峨眉雪芽電視廣告策劃案-文庫(kù)吧
2025-02-23 02:00 本頁(yè)面
【正文】 。 。 隨著人員流動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)力增長(zhǎng)所呈現(xiàn)的“禮品文化”現(xiàn)象，結(jié)合現(xiàn)代全域性產(chǎn)品行銷(xiāo)的介入及市場(chǎng)主流消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化，地域性飲茶習(xí)慣將逐步改變。 2.“理性消費(fèi)”回歸。 由于前幾年職業(yè)炒家對(duì)于品類的熱炒（例如：普洱）所造成的后續(xù)社會(huì)影響，消費(fèi)者對(duì)茶葉消費(fèi)逐步從“迎合概念”走向“理性感受”。 3. “健康”將成為消費(fèi)主流。 中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)《2023中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為：隨著全球化進(jìn)程加劇及國(guó)內(nèi)媒體宣貫所引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康需求的持續(xù)關(guān)注，替代農(nóng)藥和有機(jī)茶園將成為主流，農(nóng)殘檢驗(yàn)將不再是障礙。 消費(fèi)者茶葉消費(fèi)趨勢(shì)： 有機(jī)，將成為未來(lái)衡量茶葉價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。 一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。 當(dāng)市場(chǎng)仍在概念的漩渦中你方唱罷我登場(chǎng)， 當(dāng)對(duì)手依然執(zhí)著于“大師級(jí)”的夫子論道之時(shí)， 我們更應(yīng)清楚地意識(shí)到， 從“概念消費(fèi)”到“價(jià)值本位”的理性回歸， 勢(shì)必讓“有機(jī)”這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)躍級(jí)而立， 成為審視整個(gè)茶品類的全新標(biāo)尺。 讓峨眉雪芽成為“有機(jī)”的實(shí)體背書(shū)， 將產(chǎn)品特性與品類高度并駕齊驅(qū)， 當(dāng)峨眉雪芽不僅僅只是峨眉深處的一顆瑰寶， 它將是整個(gè)“有機(jī)茶”市場(chǎng)全新標(biāo)準(zhǔn)的終極代言。 峨眉雪芽 TVC傳播目的 : 以峨眉雪芽產(chǎn)品
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