峨眉雪芽電視廣告策劃案-wenkub
2023-03-24 02:00:40 本頁面
【正文】 地，打破地域限制，注入全新價值理念，高開高打，勢必成為峨眉雪芽占位未來市場的關鍵。市場的拉大，導致競爭加劇。 ，現(xiàn)僅占據(jù)北方市場 60%份額，而綠茶消費上揚明顯，近幾年增長速度一直超過 20%，全國綠茶消費份額放量逐步形成。 ，懂茶的人很少。 消費者茶葉消費習慣分析： 消費者具備品牌消費意識， 缺乏準確、全面地茶葉評判標準。 由于前幾年職業(yè)炒家對于品類的熱炒（例如：普洱）所造成的后續(xù)社會影響，消費者對茶葉消費逐步從“迎合概念”走向“理性感受”。 一流品牌做標準，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。 峨眉雪芽成片需要解決問題： “有機”價值所在，為“有機”高度形成豐富的后臺支撐，在短時間內(nèi)減小消費者對產(chǎn)品理解局限，增強產(chǎn)品線上傳播活力。 3.“華西雨屏”特有自然氣候云霧雨雪灌溉。 策略一：唯有機，最臻稀 創(chuàng)意說明： 以“一鏡到底”的長鏡頭表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽經(jīng)過上天層層煉化，凝結，最終成為稀世臻品的過程。 修為 3000畝至純茶林 畫面：鏡頭再繼續(xù)下移滲透，隨畫面的不斷上升，呈現(xiàn)山路上氣候變化，體現(xiàn)十里不同天。直觀、生動地體現(xiàn)出峨眉雪芽生態(tài)特點，解決線上傳播中峨眉雪芽功能性演繹問題。 旁白：健康好茶，峨眉雪芽 畫
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