【導讀】地理位置——該項目位于黃山市徽州區(qū)徽州文化園內。占地812畝，背山面。在交通干線西環(huán)路邊、多條交通干線的。交匯點，距黃山市中心15-20分鐘車程，距黃山風景區(qū)半小時左右車程。區(qū)內圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設計的主題，景觀與交通道路相連貫，硬件特色——集商務、娛樂、飲食為一體的園林式度假酒店。造沙灘泳池、15300平方米的釣魚場、開放式餐廳、網(wǎng)球場及其他康樂設施，裝修標準——4星級酒店標準建造。軟件特色——由資深酒店專業(yè)管理人員負責管理、完善的物業(yè)管理、妥貼的。家政服務、嚴密的保安巡查。樹立良好社會形象和品牌形象，有助于建立華商山莊其品牌形象和個性。特色只有餐飲一項目前還有美譽度，其他因無周邊項目支持，未算如意；有限，未能大面積推廣，以團體客為主；以鷺鳥自然保護區(qū)。策略，未有成熟品牌形象上，未有明顯市場領導者。次重點為其他珠江三角洲地區(qū)及港澳地區(qū)。為針對珠江三角洲地區(qū)，佛山南海地區(qū)將以餐飲、休閑渡假為推廣主題，廣

　　

【正文】 同時衍生出更多商務消費行為機會的發(fā)展。 ? 宣傳形式：宣傳 DM、電臺、俱樂部通訊資料、商務雜志 ? 活動預算： 5000 元（會員卡及章程資料的制作） 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 18 SP6 簡述 — ? 活動 主題： 華商山莊冠名電臺專欄 ? 活動時間： 11 月 10 日 11 月 21 日 ? 活動目標： 強化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達促銷信息 ? 活動內容：與珠江經(jīng)濟臺或佛山電臺合辦一個專訪欄目，訪談以杰出女性白領中的突出人物為對象，每期專訪一名。 1. 以訪談形式介紹被訪嘉賓在其事業(yè)發(fā)展與生活休閑方面的情況及趣事； 2. 聽眾可通過短訊向被訪向被訪嘉賓提問； 3. 節(jié)日前后及中段間隔播放酒店廣告聲帶（在活動的后半段會加入宣傳萬圣節(jié)活動的廣告聲帶）； 4. 發(fā)短訊的聽眾可獲得華商山莊的消費優(yōu)惠券； 5. 被訪嘉賓可獲得華商山莊的食宿優(yōu)待一次，同時成為祈福商 界精英俱樂部會員。 ? 活動效果預測：活動通過人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對象也會是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對酒店商務形象認知的效果。同時樹立酒店在白領群體的知名度及目標受眾定位。 ? 宣傳形式：電臺、協(xié)辦網(wǎng)站廣告 ? 活動預算： 萬元 SP7 簡述 — ? 活動主題： 華商山莊狂歡萬圣節(jié) ? 活動時間： 當日 ? 活動目標： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個性化游戲提高親和力 ? 活動內容：完整的萬圣節(jié)生活體驗―― 1．兒童索取糖果節(jié)目 2．化妝晚會 3．南瓜主題的藝術系列比賽 4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽 5．種南瓜 寄情冠名 地點：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳 ? 活動效果預測： 由于有節(jié)假日推動氣氛，所以來客的參與度較大。有旅行社的組織使來客的數(shù)量和質量有一定的保證，并且將活動融入仙湖獨特的自然環(huán)境，更具吸引力。 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 19 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺、民間俱樂部、郵政 DM ? 活動預算： 郵政 DM 萬元， SP 費用 2 萬元，合共： 萬元 SP8 簡述 — ? 活動主題： 圣誕節(jié) ? 活動時間： 20xx 年 12 月 24－ 26 日 ? 活動目標： 圣誕節(jié)是一個重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動消費，增強品牌知名度，更延續(xù)了萬圣節(jié)的歡樂氣氛。 ? 活動內容：給情侶們一個新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過精心的圣誕氣氛布置。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動、玩沙雕、鹿車游園等活動，務求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。 ? 活動效果預測： 能達到重點推廣黃山徽州文化園的特色景點，營造一種人無我有的旅游優(yōu)勢，對旅行團體本身也是一種吸引。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺、報紙、商務雜志 ? 活動預算： 雜志媒體 2 萬元，電臺媒體 1 萬元，郵政 DM 萬元， SP 費用 7萬。 合共： 萬元 SP9 簡述 — ? 活動主題： 《新快報》車友會 商務推廣 ? 活動時間： 20xx 年 1 月 1 日 ? 活動目標： 重點吸引團體消費和特別服務，提升客戶層次和品位，為高素質客戶打下基礎。 ? 活動內容：《新快報》車友會“仙湖分會”落成典禮，包括車友會的介紹、慶祝掛牌與活動介紹等活動。 ? 活動效果預測： 有媒體參與合作組織，宣傳效果得以保證，對高素質的團體客戶加盟有明顯幫助。 ? 宣傳形式：報紙（新快報）、電臺、商務雜志 ? 活動預算： 萬元 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 20 SP10 簡述 — ? 活動主題： 華商山莊新春同慶 ? 活動時間： 20xx 年 1 月 2023 日華商山莊新春同慶 ? 活動目標： 由于春節(jié)是中國人傳統(tǒng) 習俗中最重要的節(jié)日，所以春節(jié)期間吸引中國人來酒店游玩難度較高，因此本次活動將重點客戶目標鎖定在廣州或珠三角地區(qū)的外籍人士，次重點為不回鄉(xiāng)過節(jié)的外地人士。利用中國各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習俗開展一些游戲和聯(lián)誼活動，同時利用仙湖獨特的景點創(chuàng)造一個純傳統(tǒng)中國化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個全新的體驗。 ? 活動內容： 1. 開展領事館、外資公司和外籍民間團體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。 2. 用傳統(tǒng)中國春節(jié)的元素（包餃子、團年飯、炸油角、燒鞭炮、寫揮春、派利是、穿裙褂??）舉辦一系列的聯(lián)誼活動，并設計成新奇好玩的比賽和表演。 3. 充分利用仙湖特有的景點融入活動中，使活動與自然環(huán)境有機結合在一起，令活動在趣味和溫情的基礎上突顯了仙湖的特點。 4. 對酒店內外進行傳統(tǒng)中國氣氛的布置。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報章雜志、商務雜志（ that’s）、 DM（外國在目標區(qū)域的協(xié)會組織邀請函等）、報紙、電視、電臺 ? 活動預算： 媒介投放 6 .5 萬元， SP 費用 4 萬元，合計： 萬元 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 雙擊頁眉頁腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻， ： 332985688 主頁 21 廣告總預算及分配 單位：萬元 項目 媒體投放 SP 活動經(jīng)費 報紙 電視 電臺 網(wǎng)絡 雜志 DM 1．廣告語征集活動 6 4 5 2 1 2．開業(yè)典禮活動 9 3．國慶黃金周活動 4 1 3..5 4．加油月活動 15 5．商界精英俱樂部組建 6．電臺特約訪談專欄活動 7．萬圣節(jié)活動 2 8．圣誕節(jié)活動 1 2 7 9．車友會商務推廣 10．春節(jié)活動 2 2 1 1 4 ? 媒體投放費用： 44 萬元 ? PR、 SP活動費用： 萬元 ? 項目策劃、設計、組織服務代理費： 萬／每月， 5 個月共 萬元 廣告總預算： 100 萬元