都市麗人風品牌核心創(chuàng)作案(完整版)
【正文】 朋友7%其他4%好友14%好姐妹64%[數(shù)據(jù)來源：消費者座談會 ] 好姐妹 ，更貼心，更親近是一伙人，但又略有點距離感 好友 ，感覺關系好像有點一般 朋友 ，感覺有點陌生 密友 ，感覺關系又太近了，沒有隱私了 68 』 『 都市麗人風品牌定位 69 確定品牌核心價值及定位后還需要企業(yè)圍繞其進行戰(zhàn)略配稱。 88 』 『 備選品牌主張 將品牌核心價值“體貼，愛”、“分享 風尚”直接告訴消費者 愛在風尚 89 5 品牌規(guī)劃小結(jié) 90 』 『 品牌規(guī)劃小結(jié)： 品牌個性 愛 70 西南航空圍繞其品牌核心價值與定位所采取的戰(zhàn)略配稱 有限的 乘客服務 低價格 中等規(guī)模城市和 二級機場之間的 短程定點航線 飛機 利用率高 精干高效 的地勤服務 人員 頻繁可靠 的班次 不提供餐飲 無指定座位 泊機位 15分 鐘周轉(zhuǎn)時間 員工薪酬高 靈活的工 會合同 員工持股 水平高 有限利用 旅行社 自動售票機 統(tǒng)一的波音 737客機 無行李轉(zhuǎn)運 與其他航空 公司沒有轉(zhuǎn) 機業(yè)務 “西南航空” 低價 的航空 公司 71 顧客自己 挑選 有限的 客戶服務 組合式 家具設計 低成本 時尚 家具 顧客 自行運輸 不提供餐飲 內(nèi)部設計注 重生產(chǎn)成本 再購買的可 能性增大 有限的 銷售人員 郊區(qū) 寬敞的 停車場 高流量的 店面布置 沖動型 購買增加 不提供餐飲 大多數(shù)商品 備有庫存 全年備有 庫存 100%貨源 來自長期 供應商 品種豐富 生產(chǎn)方便 易拆卸包裝 運輸和組裝 的便捷性 詳細的分 類目錄、展 示品和標價 IKEA圍繞品牌核心價值及定位的戰(zhàn)略配稱 72 』 『 都市麗人風品牌戰(zhàn)略配稱初步構(gòu)想 品牌體驗 支持體系 售賣 支持體系 產(chǎn)品 支持體系 分享美麗的 好姐妹 內(nèi)部設計注 重與消費者 的互動 產(chǎn)品 包裝形象 體現(xiàn)美麗 會員服務 店面 規(guī)劃布置 資源共享 支持 新品研發(fā) 標準化服務 姐妹分享期刊 開設分享欄 網(wǎng)上 姐妹心聲區(qū) 設計追逐 當季潮流 款式多樣化 設立 暢銷排行榜 新鮮貨專區(qū) 73 “分享美麗的好姐妹 ” 既是品牌的定位 也是都市麗人風品牌在消費者面前應呈現(xiàn)的形象 —— 74 3 品牌形象及個性規(guī)劃 75 』 『 都市麗人風品牌形象 分享美麗的好姐妹 76 一位分享美麗的好姐妹有著怎樣的個性呢？ 77 』 『 都市麗人風品牌個性 分享美麗的好姐妹，必定是 親和 的，容易與人親近； 她必定是樂于分享的， 樂于分享 關于美麗的點滴感受，分享美麗的經(jīng)驗 在分享中， 讓朋友們彼此之間距離更近， 越分享得到的美麗秘訣就越多，她們也變得越 快樂 。當消費者產(chǎn)生需要時能夠立刻想到某一品牌。 愛 2 強化差異不易被模仿： 3 加盟商管理升級： 52 』 『 品牌核心價值規(guī)劃小結(jié)： 本質(zhì) 差異 現(xiàn)狀 1 2 3 發(fā)展 4 愛 為未來發(fā)展預留一定發(fā)展空間： 易于多元化提升品牌： 小本賺大利： 49 』 『 “ 分享 ” 作為核心價值對企業(yè)及品牌的 作用與影響 ： 推行“分享式”的溝通機制 倡導員工之間、部門之間、企業(yè)與顧客之間相互“分享”成功經(jīng)驗與美麗心得。 在人際交往中更需要 平等 的對待愛 2 1 41 』 『 B、主要目標消費群需求簡析 她們不是社會的精英，但她們積極向上； 她們并非自信滿滿，但她們充實自己不斷提升信心； 她們不是財富金字塔上層，但她們靠自己的努力創(chuàng)造出美麗的事業(yè)。 32 都市麗人風品牌核心價值在 “ 聯(lián)系時尚美麗 ” 時具體應怎樣表述呢？ 33 』 『 原則： 調(diào)性吻合 +有差異性 +具有價值感 +有恒定性 價值感較弱，顯得輕飄； 一線品牌最常體現(xiàn)的價值，在行業(yè)內(nèi)用得過多過濫，不具備差異性。 品牌核心價值產(chǎn)生企業(yè)價值觀，產(chǎn)生以品牌為核心的企業(yè)文化、營銷管理、組織架構(gòu)及其行為等 —— 品牌核價值是一個品牌的基礎及核心！ 27 』 『 品牌核心價值創(chuàng)作四項基本原則 本質(zhì) 差異 現(xiàn)狀 1 2 3 發(fā)展 4 28 任何一個品牌的創(chuàng)作都必須符合本品牌所在行業(yè)的本質(zhì)。 十多年扎根內(nèi)衣行業(yè)，已擁有一定品牌資產(chǎn)，在許多地方一聽到“都市麗人”消費者能夠想到“ 內(nèi)衣 ”，且企業(yè)自身看好內(nèi)衣行業(yè)前景。2 目錄 2 3 4 主體及架構(gòu) 規(guī)劃策略 具體規(guī)劃 實施路徑 1 ① ② ③ ④ 品牌規(guī)劃主體及品牌架構(gòu) 1. 品牌規(guī)劃主體的選擇 2.
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