諾基亞手機電視廣告策劃文案-資料下載頁
2025-11-07 23:20本頁面
【正文】 文“莎葡雅”電視廣告文案產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護膚系列用品廣告客戶：廣州白云山制藥廠廣告長度：30秒產(chǎn)品說明：“莎麗雅”護膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的，產(chǎn)品設(shè)計高雅獨特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。這則30秒的“莎麗雅”護膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不能僅停留予介紹護膚三步曲，更要進一步強調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護膚保芳華這一主題，采用一個充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。拍攝要求：光影設(shè)計，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準人物時，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。每個鏡頭時間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯落有致的節(jié)奏。演員要求：女、男演員各一名。女演員要求清麗脫俗，表演自然。男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節(jié)奏。場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。分鏡頭腳本：鏡頭一：一束君子全的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。鏡頭三：鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女予繼續(xù)按摩臉部，此時窗的位置正好在女子后方。鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。鏡頭六：(化入)在樹林邊側(cè)的草坪正在進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個小型的樂隊在伴奏。鏡頭七：這女子在聚會上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不由自主地投向那女子。鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人影晃動，焦距模糊。鏡頭十：同．一畫面對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個招呼走開了。鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。(男子臉部特寫)鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來，正好與男子打個正面。這時女子在燈光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點點光暈。同時女予口中默念：“莎麗雅!”鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)。畫外音：護膚保芳華全憑“莎麗雅”。
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