華僑城地產(chǎn)傳推廣方案(ppt-72頁(yè))-資料下載頁(yè)
2024-11-19 01:03本頁(yè)面
【正文】 策略： 報(bào)紙廣告 發(fā)布媒體：《深圳特區(qū)報(bào)》或《深圳商報(bào)》 版面選擇：房地產(chǎn)金頁(yè)或地產(chǎn)專版、平面廣告 軟文炒作：結(jié)合活動(dòng)及研討會(huì)發(fā)布軟文及新聞跟蹤報(bào)道 廣告主題：演繹波托菲諾生活格調(diào) 廣告頻率：每?jī)芍芤淮?推廣策略,電視廣告 發(fā)布媒體： 深圳一臺(tái)《地產(chǎn)視界》、深圳五臺(tái)《置業(yè)安居》 廣告主題： 廣告雜志片，二期賣點(diǎn)及生活格調(diào)演繹 廣告片長(zhǎng)：5分鐘,推廣策略,展銷會(huì) 深圳市秋季房地產(chǎn)展銷會(huì) 全面推介波托菲諾，展示波托菲諾的不凡品質(zhì)，提升波托 菲諾生活格調(diào)，給到場(chǎng)的參觀者一個(gè)直觀、強(qiáng)有力的信息 傳達(dá)。 通過(guò)展位設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出華僑城地產(chǎn)穩(wěn)健有力的品牌感覺(jué)。 結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，直接促成銷售。,推廣策略,戶外廣告延續(xù) 電視廣告繼續(xù)播放 網(wǎng)絡(luò)－波托菲諾網(wǎng),推廣策略,11－12月 深化市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的感知度，豐滿項(xiàng)目形象、制造聲勢(shì)，保 持旺銷局面。 這一時(shí)期更多關(guān)注銷售與市場(chǎng)的變化，持續(xù)樹(shù)立項(xiàng)目形象， 傾情演繹波托菲諾生活格調(diào)，與目標(biāo)受眾做更細(xì)致的溝通。 吸引參與人士對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同，持續(xù)營(yíng)造市場(chǎng)熱點(diǎn)。 用公關(guān)活動(dòng)結(jié)合促銷活動(dòng)，加速成交。,推廣策略,活動(dòng)主題： 幸運(yùn)業(yè)主波托菲諾之旅 活動(dòng)內(nèi)容： 已成交客戶參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽出8名幸運(yùn)者，免費(fèi)去意大利 波托菲諾旅游。 在宣傳時(shí)突出異國(guó)風(fēng)情。 活動(dòng)目的： 強(qiáng)化文化品質(zhì)，提升波托菲諾生活格調(diào)，再創(chuàng)銷售佳績(jī)。,推廣策略,媒體策略： 這一階段選擇報(bào)紙為主要媒體，將項(xiàng)目的信息持續(xù)不斷地 傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群。 新聞炒作公關(guān)活動(dòng)輔助發(fā)布。 戶外不斷更新發(fā)布內(nèi)容 雜志廣告持續(xù)刊登,推廣策略,媒介策劃方案,排期表,電視,報(bào)紙,活動(dòng),戶外,其他,內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 公開(kāi)發(fā)售,,,第一階段 第二階段 第三階段,媒介策略,,第一階段 第二階段 第三階段,40% 45% 15% 240萬(wàn) 270萬(wàn) 90萬(wàn),推廣進(jìn)程費(fèi)用分配：總費(fèi)用600萬(wàn)元,媒介策略,項(xiàng)目廣告費(fèi)用分配 報(bào)紙廣告： 360萬(wàn) 60% 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： 100萬(wàn) 16% 電視播放： 50萬(wàn) 8.3% 推廣物料： 30萬(wàn) 5% 郵遞廣告： 20萬(wàn) 3.4% 網(wǎng)絡(luò)： 12萬(wàn) 2% 售樓現(xiàn)場(chǎng)： 18萬(wàn) 3% 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 8萬(wàn) 1.3%,媒介策略,提案完畢 謝
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