移動電子商務盈利模式研究-資料下載頁
2024-11-16 23:04本頁面
【正文】 月底,呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢, 3G已受到較高認可。在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到3億，而移動電話用戶已達到7億之多[2]?？梢灶A見的是，在未來的幾年里，移動電子商務的速度將以比傳統(tǒng)電子商務發(fā)展速度更快的速度向前推進。（二）移動電子商務發(fā)展障礙盡管移動電子商務由于技術的逐漸成熟，以及在顯著的移動性和個性化服務方面得到業(yè)界的普遍認同，并且已經(jīng)迎來了一個萬億的時代。但就目前來看，仍然有很多核心的問題需要解決。主要體現(xiàn)在商家誠信、用戶消費習慣、移動支付的安全性、商業(yè)模式。1．誠信機制誠信問題一直困擾著中國的電子商務，這是一個歷史遺留問題，而移動電子商務在這一個問題上也同樣面臨著尷尬。移動電子商務與傳統(tǒng)電子商務性質上有著區(qū)別，不能夠照抄傳統(tǒng)電子商務的老路，縱觀目前因特網(wǎng)上的電子商務誠信機制，無非是通過擁有交易誠信評分的第三方支付網(wǎng)關、第三方平臺與國家承認的認證機構對電子商務進行監(jiān)管。從技術角度上來講，移動電子商務雖然都是統(tǒng)一由移動運營商經(jīng)手，但目前在于這方面監(jiān)管的系統(tǒng)和標準還沒出現(xiàn)，要實行起來還需要相當長的一段時間；從權利義務上來講，移動運營商并無權限進行監(jiān)督。2．商業(yè)模式商業(yè)模式是一個很廣泛的概念，對于產(chǎn)品的設計以及營銷都起到至關重要的作用。移動電子商務與其他行業(yè)存在著質的區(qū)別，因此必須探索到非常適合的商業(yè)模式才能使移動電子商務全面推行起來。3．用戶習慣中國用了十年時間才培養(yǎng)起使用信用卡的習慣，因此網(wǎng)上交易也只是近幾年才開始為廣大用戶所接受。雖然中國手機用戶數(shù)量達到6億，但絕大部分用戶均只使用到通訊功能，而怎樣才能令到用戶使用話費進行其他交易、如何才能增加用戶黏性都是中移動日后工作的重心傾向。在目前中國移動的工作重心可以看出，中國移動企圖將移動電子商務滲透入人民日常生活中的衣食住行以及精神娛樂當中，例如能夠利用話費購買書刊、乘坐地鐵、購買日用品、投注彩票、繳納水電煤氣費用等，以此加強用戶的黏性、養(yǎng)成用戶使用話費的習慣。（三）移動電子商務發(fā)展思路移動互聯(lián)網(wǎng)還面臨著很多挑戰(zhàn)，從用戶角度來說，好的軟件太少。此外，平臺、終端高昂的價格、付費模式、分成等原因造成開發(fā)商面臨盈利模式難題，而運營商又面臨如何把話費向流量進行轉移等問題。軟件平臺提供商的盈利主要是來自廣告和自身的增值服務；元器件和設備制造商賣出去的終端數(shù)量決定了他們的盈利；網(wǎng)絡運營商是用它的網(wǎng)絡和增值服務來盈利；應用開發(fā)者則是靠用戶下載量和廣告植入補貼來盈利。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展最根本的還是要搭建一個良好的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，讓產(chǎn)業(yè)鏈中的每個角色都可以獲得更多利潤。三、移動電子商務問題的解決方案為了保證移動電子商務的正常運行，移動電子商務系統(tǒng)必須遵循以下的安全原則：（一）身份認證移動商務系統(tǒng)應該能夠通過密碼、標識或數(shù)字等來對用戶身份標識進行認證，從而確保這一身份標識的確是代表了合法的用戶。（二）訪問控制通過授權等安全機制來保證有合適權限的用戶才能訪問相應的數(shù)據(jù)、應用和系統(tǒng)，使用相應的功能。（三）數(shù)據(jù)完整性移動商務簡化了電子貿(mào)易過程，減少了人為干預，同時也帶來維護貿(mào)易各方商業(yè)信息的完整、統(tǒng)一的問題。由于數(shù)據(jù)輸入是的意外差錯或欺詐行為，可能導致貿(mào)易各方信息的差異。此外，數(shù)據(jù)傳輸過程中信息的丟失、信息重復或信息傳送的次序差異也會導致貿(mào)易各方信息的不同。貿(mào)易各方信息的完整性將影響到貿(mào)易各個方的交易和經(jīng)營策略，保持貿(mào)易各方信息的完整性是移動商務應用的基礎。因此，要預防對信息的隨意生成、修改和刪除，同時要防止數(shù)據(jù)傳送過程中信息的丟失和重復并保證信息傳送次序的統(tǒng)一。（四）數(shù)據(jù)機密性移動商務作為一種貿(mào)易手段，其信息直接代表著個人、企業(yè)的商業(yè)機密。傳統(tǒng)的紙面貿(mào)易都是通過郵寄封裝的信件或通過可靠的通信渠道發(fā)送商業(yè)報文來達到保守機密的目的。移動商務是建立在一個較為開放的網(wǎng)絡環(huán)境下的，維護商業(yè)機密是移動商務全面推廣應用的重要保障。因此，要通過一些加密安全機制來保證數(shù)據(jù)在交易過程中不被未經(jīng)授權的人員所非法竊取[3]。結束語：無線技術的發(fā)展帶動了移動電子商務的發(fā)展，傳統(tǒng)的B2B、B2C電子商務也開始由固定的IP網(wǎng)絡拓展到移動通信網(wǎng)絡。無線網(wǎng)絡購物便捷快速，隨處可用，為企業(yè)提供了新的商機。移動電子商務正是因為其移動性的特點，實現(xiàn)了隨時隨地的交流，所以必將成為未來電子商務發(fā)展的主要方向。參考文獻[1] ，.[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，第23次，CNNIC,[3]， to mobile emerceAbstract: Ma Yun said: “the electronic merce will change the business world”.This sentence has been fulfilled, the original business structure has been the rise of emerce, emerce in the Internet impact in people39。s lives more and more the popularity of intelligent terminal, the rise of mobile Internet, mobileelectronic merce is increasingly perfect, will add new vitality to emerce, for the business world, once again, inject new the improvement of people39。s living standard, the quickening pace of life, people want from PC terminal liberation feet, can use the Internet anytime and anywhere, meet the demand forinformatization, so mobile Internet and more along with the use of intelligent mobile terminal users, huge market and profit driven operators to speed up the development of mobile , in this rapid development, also has certain words: Mobile emerce, development ideas，solutions
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