市場調(diào)研實用手冊-資料下載頁
2025-07-31 21:49本頁面
【導讀】它是指按一定的程序，采用。了企業(yè)提高決策質(zhì)量、發(fā)現(xiàn)和解決營銷中的機遇和問題提供信息依據(jù)。市場調(diào)研的特點：針對性、時效性、系統(tǒng)性、科學性。了解本行業(yè)的市場容量、潛力及未來的發(fā)展趨勢，為企業(yè)決策提供信息依據(jù)。征的變化趨勢，為企業(yè)的市場細分、產(chǎn)品改造、新產(chǎn)品開發(fā)提供信息依據(jù)。為公司營銷策略的合理制訂提供支持。渠道和銷售政策，強化營銷管理打基礎。關(guān)的調(diào)研組織；經(jīng)濟主管業(yè)務部門附屬的市場調(diào)研組織；企業(yè)的市場調(diào)研組織；某項營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法。生生公司的產(chǎn)品為胎兒營養(yǎng)素，目標消費者為孕婦，調(diào)研實施地點為鄭州。
【正文】 樣兩種類型： 概率抽樣包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣、系統(tǒng)抽樣、多階段抽樣等。非概率抽樣包括滾雪球抽樣、偶遇抽樣、主觀抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣、空間抽樣等。本章僅就等距抽樣、配額抽樣進行說明。 二、設計原則和依據(jù) 對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。實際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個方面。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同 樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。在現(xiàn)實的市場調(diào)研項目中，理想的隨機抽樣是不可能，目前在市場研究行業(yè)中的所謂隨機抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡化了的隨機抽樣；對于樣本量，由于與調(diào)研費用直接相關(guān)，所以在預算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，即既能滿足數(shù)據(jù)對準確性的要求，又合乎預算要求。以下是在隨機抽樣條件下的數(shù)據(jù)準確性（即抽樣誤差）在 95%的置信度下與樣本量的關(guān)系： 樣本量 抽樣誤差 樣本量 抽樣誤差 50 177。 % 250 177。 % 100 177。 % 300 177。 % 150 177。 % 350 177。 % 200 177。 % 400 177。 % 由此可見，一般來講，每個區(qū)域的樣本量在 200— 300 之間能比較準確地反映該地區(qū)的市場狀況；但對于大范圍、多區(qū)域、縱深化的研究，可以將多個區(qū)域合并研究，單個區(qū)域的樣本量可以為 100 個甚至 50 個。以具體項目為例：根據(jù)不同項目的重要程度和調(diào)研目的，佳力項目在全國七個城市一共選取了 1050 例樣本，每個城市 150 例；而鄭州生生項目只在鄭州選取了 100 例樣本。 三、常用的二種抽樣方法 （一）等距抽樣 等距抽樣 （ EqualDistance Sampling） 又稱機械抽樣或系統(tǒng)抽樣，是指先將全及總體各單位按一定標志有序排列，然后依一定順序和間隔來抽取樣本單位的一種抽樣組織形式，它常應用于入戶訪問中。 當沒有詳細的抽樣框時，其基本的步驟如下： A、 將調(diào)查區(qū)域在地圖上按地理位置劃成 ____片小區(qū)域（設為 N），按照地理位置將各小片編號；或者按照各地區(qū)現(xiàn)成的居委會、村委會為抽樣區(qū)域。 B、 根據(jù)該區(qū)域要完成的樣本量，確定要抽取的小片數(shù)量，通常每小片的成功樣本數(shù)限制在 ____左右，以避免被訪者集中在某個小片； C、 按照編號順序采用隔幾抽一的辦法選取被調(diào)查的若干小片做抽樣單位； D、 在小片內(nèi)選擇主要街道做為抽樣范圍，設置西北角為抽樣起點，畫好樓棟的排列次序圖，按右手原則畫好行走路線； E、 由抽樣員從起點開始，按照右手原則隔 __戶抽 1 戶，記錄被抽中的家庭的詳細地址、門牌號（沒有門牌的寫明 (n)，表示 K 樓右手邊的第 n戶）； F、 收集地址表連同該地范圍的道路示意圖，以便訪問員使用； 當具有較為詳細的抽樣框時，等距抽樣的基本步驟如下： A、 將樣本總體隨機排列； B、 用樣本量 n 除以樣本總 體 N得到平均步長 L，即 N/n=L。樣本總體為單數(shù)時，可采用 N+1 或 N1 方法來使樣本總體為雙數(shù)； C、 得到第一個樣本 H1，即從樣本框中的第一位數(shù)起的第 L/2 位。如 L為單數(shù)，同樣可通過 L+1 或 L1 的方式來解決。 D、 用第一個樣本 H1 加上步長 L可等到第二個樣本，即 H2=H1+L。以此類推，可以得到第 HN 個樣本，即 Hk= H1+（ k1） L。 （二）配額抽樣 配額抽樣 （ Quota Sampling） 是指將總體中的所有單位按一定的標志分為若干類（組），確定各類（組）樣本分配數(shù)額，然后在每個類（組）中用任意抽樣或判斷 抽樣方法選取樣本單位的一種抽樣方法。它常用經(jīng)銷商、零售商的深度訪談，消費者的街頭攔訪（一般為年齡、性別配額抽樣）。
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