某巧克力廣告策劃案-wenkub
2023-02-15 00:02:37 本頁(yè)面
【正文】 耐 ”， 德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME連起來(lái)是 DO YOU LOVE ME宏觀環(huán)境分析：中國(guó)人口多，隨著著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)需求量將進(jìn)一步擴(kuò)大：巧克力在中國(guó)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平及消費(fèi)水平不斷提高，巧克力市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大：隨著全球市場(chǎng)的發(fā)展，巧克力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其代表著愛(ài)情的含義逐漸為中國(guó)的消費(fèi)者所接受，成為表達(dá)愛(ài)意的佳品微觀環(huán)境分析企業(yè)分析： （質(zhì)量 互惠 自主）。 “品牌 ”和 “人 ”公眾分析：利用報(bào)紙和電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，用精致唯美的場(chǎng)景，展現(xiàn) “時(shí)尚 ”、 “品味 ”、 “小資 ”的元素。最近 5年，中國(guó)巧克力市場(chǎng)保持了 8％至 12%的年增長(zhǎng)率，高于全球糖果巧克力年均增長(zhǎng)速度近 6個(gè)百分點(diǎn)，已成為中國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)。國(guó)外著名巧克力生產(chǎn)商憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，打科技、文化牌，并且著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)與獨(dú)特口感，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。（ 4）消費(fèi)者重品牌更重品質(zhì) 價(jià)格高是影響高檔巧克力消費(fèi)的主要因素。目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮目標(biāo)人群對(duì)巧克力的心里價(jià)位 同時(shí)，調(diào)查也反應(yīng)出青少年成為巧克力制品消費(fèi)的主體， 35歲以下人群的消費(fèi)比例很高，其中 1524歲的人群的自身消費(fèi)的主體；而 35歲以上人群消費(fèi)者絕大多數(shù)是為兒童購(gòu)買，其中 3544歲的人群所占比例高達(dá) %。表明每塊 48克巧克力價(jià)格在 25元是消費(fèi)者最能接受的價(jià)格區(qū)間。調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好，比率高達(dá) %；其次才是外包裝，占 %，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率。目標(biāo)人群每月花費(fèi) 對(duì)于多數(shù)年輕人收入都不會(huì)太高。 （ 4）期望產(chǎn)品：純正的巧克力風(fēng)味；特別細(xì)膩的口感；獨(dú)特巧克力的體驗(yàn)。同年德芙碗裝巧克力上市，使德芙巧克力成為既可以獨(dú)享又可以與人分享的美味。 “新隨 ”使德芙獨(dú)有的愉悅體驗(yàn)，能夠隨時(shí)隨地、隨心而享，這一驚喜新亮點(diǎn)，迅速贏得人們的喜愛(ài)。2023年德芙巧克力全線升級(jí)； “心隨 ”系列全國(guó)上市、 “66%倍醇黒巧克力 ”全新上市，輕巧脆心口味全新上市。知名度為 80%.四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位市場(chǎng)占有率為 35%, 2023年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。 ① 、雀巢的集中度：雀巢糖果市場(chǎng)的份額占 38%。這就給消費(fèi)者帶來(lái)了方便，雀巢的產(chǎn)物保障了衛(wèi)生這一點(diǎn)，盡力地體現(xiàn)了健康食品，并且是營(yíng)養(yǎng)豐富的食品，讓消費(fèi)者感到放心，消費(fèi)者在送禮的同時(shí)還可送一份健康。1645歲的情侶或夫妻，此年齡段的愛(ài)情比較注重浪漫，迎合了巧克力的情侶文化； 1645歲城市中等收入女性。雀巢公司新推出的 “黑嘉麗水果球球 ”的廣告 “每顆都是由真正果汁制成，含豐富的維他命 C，口胃更天然，再加之軟硬適中的口感，真的讓人嚼得舍不得。 六、 “德芙 ”巧克力的 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì)： 產(chǎn)物線分析
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