都市麗人風(fēng)品牌核心創(chuàng)作案-資料下載頁(yè)
2025-07-31 13:00本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】如何解決這一隱患呢？通過(guò)強(qiáng)有力的品牌拉力，影響市場(chǎng)，一種紡織輔料，原本永不會(huì)為消費(fèi)者所了解。啟動(dòng)時(shí)尚攻勢(shì)主題廣告：我有。廣告攻勢(shì)，建立消費(fèi)者品牌。只有成為消費(fèi)者品牌，才能形成強(qiáng)大的品牌拉力，提升市場(chǎng)影響力，對(duì)發(fā)展自營(yíng)和加盟都將有利！在現(xiàn)有品牌中，究竟以誰(shuí)為規(guī)劃主體更利于未來(lái)發(fā)展？明確規(guī)劃主體及品牌架構(gòu)后，要在何種策略下著手品牌規(guī)劃呢？隱性銷量名列前茅；加盟商數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源整合；資金來(lái)源穩(wěn)定、充足。在品牌層面如何實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)大眾時(shí)尚”的目標(biāo)呢？系不完善，易同質(zhì)化，產(chǎn)品性價(jià)比高形成。終端擴(kuò)展迅速形成。品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，品牌資產(chǎn)的累積平臺(tái)。牌所在行業(yè)的本質(zhì)。上體現(xiàn)出差異化，作需要扎根于事實(shí)，況，無(wú)法憑空杜撰。留一定的發(fā)展空間，基于這4項(xiàng)原則，都市麗人風(fēng)的品牌核心價(jià)值具體是什么呢？
【正文】 ，積累品牌資源。 70 西南航空圍繞其品牌核心價(jià)值與定位所采取的戰(zhàn)略配稱 有限的 乘客服務(wù) 低價(jià)格 中等規(guī)模城市和 二級(jí)機(jī)場(chǎng)之間的 短程定點(diǎn)航線 飛機(jī) 利用率高 精干高效 的地勤服務(wù) 人員 頻繁可靠 的班次 不提供餐飲 無(wú)指定座位 泊機(jī)位 15分 鐘周轉(zhuǎn)時(shí)間 員工薪酬高 靈活的工 會(huì)合同 員工持股 水平高 有限利用 旅行社 自動(dòng)售票機(jī) 統(tǒng)一的波音 737客機(jī) 無(wú)行李轉(zhuǎn)運(yùn) 與其他航空 公司沒(méi)有轉(zhuǎn) 機(jī)業(yè)務(wù) “西南航空” 低價(jià) 的航空 公司 71 顧客自己 挑選 有限的 客戶服務(wù) 組合式 家具設(shè)計(jì) 低成本 時(shí)尚 家具 顧客 自行運(yùn)輸 不提供餐飲 內(nèi)部設(shè)計(jì)注 重生產(chǎn)成本 再購(gòu)買的可 能性增大 有限的 銷售人員 郊區(qū) 寬敞的 停車場(chǎng) 高流量的 店面布置 沖動(dòng)型 購(gòu)買增加 不提供餐飲 大多數(shù)商品 備有庫(kù)存 全年備有 庫(kù)存 100%貨源 來(lái)自長(zhǎng)期 供應(yīng)商 品種豐富 生產(chǎn)方便 易拆卸包裝 運(yùn)輸和組裝 的便捷性 詳細(xì)的分 類目錄、展 示品和標(biāo)價(jià) IKEA圍繞品牌核心價(jià)值及定位的戰(zhàn)略配稱 72 』 『 都市麗人風(fēng)品牌戰(zhàn)略配稱初步構(gòu)想 品牌體驗(yàn) 支持體系 售賣 支持體系 產(chǎn)品 支持體系 分享美麗的 好姐妹 內(nèi)部設(shè)計(jì)注 重與消費(fèi)者 的互動(dòng) 產(chǎn)品 包裝形象 體現(xiàn)美麗 會(huì)員服務(wù) 店面 規(guī)劃布置 資源共享 支持 新品研發(fā) 標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù) 姐妹分享期刊 開(kāi)設(shè)分享欄 網(wǎng)上 姐妹心聲區(qū) 設(shè)計(jì)追逐 當(dāng)季潮流 款式多樣化 設(shè)立 暢銷排行榜 新鮮貨專區(qū) 73 “分享美麗的好姐妹 ” 既是品牌的定位 也是都市麗人風(fēng)品牌在消費(fèi)者面前應(yīng)呈現(xiàn)的形象 —— 74 3 品牌形象及個(gè)性規(guī)劃 75 』 『 都市麗人風(fēng)品牌形象 分享美麗的好姐妹 76 一位分享美麗的好姐妹有著怎樣的個(gè)性呢？ 77 』 『 都市麗人風(fēng)品牌個(gè)性 分享美麗的好姐妹，必定是 親和 的，容易與人親近； 她必定是樂(lè)于分享的， 樂(lè)于分享 關(guān)于美麗的點(diǎn)滴感受，分享美麗的經(jīng)驗(yàn) 在分享中， 讓朋友們彼此之間距離更近， 越分享得到的美麗秘訣就越多，她們也變得越 快樂(lè) 。 80 』 『 都市麗人風(fēng)品牌個(gè)性 親和的、樂(lè)于分享的、快樂(lè)的 81 如果品牌是人，我們要如何向消費(fèi)者介紹自己？ 品牌主張 82 4 提出品牌主張 83 』 『 都市麗人風(fēng)品牌主張 都市麗人風(fēng)給消費(fèi)者的利益承諾就是 “ 愛(ài) 〃 分享 風(fēng)尚 ” 都市麗人風(fēng)是一位 “ 分享美好的好友 ” [釋義 ] 1. “悅分享 越美麗 ” ，音同 “ 越分享 越美麗 ” ；同時(shí) “ 悅 ” ，有快樂(lè)、愉悅的意思，與我們的品牌的調(diào)性相吻合 2. 價(jià)值是強(qiáng)調(diào)正確性，廣告語(yǔ)是強(qiáng)調(diào)沖擊性。換一個(gè)字，消費(fèi)者讀的時(shí)候會(huì)增加一種閱讀時(shí)的新穎性與陌生感，才能讓人記得住。 3. 悅與越同音，如光聽(tīng)聲音也可以把悅理解為越，并不影響意思的表達(dá)，同時(shí)，大眾對(duì)悅字的理解也不會(huì)存在太多歧異。 84 在生活中 ,相互理解 ,彼此關(guān)心 , 分享每一刻發(fā)自心底的美好心情 . 86 一只蘋(píng)果在你一個(gè)人享用時(shí) , 你只會(huì)覺(jué)得寂寞 ,孤獨(dú) , 如果你把蘋(píng)果和大家一起分享的話 , 你就會(huì)得到笑臉與歡笑。 87 分享女人間的美麗；分享時(shí)尚內(nèi)衣潮流的風(fēng)尚；一切因?yàn)槲以诙际宣惾孙L(fēng) 。 88 』 『 備選品牌主張 將品牌核心價(jià)值“體貼，愛(ài)”、“分享 風(fēng)尚”直接告訴消費(fèi)者 愛(ài)在風(fēng)尚 89 5 品牌規(guī)劃小結(jié) 90 』 『 品牌規(guī)劃小結(jié)： 品牌個(gè)性 愛(ài) 分享 風(fēng)尚 分享美麗的好姐妹 悅分享 越美麗 分享美麗的好姐妹 親和的、樂(lè)于分享的、快樂(lè)的 品牌核心價(jià)值 品牌定位 品牌主張 品牌形象 ① ② ③ ④ 實(shí)施路徑 92 』 『 品牌規(guī)劃后成果的實(shí)現(xiàn)路徑圖 塑造品牌 精細(xì)化營(yíng)銷 實(shí)現(xiàn) 以品牌為核心 的精細(xì)化營(yíng)銷 強(qiáng)化品牌與顧客的關(guān)系 加大對(duì)市場(chǎng)的控制力（包括上游資源、消費(fèi)者與渠道商） 實(shí)施組織變革，以規(guī)范化運(yùn)營(yíng)來(lái)支持品牌的持續(xù)發(fā)展 有病治病，無(wú)病防病 實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌化運(yùn)作，成為中國(guó)最有影響力的內(nèi)衣品牌和最優(yōu)秀的內(nèi)衣服務(wù)商 93 』 『 下步具體工作安排 塑造品牌 品牌體驗(yàn)支持體系的打造 售賣支持體系的打造 產(chǎn)品支持體系的打造 ?品牌標(biāo)志創(chuàng)作 ?品牌規(guī)劃下的終端視覺(jué)形象創(chuàng)作 ?秋冬新品概念包裝方案 ?品牌 VI手冊(cè) ?品牌 VI出來(lái)后在內(nèi)部進(jìn)行小范圍逐步推動(dòng)落實(shí) ?秋冬產(chǎn)品策劃方案 ?秋冬產(chǎn)品策劃成果如包裝、終端物料等的應(yīng)用 ?品牌及秋冬產(chǎn)品推廣構(gòu)思 ?終端形象方案 ?品牌整合推廣方案 94
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