文特征 ? 行為特征 ? 對產(chǎn)品的態(tài)度 ? 心理特征 細(xì)分受訪者 所有的受訪者 市場細(xì)分 新聞傳播學(xué)院 15 Journalism amp。 ? 可以說，上面提到的任何一個方面都可以作為分類的標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以同時使用幾項指標(biāo)進行細(xì)分，或者進行多層次的細(xì)分。 ? 事前細(xì)分只要依據(jù)一些確定的指標(biāo)，基本上使用的是當(dāng)前存在的較為顯著的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，這一般可以根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗分辨出來。 新聞傳播學(xué)院 11 Journalism amp。 ? 一般采用面訪和電話調(diào)查，調(diào)查問卷的訪問時間較長，一般超過 30分鐘。 ? 如果市場被劃分得太細(xì)的話，將導(dǎo)致對一些小的、相似性的市場采用許多不同的市場營銷策略。 Communication School 用于市場細(xì)分的多變量統(tǒng)計方法分類圖 市 場 細(xì) 分 技 術(shù)監(jiān) 督 類 細(xì) 分 非 監(jiān) 督 類 細(xì) 分變 量 的 相 互 關(guān) 系因 變 量 — 自 變 量預(yù) 測 和 解 釋 因 變 量 個 數(shù)變 量 的 結(jié) 構(gòu) 關(guān) 系單 一 因 變 量存 在 單 一 關(guān) 系因 變 量 測 量 尺 度非 數(shù) 量 型數(shù) 量 型主 成 份 分 析L o g i s t i c / L o g i t變 量 樣 本 對 象多 元 判 別 分 析聚 類 分 析變 量 測 量 尺 度非 數(shù) 量 型數(shù) 量 型對 應(yīng) 分 析多 維 尺 度 分 析因 子 分 析多 重 回 歸 分 析
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