電視廣告策劃方案-文庫(kù)吧
2024-11-16 22:59 本頁(yè)面
【正文】 到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。下午一點(diǎn)，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了。趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。下午四點(diǎn)多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞，體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。十九日上午，進(jìn)平面拍攝。第二天，平面的片子送來了。我們?cè)O(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺又度過了一個(gè)不眠的夜晚。在平面制作上，因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實(shí)對(duì)比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺。為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息，與賽洋公司科技融入生活 的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素，即使以后要換形象代言人，這個(gè)基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是x月x日，趙本山被外星人劫持。來配合廣告的播出。片子的后期制作又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細(xì)化 2015年度電視廣告策劃方案清遠(yuǎn)國(guó)際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：一、前言雖然無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場(chǎng)。電視廣告以黃金時(shí)段為主，長(zhǎng)度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。二、計(jì)劃綱要 清遠(yuǎn)國(guó)際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽(yù)度早已形成。清遠(yuǎn)國(guó)際酒店2015年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動(dòng)等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新。2015年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，及時(shí)推出新產(chǎn)品、告知新活動(dòng)，使酒店經(jīng)營(yíng)得到基本保證。根據(jù)董辦2015年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點(diǎn)，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場(chǎng)形勢(shì)，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：篇三：電視廣告策劃方案 西育飲料電視廣告策劃方案一、廣告目的宣傳西育集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購(gòu)買，提高經(jīng)濟(jì)效益二、廣告特點(diǎn)與主題 廣告上映時(shí)間為6月份，主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員 主題：青春活力三、廣告拍攝的分鏡頭腳本 場(chǎng)景百川廣場(chǎng)第一部分 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲 鏡頭一 中景太陽(yáng)火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無精打采的打著太陽(yáng)傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃 鏡頭二近景——全景 搖一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的 一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走 鏡頭三 特寫老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽(yáng)，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子；其中一個(gè)還有一點(diǎn)水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空 第二部分 畫面色彩鮮艷 鏡頭五 中景老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲； 鏡頭六 特寫周圍的花草樹木都變得有生機(jī)起來； 鏡頭七 中近景周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情； 鏡頭八 中近景小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）鏡頭九 全景周圍的人扔掉太陽(yáng)傘，跟隨小伙子一起跳
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