華僑城地產(chǎn)傳推廣方案(ppt-72頁)-資料下載頁
2024-11-19 01:03本頁面
【正文】 策略： 報紙廣告 發(fā)布媒體：《深圳特區(qū)報》或《深圳商報》 版面選擇：房地產(chǎn)金頁或地產(chǎn)專版、平面廣告 軟文炒作：結(jié)合活動及研討會發(fā)布軟文及新聞跟蹤報道 廣告主題：演繹波托菲諾生活格調(diào) 廣告頻率：每兩周一次,推廣策略,電視廣告 發(fā)布媒體： 深圳一臺《地產(chǎn)視界》、深圳五臺《置業(yè)安居》 廣告主題： 廣告雜志片，二期賣點及生活格調(diào)演繹 廣告片長：5分鐘,推廣策略,展銷會 深圳市秋季房地產(chǎn)展銷會 全面推介波托菲諾，展示波托菲諾的不凡品質(zhì)，提升波托 菲諾生活格調(diào)，給到場的參觀者一個直觀、強有力的信息 傳達(dá)。 通過展位設(shè)計，展現(xiàn)出華僑城地產(chǎn)穩(wěn)健有力的品牌感覺。 結(jié)合現(xiàn)場活動營造熱烈的現(xiàn)場氣氛，直接促成銷售。,推廣策略,戶外廣告延續(xù) 電視廣告繼續(xù)播放 網(wǎng)絡(luò)－波托菲諾網(wǎng),推廣策略,11－12月 深化市場對項目的感知度，豐滿項目形象、制造聲勢，保 持旺銷局面。 這一時期更多關(guān)注銷售與市場的變化，持續(xù)樹立項目形象， 傾情演繹波托菲諾生活格調(diào)，與目標(biāo)受眾做更細(xì)致的溝通。 吸引參與人士對項目的認(rèn)同，持續(xù)營造市場熱點。 用公關(guān)活動結(jié)合促銷活動，加速成交。,推廣策略,活動主題： 幸運業(yè)主波托菲諾之旅 活動內(nèi)容： 已成交客戶參加抽獎活動，抽出8名幸運者，免費去意大利 波托菲諾旅游。 在宣傳時突出異國風(fēng)情。 活動目的： 強化文化品質(zhì)，提升波托菲諾生活格調(diào)，再創(chuàng)銷售佳績。,推廣策略,媒體策略： 這一階段選擇報紙為主要媒體，將項目的信息持續(xù)不斷地 傳達(dá)到目標(biāo)消費群。 新聞炒作公關(guān)活動輔助發(fā)布。 戶外不斷更新發(fā)布內(nèi)容 雜志廣告持續(xù)刊登,推廣策略,媒介策劃方案,排期表,電視,報紙,活動,戶外,其他,內(nèi)部認(rèn)購 公開發(fā)售,,,第一階段 第二階段 第三階段,媒介策略,,第一階段 第二階段 第三階段,40% 45% 15% 240萬 270萬 90萬,推廣進(jìn)程費用分配：總費用600萬元,媒介策略,項目廣告費用分配 報紙廣告： 360萬 60% 現(xiàn)場活動： 100萬 16% 電視播放： 50萬 8.3% 推廣物料： 30萬 5% 郵遞廣告： 20萬 3.4% 網(wǎng)絡(luò)： 12萬 2% 售樓現(xiàn)場： 18萬 3% 機動費用： 8萬 1.3%,媒介策略,提案完畢 謝
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