手機市場細分探究-資料下載頁
2024-12-04 22:16本頁面
【正文】 “快樂至上型”群體有選擇低價手機的特征。而“復(fù)合功能追求型”這一群體則更多購買高價位手機。 4建議本研究結(jié)果給手機制造企業(yè)帶來以下幾點啟示。 第一，受消費者需求的個性化、潮流化的影響，手機的發(fā)展空間非常廣闊，分散趨勢明顯，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品也不可能滿足所有消費者的需求，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)將市場細分作為企業(yè)戰(zhàn)略營銷的平臺，企業(yè)的各項營銷戰(zhàn)略，都必須建立在市場細分的基礎(chǔ)上。 第二，要多采用人口統(tǒng)計變量(年齡、學(xué)歷等)和心理偏好等多個變量進行手機的市場細分。 第三，由于市場受多種因素影響，變量的調(diào)整也非常重要。因此對市場進行細分前的市場調(diào)查必須迅速及時、講究實效，要以滿足企業(yè)的需要為準(zhǔn)，要在調(diào)查方案規(guī)定的時限內(nèi)完成。 第四，針對“基本功能使用型”群體大力開發(fā)價格低廉實惠的手機，而對于其他群體則應(yīng)該多開發(fā)功能強大的能讓消費者有炫耀感的手機，即以技術(shù)賣點和價值賣點去吸引消費者。
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