旅游市場細(xì)分的原則-資料下載頁
2025-06-17 03:46本頁面
【正文】 的用戶、初次用戶和經(jīng)常用戶。對潛在的用戶和經(jīng)常用戶應(yīng)采取不同的營銷策略。通過用戶狀況細(xì)分，旅游企業(yè)可以了解用戶的狀況和形成的原因，從而研究采取的策略。使用數(shù)量。根據(jù)旅游者購買某一旅游產(chǎn)品的數(shù)量大小細(xì)分市場。通?？煞譃榇罅渴褂谜摺⒅卸仁褂谜吆洼p度使用者。大量使用者人數(shù)可能并不很多，但他們的消費(fèi)量在全部消費(fèi)量中占很大的比重。很顯然，吸引這些旅游者繼續(xù)購買是旅游企業(yè)工作的重點(diǎn)。品牌忠誠程度。企業(yè)還可根據(jù)旅游者對產(chǎn)品的忠誠程度細(xì)分市場。有些旅游者經(jīng)常變換品牌，另外一些旅游者則在較長時期內(nèi)專注于某一或少數(shù)幾個品牌。通過了解旅游者品牌忠誠情況和品牌忠誠者與品牌轉(zhuǎn)換者的各種行為與心理特征，不僅可為企業(yè)細(xì)分市場提供一個基礎(chǔ)，同時也有助于旅游企業(yè)了解為什么有些旅游者忠誠本企業(yè)產(chǎn)品，而另外一些旅游者則忠誠于競爭企業(yè)的產(chǎn)品，從而為企業(yè)選擇目標(biāo)市場提供啟示。 購買的準(zhǔn)備階段。旅游者對各種產(chǎn)品了解程度往往因人而異。有的旅游者可能對某一產(chǎn)品確有需要，但并不知道該產(chǎn)品的存在；還有的旅游者雖已知道產(chǎn)品的存在，但對產(chǎn)品的價值、穩(wěn)定性等還存在疑慮；另外一些旅游者則可能正在考慮購買。針對處于不同購買階段的消費(fèi)群體，企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分并采用不同的營銷策略。態(tài)度。旅游企業(yè)還可根據(jù)市場上旅游者對產(chǎn)品的熱心程度來細(xì)分市場。不同旅游者對同一旅游產(chǎn)品的態(tài)度可能有很大差異，如有的很喜歡持肯定態(tài)度，有的持否定態(tài)度，還有的則處于既不肯定也不否定的無所謂態(tài)度。針對持不同態(tài)度的消費(fèi)群體進(jìn)行市場細(xì)分并在廣告、促銷等方面應(yīng)當(dāng)有所不同。 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)參考
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