江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報告-資料下載頁
2025-05-09 20:47本頁面
【導(dǎo)讀】成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)?！俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國際時。成為熱點商品和服裝的主流趨勢。從20世紀(jì)九十年代開始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國。發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。勢頭良好，銷售大幅增長。告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心,步步為營,以求開創(chuàng)更佳業(yè)績。企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度——品牌效應(yīng)。受訪者平均每年購買服裝的消費額為約是2080元人民幣，占其個人收入的%。店購買，學(xué)生中也有50%以上喜歡到專賣店購買。其中白領(lǐng)女性，60%以上注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38%注重價格。查顯示，居民的衣著類零售額占消費品零售總額的10%。地，品牌達(dá)2000多種，休閑服占整個服裝業(yè)的18%。裝消費主體，占服裝消費總量的50%，35歲以上占19%。
【正文】 媒實力，已形成《女友 CUTE》（ 校園版）、《女友 LOVE》（ 家園版）、《女友 STYLE》（ 花園版）、《女友 WOMANFRIEND》（ 澳洲版）、《女友 NEWYOU》（ 北美版）、女友網(wǎng)站等系列媒體，構(gòu)成了多媒體互動的經(jīng)營格局。 據(jù)北京市大學(xué)校園報刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學(xué)女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個宿舍或一個班級的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為 8～ 12人 /本。 《女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍及 31個省、直轄市和自治區(qū)。讀者年齡在 1840歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時尚、向往美好生活的年輕一代，消費特征為注重時尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確。 32 《女友 CUTE》（ 校園版） 青春夢 甜蜜心 溫馨愛 陽光美 《女友 CUTE》 是都市美眉進(jìn)入新生活的美麗課堂最真的生活，最炫的時尚，最溫情的演繹。如果你是一個 18～ 28歲剛踏入社會的都市女孩，喜歡超前消費，有品牌意識但又追求自己的個性，愛好一切新興事物并樂于嘗試，有著積極的生活方式，有愛心，有細(xì)膩、精致、敏感的情感世界，那么你就是我們的百分百女友，并且也一定會喜歡并追隨《女友 CUTE》 國際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價 6元 全國發(fā)行，每月 1號，甜蜜上市！ 《女友 LOVE》（ 家園版） 關(guān)注生活，注重情感，體會休閑，回饋工作。與城市職業(yè)女性分享生活理念和經(jīng)驗，撫慰和拓展心靈空間。全方位的女性關(guān)懷。健康健身、美容化妝、旅行美食、家居理財、性愛相處、星座測試，我們請來各行各業(yè)的專家，提供最新最全的實用資訊，讓關(guān)懷細(xì)致周到、無處不在！ 國際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價 6元。 全國發(fā)行 ,每月 15號，溫馨上市！ 33 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè) 34 廣告實施 廣告活動時間： 節(jié)慶期間 —— 五一，十一，圣誕節(jié)，元旦，春節(jié) 平時 —— 元月，五月，十月，十二月為旺季 廣告訴求對象： 都市時尚女性，以改變生環(huán)境為目標(biāo)的青年群體 廣告訴求重點： 把 “ 江南布衣 ” 發(fā)展成為以設(shè)計為核心，以顧客要求為導(dǎo)向的知名品牌，以具有競爭力的 “ 自然，豐富，浪漫 ” 的設(shè)計風(fēng)格和穿著舒適的品牌優(yōu)越感來贏得市場競爭。 廣告預(yù)算： 6個月內(nèi)雜志廣告總預(yù)算為 328萬 《時尚》：刊播費 154萬元 占總刊播費 % 《女友》：刊播費 174萬元 占總刊播費 % 35 刊播次數(shù)與費用： 《時尚》：封面折頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次 費用： ，共計 100萬元 時裝專輯前的跨頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費用： 18萬，共計 54萬 《女友》：校園版 彩插一 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 9萬，共計 54萬 家園版 封二跨頁 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 20萬，共計 120萬 36 廣告草圖 廣告草圖 —— 雜志廣告 37 38 39 廣告草圖 —— 店面廣告 40 41
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