電視廣告創(chuàng)作之策劃過程-文庫吧
2024-10-28 21:51 本頁面
【正文】 廣告環(huán)境，忽視細節(jié)。,?,訓練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值,?,五、電視廣告創(chuàng)作與運作技巧,要注意的幾個問題：,?,衰減（WEAROUT） 和生效（WEARIN）,?,克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎賞”受眾的廣告 A、幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、理性廣告，相對復雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式,?,何時需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復雜； 3）需要激發(fā)消費者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗的廣告 5）小品牌廣告 6）目標受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告）,?,六、廣告策劃,概念 根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調研的基礎上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務的活動。,?,要點 明確廣告策劃和廣告計劃的區(qū)別。 廣告策劃——動態(tài) 廣告計劃——靜態(tài),?,廣告策劃也可以說是廣告策劃活動，是一系列的決策過程。 難點：對未來可能發(fā)生的事件作出當前的決策。,?,七、廣告策劃的
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