電視廣告策劃方案-資料下載頁
2024-11-16 22:59本頁面
【正文】 （4）幻燈片廣告；（5）字幕廣告；（6）電腦合成廣告。（1）節(jié)目廣告；（2）插播廣告；（3）冠名廣告。（1）電視商品廣告；（2）電視節(jié)目廣告；（3）電視公益廣告；（4）電視形象廣告。二、電視廣告的特性；；；；。，廣告到達(dá)率差。第三節(jié)電視廣告的定位電視廣告的定位主要包括三大內(nèi)容和步驟：第一、溝通客戶，明確方向。第二、市場調(diào)查，收集信息。第三、受眾分析，確定策略。準(zhǔn)備工作：；；；；，而不是明顯優(yōu)點；；，以期用于電視廣告的解說詞中，增加親切感和感召力；，避免雷同沿襲，力求勝其一籌。第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則（1）創(chuàng)新性原則；（2）實效性原則；（3）聚合性原則；（4）簡潔性原則；（5）科學(xué)性原則；（6）時空組合原則。二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法電視廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段：（1）準(zhǔn)備期；（2）孵化器；（3）啟示期；（4）驗證期；（5）形成期。（1）垂直思考法。特點：思考的連續(xù)性和方向性。（2）水平思考法原則：第一，是首先找到支配性的構(gòu)思，然后逃離其影響；第二，把重點從明晰的看法，轉(zhuǎn)換到其他商不明確的看法上去；第三，是要知道垂直思考不僅本質(zhì)上很難產(chǎn)生清新的構(gòu)思，而且具有抑制構(gòu)思產(chǎn)生的副作用； 第四，是利用偶然因素創(chuàng)造新的構(gòu)思。（3）集腦會商法（頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法）（4）圖示法和記錄法。第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（1）直接了當(dāng)式；（2）人物推薦式；（3）實證式；（4）虛構(gòu)式；（5）生活片斷式；（6）紀(jì)錄片式。（7）形象式；（8）象征式；（9）比較式；（10）虛擬魔幻式；（11）懸疑式；（12）氣氛渲染式；（13）幽默喜劇式；（14）無厘頭式。第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇二、時機選擇電視廣告中的時間有三個含義：一是指電視廣告的實際長度；二是指電視廣告的表現(xiàn)時間；三是電視廣告觀眾的心里感受時間。常見發(fā)布策略：廣告時限策略、廣告時序策略和廣告頻率策略等。三、群體選擇（1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo)： 廣告總量 趨勢性指標(biāo) 廣告時段 廣告區(qū)域（2）用于描述消費者對廣告的理解的指標(biāo)： 愉悅性指標(biāo) 可記憶性指標(biāo) 傳播性指標(biāo) 說服性指標(biāo) 告知性指標(biāo)（3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法四、方式選擇要使整合廣告發(fā)布的收益最佳，必須掌握以下原則：（1）有效受眾擴大原則（2）鞏固提高原則（3）信息互補原則（4）時空交叉原則第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱形廣告及其投放模式隱性電視廣告：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式廣告。投放模式：（1）特寫鏡頭（2）直呼其名（3）扮演“角色”（4）言語流露二、隱性廣告的常見樣式（1）服務(wù)性專題和專欄（2）信息類節(jié)目和欄目（3）冠名贊助（4）電視劇廣告（5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場廣告三、隱性電視廣告的特點（1）表現(xiàn)方式的間接性（2）表現(xiàn)形式的多樣性（3）擴展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g（4）擴展電視廣告?zhèn)鞑r間第五篇：電視廣告策劃電視廣告策劃——阿迪達(dá)斯篇腳本：場景一：鏡頭首先攝入籃球場。同時，具有節(jié)奏感的音樂響起。【3秒】場景二:鏡頭轉(zhuǎn)向場中人物：羅賓遜（NBA全明星灌籃冠軍）球員甲（腳穿阿迪達(dá)斯）甲正要高空灌籃，羅賓遜跳起阻攔（眼帶輕視）【10秒】場景三：鏡頭轉(zhuǎn)向甲。面對羅賓遜甲略有遲疑，最后仍帶球跳起。（跳起過程中，通過羅賓遜的眼睛給甲的鞋一個特寫——突出阿迪達(dá)斯標(biāo)識）【12秒】場景四：甲越過羅賓遜，灌籃成功！【2秒】場景五：最后，Adidas廣告語“impossible is nothing”響起。（旁白）【3秒】
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