【正文】 )每逢年節(jié)，贈(zèng)送成績(jī)較佳的經(jīng)銷(xiāo)店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎(jiǎng)品并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動(dòng)，以增進(jìn)情誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。(5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的“百服寧博士”及“百服寧、保護(hù)您”Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費(fèi)者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的風(fēng)格形態(tài)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：(1)促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)百服寧(2)促使藥房老板主動(dòng)推薦百服寧(八)廣告策略——(1)針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接有效的訴求。 在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸 進(jìn)的，也非單獨(dú)某一廠牌的力量所可左右的。(二)廣告商品以百服寧為主：感冒百服寧視時(shí)機(jī)性的需要彈性配合。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以感冒百服寧為廣告的主力商品，強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視，不可拖延，應(yīng)在一有征兆時(shí)，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng)”，教育消費(fèi)者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。百服寧藥品年度廣告策劃方案(一)前言本公司代理廣東必治妥公司百服寧系列產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將屆兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的擘畫(huà)，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。然而，根據(jù)分析，感冒藥的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性的影響，要有取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。(三)廣告目的、1998年廣告※傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)(四)廣告期間1997年1月～12月(五)廣告訴求地域全省(仍以都市、城鎮(zhèn)為主)※都市化愈甚，頭痛人口愈多。(即襲奪它品牌的市場(chǎng))。(2)，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)易于立即指名。(6)CF中一直未曾有“百服寧博士”出現(xiàn)，新拍CF應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。(3)每至年終，召集全省各地績(jī)優(yōu)經(jīng)銷(xiāo)零售商聚餐或參觀美國(guó)總公司。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，.、.、。其次為了加深消費(fèi)者對(duì)百服寧的印象度，以最經(jīng)濟(jì)的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各版做插排廣告，將彌補(bǔ)大幅廣告的缺失。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時(shí)解除病痛，且有嚴(yán)重危害健康的可能。頭痛有損健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來(lái)，對(duì)您的為人做事都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。(3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙“劑”!百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、快樂(lè)! 股票跌停，怎么辦您參觀過(guò)證券交易市場(chǎng)嗎?那是個(gè)最能表現(xiàn)“快節(jié)奏”的現(xiàn)代生活的場(chǎng)所，在鼎沸的叫賣(mài)中，漲、漲、跌、跌、跌……每個(gè)人的心情也跟著七上八下。但是如您患了頭痛，我們卻能貢獻(xiàn)一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。案頭上堆積如山的書(shū)報(bào)、期刊、資料有待我們?nèi)ノ?、消化，但我們總覺(jué)得時(shí)間不夠用，總覺(jué)得力不從心……。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。人車(chē)大作戰(zhàn)，怎么辦?我們不是交通問(wèn)題專家恕難給您滿意的答復(fù)，但是假如您頭痛了，怎么辦?我們卻能給您一個(gè)絕佳的對(duì)策——由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1) 不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。“劇藥”往往會(huì)顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病的現(xiàn)象，類(lèi)此“飲鴆止渴”式的藥品，帶給病患者的只是“得不償失”而已。※咖啡因。當(dāng)