都市麗人風品牌核心創(chuàng)作案-資料下載頁
2025-07-31 13:00本頁面
【導讀】如何解決這一隱患呢？通過強有力的品牌拉力，影響市場，一種紡織輔料，原本永不會為消費者所了解。啟動時尚攻勢主題廣告：我有。廣告攻勢，建立消費者品牌。只有成為消費者品牌，才能形成強大的品牌拉力，提升市場影響力，對發(fā)展自營和加盟都將有利！在現(xiàn)有品牌中，究竟以誰為規(guī)劃主體更利于未來發(fā)展？明確規(guī)劃主體及品牌架構(gòu)后，要在何種策略下著手品牌規(guī)劃呢？隱性銷量名列前茅；加盟商數(shù)量持續(xù)增長；產(chǎn)品設(shè)計資源整合；資金來源穩(wěn)定、充足。在品牌層面如何實現(xiàn)“引領(lǐng)大眾時尚”的目標呢？系不完善，易同質(zhì)化，產(chǎn)品性價比高形成。終端擴展迅速形成。品牌營銷傳播活動的原點，品牌資產(chǎn)的累積平臺。牌所在行業(yè)的本質(zhì)。上體現(xiàn)出差異化，作需要扎根于事實，況，無法憑空杜撰。留一定的發(fā)展空間，基于這4項原則，都市麗人風的品牌核心價值具體是什么呢？
【正文】 ，積累品牌資源。 70 西南航空圍繞其品牌核心價值與定位所采取的戰(zhàn)略配稱 有限的 乘客服務 低價格 中等規(guī)模城市和 二級機場之間的 短程定點航線 飛機 利用率高 精干高效 的地勤服務 人員 頻繁可靠 的班次 不提供餐飲 無指定座位 泊機位 15分 鐘周轉(zhuǎn)時間 員工薪酬高 靈活的工 會合同 員工持股 水平高 有限利用 旅行社 自動售票機 統(tǒng)一的波音 737客機 無行李轉(zhuǎn)運 與其他航空 公司沒有轉(zhuǎn) 機業(yè)務 “西南航空” 低價 的航空 公司 71 顧客自己 挑選 有限的 客戶服務 組合式 家具設(shè)計 低成本 時尚 家具 顧客 自行運輸 不提供餐飲 內(nèi)部設(shè)計注 重生產(chǎn)成本 再購買的可 能性增大 有限的 銷售人員 郊區(qū) 寬敞的 停車場 高流量的 店面布置 沖動型 購買增加 不提供餐飲 大多數(shù)商品 備有庫存 全年備有 庫存 100%貨源 來自長期 供應商 品種豐富 生產(chǎn)方便 易拆卸包裝 運輸和組裝 的便捷性 詳細的分 類目錄、展 示品和標價 IKEA圍繞品牌核心價值及定位的戰(zhàn)略配稱 72 』 『 都市麗人風品牌戰(zhàn)略配稱初步構(gòu)想 品牌體驗 支持體系 售賣 支持體系 產(chǎn)品 支持體系 分享美麗的 好姐妹 內(nèi)部設(shè)計注 重與消費者 的互動 產(chǎn)品 包裝形象 體現(xiàn)美麗 會員服務 店面 規(guī)劃布置 資源共享 支持 新品研發(fā) 標準化服務 姐妹分享期刊 開設(shè)分享欄 網(wǎng)上 姐妹心聲區(qū) 設(shè)計追逐 當季潮流 款式多樣化 設(shè)立 暢銷排行榜 新鮮貨專區(qū) 73 “分享美麗的好姐妹 ” 既是品牌的定位 也是都市麗人風品牌在消費者面前應呈現(xiàn)的形象 —— 74 3 品牌形象及個性規(guī)劃 75 』 『 都市麗人風品牌形象 分享美麗的好姐妹 76 一位分享美麗的好姐妹有著怎樣的個性呢？ 77 』 『 都市麗人風品牌個性 分享美麗的好姐妹，必定是 親和 的，容易與人親近； 她必定是樂于分享的， 樂于分享 關(guān)于美麗的點滴感受，分享美麗的經(jīng)驗 在分享中， 讓朋友們彼此之間距離更近， 越分享得到的美麗秘訣就越多，她們也變得越 快樂 。 80 』 『 都市麗人風品牌個性 親和的、樂于分享的、快樂的 81 如果品牌是人，我們要如何向消費者介紹自己？ 品牌主張 82 4 提出品牌主張 83 』 『 都市麗人風品牌主張 都市麗人風給消費者的利益承諾就是 “ 愛 〃 分享 風尚 ” 都市麗人風是一位 “ 分享美好的好友 ” [釋義 ] 1. “悅分享 越美麗 ” ，音同 “ 越分享 越美麗 ” ；同時 “ 悅 ” ，有快樂、愉悅的意思，與我們的品牌的調(diào)性相吻合 2. 價值是強調(diào)正確性，廣告語是強調(diào)沖擊性。換一個字，消費者讀的時候會增加一種閱讀時的新穎性與陌生感，才能讓人記得住。 3. 悅與越同音，如光聽聲音也可以把悅理解為越，并不影響意思的表達，同時，大眾對悅字的理解也不會存在太多歧異。 84 在生活中 ,相互理解 ,彼此關(guān)心 , 分享每一刻發(fā)自心底的美好心情 . 86 一只蘋果在你一個人享用時 , 你只會覺得寂寞 ,孤獨 , 如果你把蘋果和大家一起分享的話 , 你就會得到笑臉與歡笑。 87 分享女人間的美麗；分享時尚內(nèi)衣潮流的風尚；一切因為我在都市麗人風 。 88 』 『 備選品牌主張 將品牌核心價值“體貼，愛”、“分享 風尚”直接告訴消費者 愛在風尚 89 5 品牌規(guī)劃小結(jié) 90 』 『 品牌規(guī)劃小結(jié)： 品牌個性 愛 分享 風尚 分享美麗的好姐妹 悅分享 越美麗 分享美麗的好姐妹 親和的、樂于分享的、快樂的 品牌核心價值 品牌定位 品牌主張 品牌形象 ① ② ③ ④ 實施路徑 92 』 『 品牌規(guī)劃后成果的實現(xiàn)路徑圖 塑造品牌 精細化營銷 實現(xiàn) 以品牌為核心 的精細化營銷 強化品牌與顧客的關(guān)系 加大對市場的控制力（包括上游資源、消費者與渠道商） 實施組織變革，以規(guī)范化運營來支持品牌的持續(xù)發(fā)展 有病治病，無病防病 實現(xiàn)真正意義上的品牌化運作，成為中國最有影響力的內(nèi)衣品牌和最優(yōu)秀的內(nèi)衣服務商 93 』 『 下步具體工作安排 塑造品牌 品牌體驗支持體系的打造 售賣支持體系的打造 產(chǎn)品支持體系的打造 ?品牌標志創(chuàng)作 ?品牌規(guī)劃下的終端視覺形象創(chuàng)作 ?秋冬新品概念包裝方案 ?品牌 VI手冊 ?品牌 VI出來后在內(nèi)部進行小范圍逐步推動落實 ?秋冬產(chǎn)品策劃方案 ?秋冬產(chǎn)品策劃成果如包裝、終端物料等的應用 ?品牌及秋冬產(chǎn)品推廣構(gòu)思 ?終端形象方案 ?品牌整合推廣方案 94
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