都市麗人風品牌核心創(chuàng)作案-預覽頁
【正文】 一個 大品類 （ 內(nèi)衣 ） 品牌與消費者建立牢不可破的關系 ，進而產(chǎn)生強大的品牌拉力和市場影響力。 未來依據(jù)不同標準可適當延伸副品牌 在主品牌 “ 都市麗人風 ”基礎上，增加能夠顯示不同價位、功能、特點、級別，甚至是針對不同人群的副品牌。 明顯不足 結(jié)合企業(yè)發(fā)展核心目標與前期重要發(fā)現(xiàn)，我們的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略就是 —— 22 』 『 品牌規(guī)劃戰(zhàn)略 形成差異 根源本質(zhì) 遵循行業(yè)本質(zhì)： 體現(xiàn)出“時尚”與“魅力” 多元形成差異： ?形象體系 ：店面形象、產(chǎn)品形象、精神形象 —— 品牌形象 ?產(chǎn)品體系 ：產(chǎn)品價格、款式、風格 ?售賣體系 ：店內(nèi)氣氛、服務、環(huán)境 總體戰(zhàn)略： 實施策略： 23 在此戰(zhàn)略及策略下，我們將以品牌核心價值為基礎展開的都市麗人風品牌核心創(chuàng)作 ① ② ③ ④ 具體規(guī)劃 1. 品牌核心價值 2. 品牌定位 3. 品牌形象及個性 4. 品牌主張 25 1 品牌核心價值規(guī)劃 26 』 『 品牌核心價值介紹 品牌核心價值是品牌信息的基礎， 品牌營銷傳播活動的原點，品牌資產(chǎn)的累積平臺。即使都遵循了行業(yè)本質(zhì)，但仍需在本質(zhì)基礎上體現(xiàn)出差異化，否則消費者將無法辯認并喜愛上一個品牌。 31 』 『 眾多的品牌都體現(xiàn)著行業(yè)本質(zhì) ： 安莉芳 魅力 的呼喚 華歌爾 超凡的成熟 美 古今 一戴添 嬌 伊絲艾拉 只為 性感 曼妮芬 時尚 新生活 黛安芬 危險曲線（ 誘惑 ） 每一個品牌在聯(lián)系時尚美麗時各有不同的表述 —— “時尚”、“潮流”、“魅力”、“性感” 是體現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)的主要詞語。 36 』 都市麗人風品牌核心價值關鍵詞 1 『 風 尚 37 如果僅僅是遵循行業(yè)本質(zhì)提煉品牌的核心價值，那么所有品牌都將一樣。 與三四線品牌競爭時，強化品牌的高附加值。 品牌與顧客像是生活中的 好姐妹 般， 愛分享挑選、穿著內(nèi)衣的心得，甚至 分享 女性生活中的點點滴滴。 ?“懂” 目標消費者心理，主打高性價比產(chǎn)品； ?店員與顧客結(jié)成朋友 關系，彼此分享。 與內(nèi)衣品牌形成明顯差異，既不是一二線品牌的高高在上，專家姿態(tài)；也不是三四線品牌中低附加值的“平價”，而是一種平等待人的方式與顧客“分享”。 以“分享”作為品牌核心價值，在產(chǎn)品延伸（寬度、深度）方面留出適當?shù)陌l(fā)展空間，利用品牌持續(xù)健康發(fā)展。 提供“分享式”的培訓 對員工的培訓將采用“分享”的方式進行，不再是以上待下，專家指導的形式。 “ 分享”與其它品牌有著明顯的差異，以此為核心展開的資源配稱系統(tǒng)將進一步鞏固、加強品牌核心價值，不易被模仿。 一件好內(nèi)衣就像一位好姐妹，體貼到位、關愛備至、快樂至極；它讓你不落平俗，性感完美。 55 我們 分享 知識的美麗、分享心得的美麗、我的美麗有人懂，因為我們是好姐妹。分享 風尚 57 一件好內(nèi)衣就像一位好姐妹，體貼到位、關愛備至、快樂至極； 它讓你不落平俗，自信完美。分享 風尚 59 品牌核心價值是對消費者的一種承諾，但我們要如何向消費者介紹都市麗人風 —— 我是誰？ 我們還需要進行品牌核心價值基礎上的品牌定位規(guī)劃 60 2 品牌定位規(guī)劃 61 』 『 關于品牌定位 品牌定位最重要的作用是使品牌與其它品牌形成明顯差異，在目標消費者頭腦、心智中搶占一個有利位置，與消費者建立一種關系。 關鍵詞 好朋友 消費者之間的分享 許多消費者，特別是老顧客，不僅將自己覺得好的產(chǎn)品信息與 好朋友、好姐妹 分享，更有許多的顧客喜歡與我們的店員分享挑選、穿著內(nèi)衣的心得、經(jīng)驗，甚至是生活中的點滴心情。 一可使得品牌對消費者的承諾更顯真實可靠，在消費者頭腦中占據(jù)一席之地； 二可通過消費者在使用、體驗后進一步加強對品牌的感受，強化品牌印跡，積累品牌資源。 3. 悅與越同音，如光聽聲音也可以把悅理解為越，并不影響意思的表達，同時，大眾對悅字的理解也不會存在太多歧異。分享 風尚 分享美麗的好姐妹 悅分享 越美麗 分享美麗的好姐妹 親和的、樂于分享的、快樂的 品牌核心價值 品牌定位 品牌主張 品牌形象 ① ② ③ ④ 實施路徑 92 』 『 品牌規(guī)劃后成果的實現(xiàn)路徑圖 塑造品牌 精細化營銷 實現(xiàn) 以品牌為核心 的精細化營銷 強化品牌與顧客的關系 加大對市場的控制力（包括上游資源、消費者與渠道商） 實施組織變革，以規(guī)范化運營來支持品牌的持續(xù)發(fā)展 有病治病，無病防病 實現(xiàn)真正意義上的品牌化運作，成為中國最有影響力的內(nèi)衣品牌和最優(yōu)秀的內(nèi)衣服務商 93 』 『 下步具體工作安排 塑造品牌 品牌體驗支持體系的打造 售賣支持體系的打造 產(chǎn)品支持體系的打造 ?品牌標志創(chuàng)作 ?品牌規(guī)劃下的終端視覺形象創(chuàng)作 ?秋冬新品概念包裝方案 ?品牌 VI手冊 ?品牌 VI出來后在內(nèi)部進行小范圍逐步推動落實 ?秋冬產(chǎn)品策劃方案 ?秋冬產(chǎn)品策劃成果如包裝、終端物料等的應用 ?品牌及秋冬產(chǎn)品推廣構(gòu)思 ?終端形象方案 ?品牌整合推廣方案 94
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