峨眉雪芽電視廣告策劃案-wenkub
2023-03-24 02:00:40 本頁(yè)面
【正文】 地，打破地域限制，注入全新價(jià)值理念，高開(kāi)高打，勢(shì)必成為峨眉雪芽占位未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。市場(chǎng)的拉大，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。 ，現(xiàn)僅占據(jù)北方市場(chǎng) 60%份額，而綠茶消費(fèi)上揚(yáng)明顯，近幾年增長(zhǎng)速度一直超過(guò) 20%，全國(guó)綠茶消費(fèi)份額放量逐步形成。 ，懂茶的人很少。 消費(fèi)者茶葉消費(fèi)習(xí)慣分析： 消費(fèi)者具備品牌消費(fèi)意識(shí)， 缺乏準(zhǔn)確、全面地茶葉評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。 由于前幾年職業(yè)炒家對(duì)于品類(lèi)的熱炒（例如：普洱）所造成的后續(xù)社會(huì)影響，消費(fèi)者對(duì)茶葉消費(fèi)逐步從“迎合概念”走向“理性感受”。 一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。 峨眉雪芽成片需要解決問(wèn)題： “有機(jī)”價(jià)值所在，為“有機(jī)”高度形成豐富的后臺(tái)支撐，在短時(shí)間內(nèi)減小消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解局限，增強(qiáng)產(chǎn)品線上傳播活力。 3.“華西雨屏”特有自然氣候云霧雨雪灌溉。 策略一：唯有機(jī)，最臻稀 創(chuàng)意說(shuō)明： 以“一鏡到底”的長(zhǎng)鏡頭表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽經(jīng)過(guò)上天層層煉化，凝結(jié)，最終成為稀世臻品的過(guò)程。 修為 3000畝至純茶林 畫(huà)面：鏡頭再繼續(xù)下移滲透，隨畫(huà)面的不斷上升，呈現(xiàn)山路上氣候變化，體現(xiàn)十里不同天。直觀、生動(dòng)地體現(xiàn)出峨眉雪芽生態(tài)特點(diǎn)，解決線上傳播中峨眉雪芽功能性演繹問(wèn)題。 旁白：健康好茶，峨眉雪芽 畫(huà)
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1