某牙膏廣告策劃案-wenkub
2023-02-25 20:20:24 本頁(yè)面
【正文】 告預(yù)算 ?????????????????????????? 八 媒介提案 ?????????????????????????? 九 廣告效果測(cè)定 ???????????????????????? 十 調(diào)查問(wèn)卷 ?????????????????????????? 隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對(duì)各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴(yán)格，開(kāi)始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)為牙齒健康是個(gè)人健康的重要體現(xiàn)，于是牙齒護(hù)理成為了人們天天必做的事情，牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。 產(chǎn)品分析 黑人的挑戰(zhàn) 目前牙膏市場(chǎng) 品牌多 功能全 傳統(tǒng)功能不能有效的吸引消費(fèi)者的眼光。 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部市場(chǎng)分析 牙膏消費(fèi)的價(jià)格情況 現(xiàn)在的牙膏市場(chǎng)因功能和品牌的不同 價(jià)格差異較大 而價(jià)格是消費(fèi)者考慮的主要因素 經(jīng)查閱相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)不同價(jià)格的市場(chǎng)消費(fèi)比例得出了如下數(shù)據(jù)： 由消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在 515元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品 35元58元810元1015元1520元2 0 元以上由此可知 810元的價(jià)格區(qū)間消費(fèi)潛力最大 因此新產(chǎn)品也應(yīng)該聚集在這兩個(gè)范圍內(nèi) 一般牙膏消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所 以上數(shù)據(jù)分析得知，消費(fèi)者更中選擇在便利店，小型超市購(gòu)買(mǎi)牙膏的占 %，牙膏作為日常生活用品，應(yīng)該便于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和使用。佳潔士更加符合沒(méi)有收入來(lái)源的大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。 有 %的受訪者提及 LG竹鹽牙膏 ，認(rèn)為其竹鹽配方，健康牙齦，防止蛀牙，清新口氣含竹鹽，口感及效果 都不錯(cuò)。 有 %的受訪者提及安利牙膏，表示其高昂的價(jià)格與其神秘的配方一樣，可望而不可即。 ⑵ 通過(guò)什么渠道知道黑人牙膏。 （ 1 ）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 價(jià)廉物美 了。而這個(gè)“快”字背后，還要灌輸一種概念，就是 —— 效果好。所以略微提高價(jià)位可以彌補(bǔ)市場(chǎng)占有率 （ 1）平面廣告 畫(huà)面分為兩格，一邊一人，其中一人笑容滿面（下角是黑人時(shí)速牙膏），另一人滿口泡沫（下角是普通牙膏），在分開(kāi)兩人的格線中間，是一個(gè)鐘表，代表時(shí)間是相同的，但是使用黑人時(shí)速牙膏的一方已經(jīng)露出了自信的微笑，而另一個(gè)使用傳統(tǒng)牙膏的人還在努力刷牙。在拿牙膏的時(shí)候，一邊拿的是黑人時(shí)速牙膏，另一邊同時(shí)拿普通牙膏。 廣告形式 廣告語(yǔ) 黑人時(shí)速牙膏，讓您一天良好的工作效率從刷牙開(kāi)始 黑人時(shí)速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放 ?經(jīng)過(guò)我們的分析與總結(jié)，我們決定采用的媒體有 :電視影視廣告為主，雜志平面和網(wǎng)絡(luò)為輔。提高品牌的知名度 快速喚醒激情 刷牙照大賽 活動(dòng)方法： 凡是在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)黑人牙膏的消費(fèi)者 可以把自己早晨刷牙時(shí)的照片和包裝盒寄到指定地址或者參加網(wǎng)上活動(dòng)將自己的照片和盒內(nèi)的驗(yàn)證碼一起郵到指定郵箱 大賽會(huì)評(píng)出 “ 最佳搞笑 ” 、 “ 最佳可愛(ài)獎(jiǎng) ” 等獎(jiǎng)項(xiàng)。 牙膏是大眾消費(fèi)品，在影響牙膏選購(gòu)的因素中，年齡因素是很重要的。完美的薄荷口味給你一般牙膏達(dá)丌到的體驗(yàn)，就像汽車(chē)中的法拉利，運(yùn)動(dòng)品牌中的耐克。 我們銷(xiāo)售的地點(diǎn)在食堂門(mén)口，在用餐時(shí)，人流量大，時(shí)間短，節(jié)奏快。 以寢室作為一個(gè)單位，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在原來(lái)的價(jià)格基礎(chǔ)上再做降價(jià)處理，為 $$$$。 在購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)，具有較高的隨意性，大部分人
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