某牙膏廣告策劃案-wenkub
2023-02-25 20:20:24 本頁面
【正文】 告預(yù)算 ?????????????????????????? 八 媒介提案 ?????????????????????????? 九 廣告效果測定 ???????????????????????? 十 調(diào)查問卷 ?????????????????????????? 隨著人們生活水平的提高，消費者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格，開始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學(xué)會認(rèn)為牙齒健康是個人健康的重要體現(xiàn)，于是牙齒護理成為了人們天天必做的事情，牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。 產(chǎn)品分析 黑人的挑戰(zhàn) 目前牙膏市場 品牌多 功能全 傳統(tǒng)功能不能有效的吸引消費者的眼光。 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部市場分析 牙膏消費的價格情況 現(xiàn)在的牙膏市場因功能和品牌的不同 價格差異較大 而價格是消費者考慮的主要因素 經(jīng)查閱相關(guān)市場調(diào)研對不同價格的市場消費比例得出了如下數(shù)據(jù)： 由消費者對于價格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在 515元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品 35元58元810元1015元1520元2 0 元以上由此可知 810元的價格區(qū)間消費潛力最大 因此新產(chǎn)品也應(yīng)該聚集在這兩個范圍內(nèi) 一般牙膏消費者的購買場所 以上數(shù)據(jù)分析得知，消費者更中選擇在便利店，小型超市購買牙膏的占 %，牙膏作為日常生活用品，應(yīng)該便于消費者的購買和使用。佳潔士更加符合沒有收入來源的大學(xué)生的消費習(xí)慣。 有 %的受訪者提及 LG竹鹽牙膏 ，認(rèn)為其竹鹽配方，健康牙齦，防止蛀牙，清新口氣含竹鹽，口感及效果 都不錯。 有 %的受訪者提及安利牙膏，表示其高昂的價格與其神秘的配方一樣，可望而不可即。 ⑵ 通過什么渠道知道黑人牙膏。 （ 1 ）不同年齡段的消費習(xí)慣不同。對于一般的消費者來說，使用國產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 價廉物美 了。而這個“快”字背后，還要灌輸一種概念，就是 —— 效果好。所以略微提高價位可以彌補市場占有率 （ 1）平面廣告 畫面分為兩格，一邊一人，其中一人笑容滿面（下角是黑人時速牙膏），另一人滿口泡沫（下角是普通牙膏），在分開兩人的格線中間，是一個鐘表，代表時間是相同的，但是使用黑人時速牙膏的一方已經(jīng)露出了自信的微笑，而另一個使用傳統(tǒng)牙膏的人還在努力刷牙。在拿牙膏的時候，一邊拿的是黑人時速牙膏，另一邊同時拿普通牙膏。 廣告形式 廣告語 黑人時速牙膏，讓您一天良好的工作效率從刷牙開始 黑人時速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放 ?經(jīng)過我們的分析與總結(jié)，我們決定采用的媒體有 :電視影視廣告為主，雜志平面和網(wǎng)絡(luò)為輔。提高品牌的知名度 快速喚醒激情 刷牙照大賽 活動方法： 凡是在商場購買黑人牙膏的消費者 可以把自己早晨刷牙時的照片和包裝盒寄到指定地址或者參加網(wǎng)上活動將自己的照片和盒內(nèi)的驗證碼一起郵到指定郵箱 大賽會評出 “ 最佳搞笑 ” 、 “ 最佳可愛獎 ” 等獎項。 牙膏是大眾消費品，在影響牙膏選購的因素中，年齡因素是很重要的。完美的薄荷口味給你一般牙膏達丌到的體驗，就像汽車中的法拉利，運動品牌中的耐克。 我們銷售的地點在食堂門口，在用餐時，人流量大，時間短，節(jié)奏快。 以寢室作為一個單位，購買價格在原來的價格基礎(chǔ)上再做降價處理，為 $$$$。 在購買牙膏時，具有較高的隨意性，大部分人
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