【導(dǎo)讀】本形成參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。已有車型■新投產(chǎn)。除了奇瑞、菲亞特、吉利以外，其它各集團(tuán)均已在多功能車市場(chǎng)上有所動(dòng)作；通過產(chǎn)品線組合改進(jìn)，03年度東風(fēng)風(fēng)行MPV面臨的直接競(jìng)爭(zhēng)壓力。–別克/奧德賽：具有以價(jià)格、產(chǎn)品改進(jìn)的手段，向下端市場(chǎng)延伸趨勢(shì)；產(chǎn)品賣點(diǎn)不鮮明；MPV市場(chǎng)處于發(fā)展期，市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長(zhǎng)；策呈現(xiàn)利好趨勢(shì)；一汽等廠商既將進(jìn)軍MPV市場(chǎng)；鞏固中高檔次產(chǎn)品的市場(chǎng)地位；取得中低端市場(chǎng)份額；品牌傳播任務(wù)強(qiáng)化品牌影響力，形成行銷支持；產(chǎn)品推廣任務(wù)形成產(chǎn)品對(duì)品牌形象的支持；建立階段性產(chǎn)品購(gòu)買理由；一輛是東南得利卡。明年年初我要再買輛車。那輛得利卡平時(shí)自己用用還行，但有了重要的客戶就不行。–車是個(gè)人實(shí)力、公司實(shí)力的象征，對(duì)做生意有益處，不能馬虎。個(gè)人文化價(jià)值觀有一定差異性，具有不同層次性消費(fèi)需求；內(nèi)在表現(xiàn)——汽車成為消費(fèi)者表達(dá)自己事業(yè)發(fā)展心態(tài)的載體。

　　

【正文】 （一）獨(dú)家總冠名招商 第六部分 招商方案 演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) （ 1）在體育場(chǎng)外全天懸掛單位宣傳氣球垂標(biāo) 4幅； （ 2）在體育場(chǎng)外設(shè)置單位大型宣傳拱門 1座； （ 3）演出舞臺(tái)背景，突出晚會(huì)主題，落主辦單位名稱； （ 4）體育場(chǎng)內(nèi)防爆欄上，為冠名單位留出 100米長(zhǎng)的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬單位擁有； （ 5）邀請(qǐng)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)參加組委會(huì)舉辦的新聞發(fā)布會(huì)，記者見面會(huì)，招待會(huì)并請(qǐng)單位領(lǐng)導(dǎo)致辭； （ 6）安排單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念； （一）獨(dú)家總冠名招商 第六部分 招商方案 宣傳回報(bào) （ 1）在各大媒體：電視、報(bào)紙、廣播、等媒體上宣傳獨(dú)家冠名企業(yè)獨(dú)家冠名演唱會(huì)，出現(xiàn)獨(dú)家冠名企業(yè) LOGO及獨(dú)家冠名企業(yè)廣告宣傳； （ 2）給予演唱會(huì)實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播總冠名回報(bào) ； （ 3）電視實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，給予企業(yè)角標(biāo)廣告回報(bào)； （ 4）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次 30秒企業(yè)廣告； （ 5）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝 +片尾 1/4屏 5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。 （一）獨(dú)家總冠名招商 第六部分 招商方案 （ 二 ） 協(xié)辦企業(yè)招商 ? 贊助內(nèi)容： “ 動(dòng)感之夜 ” 周杰倫演唱會(huì)協(xié)辦單位 ? 贊助費(fèi)用： 100萬人民幣 第六部分 招商方案 ? 權(quán)益及回報(bào) 企事業(yè)單位冠演唱會(huì)協(xié)辦單位名享有以下權(quán)益和回報(bào)： （ 1） 冠協(xié)辦單位 ， 可以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會(huì)的宣傳海報(bào) 、 節(jié)目單 、 門票票面上； （ 2） 演唱會(huì)印制節(jié)目單 40000份 、 宣傳海報(bào) 15000份 、 門票 40000張 ， 以及各種宣傳品都為協(xié)辦單位留出適量廣告位或上名； （ 3） 贈(zèng)送協(xié)辦單位 100張門票 ， 組成協(xié)辦單位方陣； （ 4） 以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)在演唱會(huì)全程的報(bào)紙 、 電臺(tái) 、 電視臺(tái) 、 網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作； （ 5） 在會(huì)場(chǎng)外全天懸掛協(xié)辦單位宣傳氣球垂標(biāo)條幅； （二）協(xié)辦企業(yè)招商 （ 6）會(huì)場(chǎng)內(nèi)防爆欄上，為協(xié)辦單位留出 20米長(zhǎng)的廣告位，其廣告發(fā)布權(quán)屬協(xié)辦單位擁有； （ 7）安排協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時(shí)參加各種宴會(huì) 。 （ 8）給予演唱會(huì)實(shí)況播出、轉(zhuǎn)播協(xié)辦單位回報(bào) ； （ 9）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次 15秒企業(yè)廣告； （ 10）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝 +片尾 1/4屏 5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。 第六部分 招商方案 （二）協(xié)辦企業(yè)招商 第六部分 招商方案 （三）唯一指定品牌招商 ? 指定品牌種類： 服裝、飾品、鞋、手機(jī)、照相機(jī)、膠卷、酒水飲料、保健品、運(yùn)動(dòng)用品、車輛等相關(guān)演唱會(huì)用品。 ? 贊助內(nèi)容： “ 動(dòng)感之夜 ” 周杰倫演唱會(huì)唯一指定品牌 ? 贊助費(fèi)用： 50萬人民幣 (或?qū)嵨?， 現(xiàn)金不低于 60％ ) ? 權(quán)益及回報(bào) 冠演唱會(huì)唯一指定品牌名享有以下權(quán)益和回報(bào)： （ 1） 演唱會(huì)印制節(jié)目單 40000份 、 宣傳海報(bào) 15000份 、 門票 40000張 ， 以及各種宣傳品都為唯一指定品牌留出適量廣告位或上名； （ 2） 贈(zèng)送唯一指定品牌單位 50張門票 ， 組成協(xié)辦單位方陣； （ 3） 可以唯一指定品牌名義出現(xiàn)在演唱會(huì)全程的報(bào)紙 、 電臺(tái) 、 電視臺(tái)、 網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作； （ 4） 在會(huì)場(chǎng)外全天懸掛唯一指定品牌宣傳氣球垂標(biāo)條幅； 第六部分 招商方案 （三）唯一指定品牌招商 （ 5） 會(huì)場(chǎng)內(nèi)防爆欄上 ， 為唯一指定品牌留出 10米長(zhǎng)的廣告位 ， 其廣告發(fā)布權(quán)屬唯一指定品牌擁有； （ 6）安排唯一指定品牌領(lǐng)導(dǎo)和演出人員合影留念，并適時(shí)參加各種宴會(huì) 。 （ 7）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次 5秒企業(yè)廣告； （ 8）電視播出、轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝 +片尾 1/4屏 5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告。 第六部分 招商方案 （三）唯一指定品牌招商 第六部分 招商方案 （四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商 ? 機(jī)構(gòu)種類： 指定下榻酒店 指定航空公司 指定攝影機(jī)構(gòu) 指定美膚機(jī)構(gòu) 指定美發(fā)機(jī)構(gòu) 指定造型機(jī)構(gòu) 指定車輛提供 指定餐飲提供等 ? 指定定機(jī)構(gòu)費(fèi)用： 10萬元 /每個(gè)指定機(jī)構(gòu) ? 贊助方式： 提供全程服務(wù)或場(chǎng)地等方式 ? 權(quán)益及回報(bào) 冠演唱會(huì)唯一指定機(jī)構(gòu)名享有以下權(quán)益和回報(bào)： （ 1） 演唱會(huì)印制節(jié)目單 40000份 、 宣傳海報(bào) 15000份 、 門票 40000張 ， 以及各種宣傳品都為唯一指定機(jī)構(gòu)上名； （ 2） 贈(zèng)送唯一指定機(jī)構(gòu) 20張門票 ， 組成協(xié)辦單位方陣； （ 3） 可以唯一指定機(jī)構(gòu)名義出現(xiàn)在演唱會(huì)全程的報(bào)紙 、 電臺(tái) 、 電視臺(tái)、 網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳上炒作； （ 4） 電視播出 、 轉(zhuǎn)播及刻錄光盤中 ， 片尾字幕滾屏鳴謝 +片尾 1/4屏 5秒指定產(chǎn)品標(biāo)版廣告 。 第六部分 招商方案 （四）唯一指定機(jī)構(gòu)招商 第六部分 招商方案 （五）演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣招商 ? 贊助費(fèi)用： 以門票等級(jí)和數(shù)量定價(jià)（自行制作 T恤及宣傳牌） ? 回報(bào)方式： 企業(yè)可安排員工穿著帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的服裝； 企業(yè)可安排員工在所屬方隊(duì)范圍內(nèi)持企業(yè)宣傳牌； 在現(xiàn)場(chǎng)及電視播出時(shí)，給予企業(yè)方隊(duì)不少于 5次的鏡頭表現(xiàn)。 第七部分 接待方案 三、餐飲安排 一、接待安排 設(shè)置周杰倫演唱會(huì)接待組。 在火車站和飛機(jī)場(chǎng)出站口前，懸掛橫幅，樹接待站牌，設(shè)接待站； 接站工作人員 16人（駕駛員 6人、工作人員 10名）； 安全、及時(shí)將與會(huì)嘉賓送至酒店。 周杰倫及其隨身工作人員統(tǒng)一安排在 新加坡大酒店 食宿。其他演職人員和工作人員統(tǒng)一安排在 華旗飯店 。 在上述兩酒店大廳設(shè)立接待站，置歡迎標(biāo)牌。 第七部分 接待方案 二、交通工具安排 根據(jù)本次演唱會(huì)規(guī)模初步確定租用豪華轎車 10輛（周杰倫及其隨同人員用），普通轎車 10輛（舞美人員用），卡車 5輛（運(yùn)輸 28個(gè)集裝箱）；時(shí)間為 7月 2931日；安排專人負(fù)責(zé)車隊(duì)指揮，并從市交警隊(duì)抽調(diào)2臺(tái)警車。 每車配貼動(dòng)感地帶統(tǒng)一標(biāo)志，并編號(hào) 125號(hào)。 每臺(tái)車配備工作人員 1人，飲用礦泉水兩箱。 所用車輛須車況良好，車內(nèi)衛(wèi)生清潔，乘座比較舒適，駕駛員熱心有禮，行車安全，按時(shí) 正點(diǎn)，服從統(tǒng)一調(diào)度指揮。 第七部分 接待方案 第七部分 接待方案 三、餐飲安排 餐飲安排總責(zé)任人。 協(xié)助酒店制定每餐的食譜，做到花樣翻新、搭配合理，并保證食品新鮮，于會(huì)議前 20天提供配菜單給演唱會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)審定。 上述兩酒店內(nèi)每餐酒水由籌委會(huì)辦公室提供。 4 第八部分 費(fèi)用預(yù)算 一、出場(chǎng)費(fèi)等基礎(chǔ)費(fèi)用 二、 接待費(fèi)用 三、現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用 四、宣傳等其他費(fèi)用 第八部分 費(fèi)用預(yù)算 一、出場(chǎng)費(fèi)等基礎(chǔ)費(fèi)用 周杰倫出場(chǎng)費(fèi)： 440萬元 28個(gè)集裝箱的運(yùn)輸費(fèi)用： 42萬元 往返機(jī)票費(fèi)用： 75萬元 舞臺(tái)搭建費(fèi)用： 5 場(chǎng)地費(fèi)： 5萬元 審批費(fèi)： 2萬元 基礎(chǔ)費(fèi)用小計(jì)： 569萬 周杰倫及隨身工作人員接待費(fèi)用 車 費(fèi)： 10輛 2天 1600元 /天（租賃費(fèi)用） = 住 宿 費(fèi)： 20人 1300元 /人 /天 2天 = 餐飲費(fèi)用： 20人 6餐 200元標(biāo)準(zhǔn) /餐 = 演職人員接待費(fèi)用 車 費(fèi)： 15輛 2天 320/天 = （哈爾濱大眾汽車租賃有限責(zé)任公司） 住 宿 費(fèi)： 130人 300元 /人 /天 2天 = 餐飲費(fèi)用： 130人 6餐 50元標(biāo)準(zhǔn) /餐 = 接待費(fèi)小計(jì)： 二、接待費(fèi)用 第八部分 費(fèi)用預(yù)算 主持人費(fèi)用： 5000元 2個(gè) =1萬元 彩虹門租賃費(fèi)用： 150元 /天 8個(gè) 2天 =2400元（ 45米彩虹門） 氫氣球費(fèi)用： 100元 /天 40個(gè) 2天 =8000元 工作人員用餐： 12元 /份 /人 30人 2天 =720元（包括餐巾、礦泉水、盒飯、小菜） 設(shè)備等運(yùn)輸費(fèi)： 2200/趟 2（往返） 5輛 = 防暴隊(duì)費(fèi)用： 100人 100元 /人 =1萬 現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)小計(jì)： 三、現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用 第八部分 費(fèi)用預(yù)算 宣傳品設(shè)計(jì)制作費(fèi)用： 80萬（包括宣傳折、宣傳單、報(bào)紙稿、會(huì)刊、VI、海報(bào)、展板、紀(jì)念品、條幅、刀旗等設(shè)計(jì)制作） 新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用： 30萬 媒體發(fā)布費(fèi)用：（各大媒體對(duì)等消費(fèi)） 其他不可預(yù)見費(fèi)： 20萬 宣傳等其他費(fèi)用小計(jì)： 130萬 費(fèi)用總計(jì) 569萬 + + +130萬 = （以上費(fèi)用為初步估算，僅供參考。） 四、宣傳等其他費(fèi)用 第八部分 費(fèi)用預(yù)算 謝謝觀看！ 神筆愿與您攜手并進(jìn)共創(chuàng)輝煌 !