【正文】 排行榜 新鮮貨專區(qū) 73 “分享美麗的好姐妹 ” 既是品牌的定位 也是都市麗人風(fēng)品牌在消費者面前應(yīng)呈現(xiàn)的形象 —— 74 3 品牌形象及個性規(guī)劃 75 』 『 都市麗人風(fēng)品牌形象 分享美麗的好姐妹 76 一位分享美麗的好姐妹有著怎樣的個性呢？ 77 』 『 都市麗人風(fēng)品牌個性 分享美麗的好姐妹，必定是 親和 的，容易與人親近； 她必定是樂于分享的， 樂于分享 關(guān)于美麗的點滴感受，分享美麗的經(jīng)驗 在分享中， 讓朋友們彼此之間距離更近， 越分享得到的美麗秘訣就越多，她們也變得越 快樂 。 用更貼近目標(biāo) 消費者的語言來說 67 』 『 針對關(guān)鍵詞的調(diào)研 如果把內(nèi)衣比喻做一個人，您覺得是什么人？密友11%朋友7%其他4%好友14%好姐妹64%[數(shù)據(jù)來源：消費者座談會 ] 好姐妹 ，更貼心，更親近是一伙人，但又略有點距離感 好友 ，感覺關(guān)系好像有點一般 朋友 ，感覺有點陌生 密友 ，感覺關(guān)系又太近了，沒有隱私了 68 』 『 都市麗人風(fēng)品牌定位 69 確定品牌核心價值及定位后還需要企業(yè)圍繞其進(jìn)行戰(zhàn)略配稱。 風(fēng)尚女人、風(fēng)尚中國、我們同在風(fēng)尚標(biāo)。 4 5 6 “ 分享”作為品牌核心價值，更易于實現(xiàn)多元化的品牌提升，如以“分享”為源點展開各類事件營銷、品牌體驗和推廣、公關(guān)活動、廣告?zhèn)鞑サ取? 危險 曲線 超凡的成熟 美 魅力 的呼喚 只為 性感 時尚 新生活 嬋之云 [數(shù)據(jù)來源：前期市場走訪預(yù)估 ] 一戴添 嬌 …… 眾多的三四線品牌 40 』 『 “體現(xiàn)差異化 ” 方向的啟示： 避開與一二線品牌的直接競爭，雖然體現(xiàn)“時尚潮流、性感”，與消費者建立平等對待的關(guān)系。 重要 發(fā)現(xiàn) 突出優(yōu)勢 ?產(chǎn)品性價比高形成產(chǎn)品力 ； ?終端擴展迅速形成渠道力 。 一種紡織輔料，原本永不會為消費者所了解。行業(yè)本質(zhì)是一個品牌，甚至是一個企業(yè)，獲得生存與發(fā)展所不可違背的 定律 。 42 她們希望在與朋友的交往中 ,相互理解、體貼、彼此關(guān)心。 1 2 3 4 對內(nèi)的作用與影響 統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化 以“分享”作為企業(yè)文化的內(nèi)核，用于采購、研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營環(huán)節(jié)與管理中。分享 風(fēng)尚 56 風(fēng)尚 好比一只蝴蝶，你若伸手去捉它，往往會落空； 但如果你懂得分享，它反而會在你身上停留。 80 』 『 都市麗人風(fēng)品牌個性 親和的、樂于分享的、快樂的 81 如果品牌是人，我們要如何向消費者介紹自己？ 品牌主張 82 4 提出品牌主張 83 』 『 都市麗人風(fēng)品牌主張 都市麗人風(fēng)給消費者的利益承諾就是 “ 愛 〃 分享 風(fēng)尚 ” 都市麗人風(fēng)是一位 “ 分享美好的好友 ” [釋義 ] 1. “悅分享 越美麗 ” ，音同 “ 越分享 越美麗 ” ；同時 “ 悅 ” ，有快樂、愉悅的意思，與我們的品牌的調(diào)性相吻合 2. 價值是強調(diào)正確性，廣告語是強調(diào)沖擊性。 我們是她們的 好姐妹 ，彼此間分享美麗的一種關(guān)系。 生命因分享而美麗，分享美麗、善待自己，永遠(yuǎn)健康！ 美麗分享，分享美麗，得到美麗并不艱難，分享美麗的沃土就在你心中！ 分享是一種博愛的心境，學(xué)會分享，就學(xué)會了生活。 1 2 3 價值升級： 差異化優(yōu)勢： 填補廣大的消費者需求空白： 48 』 『 “分享”作為核心價值為企業(yè)及品牌帶來的 優(yōu)勢 ： 以“分享”作為品牌核心價值，僅需在管理及營銷等軟性環(huán)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整，無需大規(guī)模購買生產(chǎn)設(shè)備、組建杰出設(shè)計團(tuán)隊，投入大量的人力、物力及資金，即可取得明顯的成果與可觀的回報。 三四線 品牌力現(xiàn)行業(yè)本質(zhì) —— 訴求“平價” ，幾乎 連有限的服務(wù)都不提供 ，缺乏高附加值。 ?風(fēng)馳全球 ?創(chuàng)造美麗 企業(yè)品牌發(fā)展核心目標(biāo) 19 』 『 企業(yè)品牌發(fā)展核心目標(biāo) 20 在品牌層面如何實現(xiàn)“引領(lǐng)大眾時尚”的目標(biāo)呢？ 我們還需要結(jié)合自身現(xiàn)狀進(jìn)行 —— 21 』 『 前期重要發(fā)現(xiàn)簡要回顧 在品牌層面存在明顯不足 —— 品牌價值體系不完善 ，易 同質(zhì)化 ，易 被模仿 。 啟動時尚攻勢主題廣告：我有。 符合行業(yè)本質(zhì) 』 『 品牌核心價值創(chuàng)作四項基本原則 世界上沒有完全相同的兩片葉子，品牌同樣如此。 [資料來源：消費者座談會 ] 關(guān)鍵詞 ： 愛 43 她們喜歡與朋友分享內(nèi)衣的經(jīng)驗，分享生活、工作、情感中的點點滴滴 [資料來源：消費者座談會 ] 關(guān)鍵詞 ： 分享 44 』 『 C、都市麗人風(fēng)自身突出優(yōu)勢簡要回顧 懂得目標(biāo)群主要消費心理，抓住女性追求物超所值、價廉物美的心理，使產(chǎn)品品質(zhì)居于中上水平，提供有限的服務(wù)。 引領(lǐng)營銷管理變革 以“分享”為核心要求在組織結(jié)構(gòu)、崗位職責(zé)、流程上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。 愛 換一個字，消費者讀的時候會增加一種閱讀時的新穎性與陌生感，才能讓人記得住。 66 』 『 都市麗人風(fēng)品牌定位