【導(dǎo)讀】地理位置——該項(xiàng)目位于黃山市徽州區(qū)徽州文化園內(nèi)。占地812畝，背山面。在交通干線西環(huán)路邊、多條交通干線的。交匯點(diǎn)，距黃山市中心15-20分鐘車程，距黃山風(fēng)景區(qū)半小時(shí)左右車程。區(qū)內(nèi)圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設(shè)計(jì)的主題，景觀與交通道路相連貫，硬件特色——集商務(wù)、娛樂(lè)、飲食為一體的園林式度假酒店。造沙灘泳池、15300平方米的釣魚(yú)場(chǎng)、開(kāi)放式餐廳、網(wǎng)球場(chǎng)及其他康樂(lè)設(shè)施，裝修標(biāo)準(zhǔn)——4星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)建造。軟件特色——由資深酒店專業(yè)管理人員負(fù)責(zé)管理、完善的物業(yè)管理、妥貼的。家政服務(wù)、嚴(yán)密的保安巡查。樹(shù)立良好社會(huì)形象和品牌形象，有助于建立華商山莊其品牌形象和個(gè)性。特色只有餐飲一項(xiàng)目前還有美譽(yù)度，其他因無(wú)周邊項(xiàng)目支持，未算如意；有限，未能大面積推廣，以團(tuán)體客為主；以鷺鳥(niǎo)自然保護(hù)區(qū)。策略，未有成熟品牌形象上，未有明顯市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。次重點(diǎn)為其他珠江三角洲地區(qū)及港澳地區(qū)。為針對(duì)珠江三角洲地區(qū)，佛山南海地區(qū)將以餐飲、休閑渡假為推廣主題，廣

　　

【正文】 同時(shí)衍生出更多商務(wù)消費(fèi)行為機(jī)會(huì)的發(fā)展。 ? 宣傳形式：宣傳 DM、電臺(tái)、俱樂(lè)部通訊資料、商務(wù)雜志 ? 活動(dòng)預(yù)算： 5000 元（會(huì)員卡及章程資料的制作） 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 18 SP6 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng) 主題： 華商山莊冠名電臺(tái)專欄 ? 活動(dòng)時(shí)間： 11 月 10 日 11 月 21 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達(dá)促銷信息 ? 活動(dòng)內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)或佛山電臺(tái)合辦一個(gè)專訪欄目，訪談以杰出女性白領(lǐng)中的突出人物為對(duì)象，每期專訪一名。 1. 以訪談形式介紹被訪嘉賓在其事業(yè)發(fā)展與生活休閑方面的情況及趣事； 2. 聽(tīng)眾可通過(guò)短訊向被訪向被訪嘉賓提問(wèn)； 3. 節(jié)日前后及中段間隔播放酒店廣告聲帶（在活動(dòng)的后半段會(huì)加入宣傳萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的廣告聲帶）； 4. 發(fā)短訊的聽(tīng)眾可獲得華商山莊的消費(fèi)優(yōu)惠券； 5. 被訪嘉賓可獲得華商山莊的食宿優(yōu)待一次，同時(shí)成為祈福商 界精英俱樂(lè)部會(huì)員。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：活動(dòng)通過(guò)人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對(duì)象也會(huì)是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對(duì)酒店商務(wù)形象認(rèn)知的效果。同時(shí)樹(shù)立酒店在白領(lǐng)群體的知名度及目標(biāo)受眾定位。 ? 宣傳形式：電臺(tái)、協(xié)辦網(wǎng)站廣告 ? 活動(dòng)預(yù)算： 萬(wàn)元 SP7 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 華商山莊狂歡萬(wàn)圣節(jié) ? 活動(dòng)時(shí)間： 當(dāng)日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個(gè)性化游戲提高親和力 ? 活動(dòng)內(nèi)容：完整的萬(wàn)圣節(jié)生活體驗(yàn)―― 1．兒童索取糖果節(jié)目 2．化妝晚會(huì) 3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽 4．萬(wàn)圣節(jié)古怪扮相比賽 5．種南瓜 寄情冠名 地點(diǎn)：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 由于有節(jié)假日推動(dòng)氣氛，所以來(lái)客的參與度較大。有旅行社的組織使來(lái)客的數(shù)量和質(zhì)量有一定的保證，并且將活動(dòng)融入仙湖獨(dú)特的自然環(huán)境，更具吸引力。 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 19 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、民間俱樂(lè)部、郵政 DM ? 活動(dòng)預(yù)算： 郵政 DM 萬(wàn)元， SP 費(fèi)用 2 萬(wàn)元，合共： 萬(wàn)元 SP8 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 圣誕節(jié) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 12 月 24－ 26 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 圣誕節(jié)是一個(gè)重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動(dòng)消費(fèi)，增強(qiáng)品牌知名度，更延續(xù)了萬(wàn)圣節(jié)的歡樂(lè)氣氛。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：給情侶們一個(gè)新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過(guò)精心的圣誕氣氛布置。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過(guò)系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動(dòng)、玩沙雕、鹿車游園等活動(dòng)，務(wù)求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 能達(dá)到重點(diǎn)推廣黃山徽州文化園的特色景點(diǎn)，營(yíng)造一種人無(wú)我有的旅游優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅行團(tuán)體本身也是一種吸引。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、報(bào)紙、商務(wù)雜志 ? 活動(dòng)預(yù)算： 雜志媒體 2 萬(wàn)元，電臺(tái)媒體 1 萬(wàn)元，郵政 DM 萬(wàn)元， SP 費(fèi)用 7萬(wàn)。 合共： 萬(wàn)元 SP9 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 《新快報(bào)》車友會(huì) 商務(wù)推廣 ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 1 月 1 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 重點(diǎn)吸引團(tuán)體消費(fèi)和特別服務(wù)，提升客戶層次和品位，為高素質(zhì)客戶打下基礎(chǔ)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：《新快報(bào)》車友會(huì)“仙湖分會(huì)”落成典禮，包括車友會(huì)的介紹、慶祝掛牌與活動(dòng)介紹等活動(dòng)。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 有媒體參與合作組織，宣傳效果得以保證，對(duì)高素質(zhì)的團(tuán)體客戶加盟有明顯幫助。 ? 宣傳形式：報(bào)紙（新快報(bào)）、電臺(tái)、商務(wù)雜志 ? 活動(dòng)預(yù)算： 萬(wàn)元 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 20 SP10 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 華商山莊新春同慶 ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 1 月 2023 日華商山莊新春同慶 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 由于春節(jié)是中國(guó)人傳統(tǒng) 習(xí)俗中最重要的節(jié)日，所以春節(jié)期間吸引中國(guó)人來(lái)酒店游玩難度較高，因此本次活動(dòng)將重點(diǎn)客戶目標(biāo)鎖定在廣州或珠三角地區(qū)的外籍人士，次重點(diǎn)為不回鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的外地人士。利用中國(guó)各地最傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗開(kāi)展一些游戲和聯(lián)誼活動(dòng)，同時(shí)利用仙湖獨(dú)特的景點(diǎn)創(chuàng)造一個(gè)純傳統(tǒng)中國(guó)化的節(jié)日氛圍，給好奇的外籍人士和想家的外地人士一個(gè)全新的體驗(yàn)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 開(kāi)展領(lǐng)事館、外資公司和外籍民間團(tuán)體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。 2. 用傳統(tǒng)中國(guó)春節(jié)的元素（包餃子、團(tuán)年飯、炸油角、燒鞭炮、寫(xiě)揮春、派利是、穿裙褂??）舉辦一系列的聯(lián)誼活動(dòng)，并設(shè)計(jì)成新奇好玩的比賽和表演。 3. 充分利用仙湖特有的景點(diǎn)融入活動(dòng)中，使活動(dòng)與自然環(huán)境有機(jī)結(jié)合在一起，令活動(dòng)在趣味和溫情的基礎(chǔ)上突顯了仙湖的特點(diǎn)。 4. 對(duì)酒店內(nèi)外進(jìn)行傳統(tǒng)中國(guó)氣氛的布置。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報(bào)章雜志、商務(wù)雜志（ that’s）、 DM（外國(guó)在目標(biāo)區(qū)域的協(xié)會(huì)組織邀請(qǐng)函等）、報(bào)紙、電視、電臺(tái) ? 活動(dòng)預(yù)算： 媒介投放 6 .5 萬(wàn)元， SP 費(fèi)用 4 萬(wàn)元，合計(jì)： 萬(wàn)元 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 雙擊頁(yè)眉頁(yè)腳后可刪除， 網(wǎng)友（洪楓）為您奉獻(xiàn)， ： 332985688 主頁(yè) 21 廣告總預(yù)算及分配 單位：萬(wàn)元 項(xiàng)目 媒體投放 SP 活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 雜志 DM 1．廣告語(yǔ)征集活動(dòng) 6 4 5 2 1 2．開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng) 9 3．國(guó)慶黃金周活動(dòng) 4 1 3..5 4．加油月活動(dòng) 15 5．商界精英俱樂(lè)部組建 6．電臺(tái)特約訪談專欄活動(dòng) 7．萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng) 2 8．圣誕節(jié)活動(dòng) 1 2 7 9．車友會(huì)商務(wù)推廣 10．春節(jié)活動(dòng) 2 2 1 1 4 ? 媒體投放費(fèi)用： 44 萬(wàn)元 ? PR、 SP活動(dòng)費(fèi)用： 萬(wàn)元 ? 項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、組織服務(wù)代理費(fèi)： 萬(wàn)／每月， 5 個(gè)月共 萬(wàn)元 廣告總預(yù)算： 100 萬(wàn)元