廣告策劃實操模塊十廣告管理-資料下載頁
2024-11-22 02:33本頁面
【正文】 礎(chǔ)、廣告策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、媒體發(fā)布為手段、同時輔以其他促銷手段的全面性服務(wù)。,子模塊三 廣告代理制度,２實行廣告代理制的優(yōu)點 （１） 實行廣告代理制，要求廣告公司處于廣告經(jīng)營的主體地位。 （２） 實行廣告代理制，有利于加強對廣告業(yè)的宏觀調(diào)控。 （３） 實行廣告代理制，可以促使廣告行業(yè)內(nèi)分工明確。 （４） 實行廣告代理制，客戶可以依靠廣告代理公司，全面、有效地實施自己的廣告計劃。 （５） 實行廣告代理制，媒介只需與少量的經(jīng)認(rèn)可的廣告代理商打交道，可以減少信用風(fēng)險。,子模塊三 廣告代理制度,三、廣告代理制的內(nèi)容 廣告代理制度所確立的是，在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。其內(nèi)容主要涉及：廣告公司的客戶代理、媒介代理、代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍以及代理傭金制。其中廣告公司的客戶代理和媒介代理構(gòu)成了廣告代理的雙重代理性質(zhì)。,子模塊三 廣告代理制度,１廣告公司的客戶代理 廣告公司的客戶代理，指廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告活動。 ２廣告公司的媒介代理 廣告公司的媒介代理，指廣告公司為媒介單位代理廣告業(yè)務(wù)的承攬，廣告版面與時間的銷售。 ３代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍及拓展 客戶代理和媒介代理構(gòu)成了廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇。廣告代理興起之初，其業(yè)務(wù)只是簡單的媒介代理。 ４代理傭金制 廣告公司的勞務(wù)報酬主要是通過代理傭金制實現(xiàn)的，即主要收入來自為媒介出售廣告版面和廣告時間而獲取的傭金。,子模塊三 廣告代理制度,知識復(fù)習(xí)與技能訓(xùn)練,知識掌握 廣告組織 廣告公司 企業(yè)廣告部門 媒介廣告組織 廣告團(tuán)體 廣告管理 廣告行政管理 廣告審查制度 廣告行業(yè)自律制度 廣告社會監(jiān)督機制 廣告管理內(nèi)容 廣告代理制,知識復(fù)習(xí)與技能訓(xùn)練,技能訓(xùn)練 （１） 廣告組織主要有哪幾種類型？請簡要說明其中的一種。 （２） 廣告公司是廣告市場主體之一，分別說明廣告代理公司、廣告制作公司和媒介購買公司等三類廣告公司的不同特點與作用。 （３） 為何要實施廣告管理，它的必要性在哪里？試結(jié)合現(xiàn)實加以闡述。 （４） 消費者對廣告業(yè)的監(jiān)督表現(xiàn)在哪里？試舉出實際案例加以說明。 （５） 了解我國代理制的現(xiàn)狀，并結(jié)合廣告代理制的發(fā)展歷程，談一談在我國全面推行廣告代理制的必要性及其重要意義。 （６） 收集十個藥品廣告，找出其中違反廣告法規(guī)的地方，從消費者角度談一談你對藥品市場廣告的看法。 （７） 以“名人廣告” 為主題開展一次討論會，發(fā)表各自對名人代言廣告的看法，及“名人廣告” 對企業(yè)的影響。,知識復(fù)習(xí)與技能訓(xùn)練,角色扮演 在我國加入ＷＴＯ后，由于外資廣告力量不斷加入，相關(guān)替代行業(yè)如公關(guān)、咨詢業(yè)快速興起，國內(nèi)廣告公司面臨著愈加激烈的市場競爭。假設(shè)你是一家廣告代理公司的經(jīng)營者，你將如何尋求新的生存發(fā)展之道，找到適合自己的且具有競爭力的經(jīng)營模
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