市場細分的方法與技術-wenkub.com
2025-01-06 22:12 本頁面
【正文】 2023年 1月 上午 9時 45分 :45January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:45:5909:45:5909:45Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 45分 59秒 上午 9時 45分 09:45: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 26日星期四 上午 9時 45分 59秒 09:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:45:5909:45:5909:451/26/2023 9:45:59 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 9時 45分 :45January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:45:5909:45:5909:45Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 聚類分析 聚類分析是按照人群在不同因子上的得分，將表現(xiàn)類似的人分在一起的方法 確認市場 細分的標準 市場狀況 描述細分人群 背景情況 ,消費行為 媒介習慣等 市場細分的過程 因子分析 主成份分析 分類規(guī)則和準確率 態(tài)度 /需求 分出不同特征的人群 非監(jiān)督分類 監(jiān)督分類 好聽的名稱 新聞傳播學院 16 Journalism Communication School 市場細分綜合案例分析 移動消費者細分過程 新聞傳播學院 17 Journalism Communication School 移動目標市場 消費心理 生活態(tài)度 產(chǎn)品特征 背景資料 28個量表語句 20個量表語句 性別 年齡 收入 職業(yè) 教育程度 計算機水平 購買價格 購買品牌 用戶類型 手機類型 手機價格 手機話費 非監(jiān)督類 監(jiān)督類 因子分析 因子分析 聚類分析 分類樹 判別分析 對應分析 新聞傳播學院 18 Journalism Communication School 有人說： 細分是一門藝術！ 新聞傳播學院 19 Journalism Communication School 本講稿僅供內部培訓使用！ 謝 謝 :45:5909:4509::45 09:4509:45::45:59 2023年 1月 26日星期四 9時 45分 59秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 可以說，上面提到的任何一個方面都可以作為分類的標準，甚至可以同時使用幾項指標進行細分，或者進行多層次的細分。 ? 事前細分只要依據(jù)一些確定的指標，基本上使用的是當前存在的較為顯著的細分標準，這一般可以根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗分辨出來。 ? 雖然費用較高，但是市場的變化又是使瞬息萬變的，沒有一種市場細分方案能夠長期的保持不變。 ? 如果市場被劃分得
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