華僑城地產(chǎn)傳推廣方案(ppt-72頁)(參考版)
2024-11-19 01:03本頁面
【正文】 新聞炒作公關(guān)活動(dòng)輔助發(fā)布。 活動(dòng)目的： 強(qiáng)化文化品質(zhì)，提升波托菲諾生活格調(diào)，再創(chuàng)銷售佳績。,推廣策略,活動(dòng)主題： 幸運(yùn)業(yè)主波托菲諾之旅 活動(dòng)內(nèi)容： 已成交客戶參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽出8名幸運(yùn)者，免費(fèi)去意大利 波托菲諾旅游。 吸引參與人士對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同，持續(xù)營造市場(chǎng)熱點(diǎn)。,推廣策略,戶外廣告延續(xù) 電視廣告繼續(xù)播放 網(wǎng)絡(luò)－波托菲諾網(wǎng),推廣策略,11－12月 深化市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的感知度，豐滿項(xiàng)目形象、制造聲勢(shì)，保 持旺銷局面。 通過展位設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出華僑城地產(chǎn)穩(wěn)健有力的品牌感覺。使二期在 此期間順利完成銷售目標(biāo)。,推廣策略,9－10月，配合秋季房地產(chǎn)展銷會(huì)及10月長假， 吸引買家關(guān)注與購買。,推廣策略,活動(dòng)二： 活動(dòng)時(shí)間： 9月份 活動(dòng)主題：旅游主題地產(chǎn)品牌研討會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：與媒介聯(lián)手舉辦，實(shí)現(xiàn)華僑城地產(chǎn)品牌由區(qū) 域性品牌向全國性品牌拓展。 活動(dòng)一 活動(dòng)主題：舉行二期靚景單位公開拍賣活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：8月28日 活動(dòng)內(nèi)容：挑選Townhouse靚景單位進(jìn)行拍賣。 媒體策略：立體全方位媒介炒作,推廣策略,第三階段：強(qiáng)銷期 時(shí) 間：8月－12月 推廣主題：全面演繹 波托菲諾生活格調(diào),推廣策略,工作內(nèi)容： 項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)推廣，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群感受波托菲諾 生活格調(diào)，建立項(xiàng)目強(qiáng)銷的形象與實(shí)質(zhì)。 媒體配合：報(bào)紙開盤系列 雜志廣告投放 戶外廣告投放 電視廣告播出,推廣策略,第二階段：強(qiáng)銷期 時(shí) 間：7月份 主題活動(dòng)：意大利風(fēng)情狂歡節(jié) 推廣主題：僑城無限魅力 波托菲諾生活,推廣策略,活動(dòng)安排：突出旅游地產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合一年一度的狂 歡節(jié)，賦于意大利風(fēng)情，宣傳波托菲諾獨(dú)一無 二的生活格調(diào)。,推廣策略,具體內(nèi)容： 晚上20：00至22：00－－傾聽世界最高音演唱會(huì) 三位意大利著名男高音歌唱家在華夏藝術(shù)中心引吭高歌， 為二期開盤增光添彩。,推廣策略,開盤期執(zhí)行計(jì)劃： 活動(dòng)一：開盤慶典活動(dòng) 具體內(nèi)容： 上午10：08慶典正式開始，邀請(qǐng)各部門及相關(guān) 新聞機(jī)構(gòu)等到現(xiàn)場(chǎng)。 地點(diǎn)選擇： 主要在福田、羅湖、南山片區(qū) 媒體說明： 與目標(biāo)買家的近距離溝通，成本低，實(shí)效強(qiáng)。 發(fā)揮華僑城自身的地理優(yōu)勢(shì)，建議：威尼斯酒店、漢唐 大廈、錦繡花園懸掛招示布。深南路是深圳的主要交通動(dòng) 線，控制深南路，等于控制深圳。,推廣主題,廣告推廣,命名原則 二期TOWNHOUSE項(xiàng)目的位置屬性與項(xiàng)目特點(diǎn) 與波托菲諾生活格調(diào)的關(guān)聯(lián) 與一期“天鵝堡”的關(guān)聯(lián)與提升 較強(qiáng)的延展性,二期命名,湖居岸 燕水岸 逸水源 日汐居 情漫水岸,二期命名,巴比松 卡薩諾 菲奧雷 梅洛斯,我們的努力：,Townhouse命名： 純水岸,二期命名,別墅 逸水源 小高層 唯意郡 逸郡 鐘樓 圣菲諾 Townhouse街名 A 純
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