【正文】 /1854/1472mm，軸距2737mm。動力參數(shù)：（147馬力），最大扭矩190Nm的 （185馬力），最大扭矩240Nm。雪佛蘭邁銳寶的外部造型可見豪華跑車科爾維特Corvette的矯健身姿，前臉經(jīng)典的盾形雙層進氣格柵、肌肉尾拱與方形立體雙尾燈設計，加上五幅斧削式亮銀輪轂，又與傳奇性能跑車科邁羅一脈相承，完美呈現(xiàn)了矯健陽剛的力量之美。在內(nèi)飾氛圍營造上，獨特的海藍光影配合浮雕式燈光效果，營造出卓爾不群的氛圍之美。在內(nèi)飾設計中，邁銳寶充分運用“韻律美學”的設計理念，采用經(jīng)典的飛翼式雙座艙造型，打造多層立體浮雕內(nèi)艙，通過對長短、起伏、頓挫的細節(jié)把握，構(gòu)建出獨特的均衡美和層次美。雪佛蘭邁銳寶的上市，標志著雪佛蘭在中國“創(chuàng)新全系列時代”正式到來。同時，作為上海通用汽車又一中高級車力作，雪佛蘭邁銳寶將與別克“雙君”三箭齊發(fā)，以差異化的產(chǎn)品類型滿足中高級車市不同消費者的需求。龍年伊始，國內(nèi)中高級車市就已呈現(xiàn)龍騰虎躍之勢，多款產(chǎn)品改款上市，市場競爭愈加白熱化。如今，雪佛蘭邁銳寶應時而生，其對正在崛起的新生代中堅力量用車需求的深度洞察，以及對“駕享合一”的產(chǎn)品特質(zhì)的彰顯，或?qū)⒊蔀槠渲鹇怪懈呒壾囀凶畲蟮牟町惢偁巸?yōu)勢。邁瑞寶在清遠的市場分析：清遠車市各品牌壓力都很大，特別是自主品牌的壓力更不用說，但雪佛蘭品牌作為合資品牌，且同等級銷售量在整體市場居高不下，但為何在清遠卻滯后？經(jīng)過市場調(diào)查得：，其中第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)人口比例為61:18:21，其市場夠大。非常住人口比例巨大。其年輕人口也大。雪佛蘭作為一年輕化大品牌，在清遠銷售市場排除人口數(shù)量問題。清遠市委五屆十二次全會獲悉，2010年，清遠的GDP突破1000億元大關(guān)，達到1110億元，增長21%，躋身我省千億元“俱樂部”。由此，清遠還算是富有城市，購買力也有，可排除無購買力問題。經(jīng)調(diào)查，清遠本土人相對迷信，他們不是不喜歡雪佛蘭，而是介意雪佛蘭的LOGO。因為他們覺得雪佛蘭LOGO像個十字架，車上掛個十字架是不吉利的。就這一點，就影響邁瑞寶的銷售。二、營銷策劃目的：讓更多人喜歡雪佛蘭，開拓雪佛蘭在清遠的市場，提高邁瑞寶及雪佛蘭其他車型的銷售量。三、營銷活動時間：新車到店后兩個月，特別把握五一黃金周。四、營銷活動地點：清遠贏之城、體育館，陽山、連州、英德等地。五、營銷活動對象：中高收入群體、已婚事業(yè)有成家庭、汽車愛好者六、市場機會與問題分析：產(chǎn)品營銷優(yōu)勢：價格中肯，配置較高，在同級別車中技術(shù)有所突破；造型年輕化，具活力，深受年輕人青睞。企業(yè)組織與管理能力較強，有能力與同行競爭。產(chǎn)品營銷劣勢：產(chǎn)品LOGO設計不受歡迎，易被本土人迷信而被一票否決。產(chǎn)品新上市不久，要開拓市場，還有一定的難度。產(chǎn)品營銷機會：隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，市場依然很樂觀，有較廣的市場空間和獲利機會；汽車行業(yè)進入壁壘較高，其他企業(yè)難以進入；中國加入WTO后，優(yōu)惠條件更多；國家積極發(fā)展經(jīng)濟建設，政策上得到政府的扶持。產(chǎn)品營銷威脅受美國次貸危機加劇，國際油價上漲及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟減速的影響較大；汽車行業(yè)競爭激烈，受其他廠商價格打壓，而控制成本能力較弱；存在同行競爭威脅。七、行銷方案：產(chǎn)品市場定位從目前調(diào)研反饋的信息來看，對邁瑞寶期待的消費者都是有一定經(jīng)濟能力的消費群體行和愛車，具個性的年輕群體，但有經(jīng)濟能力的人群年齡相對偏高，他們對年輕化的車的選購還說保留自己的意見，年輕群體往往購買力相對較弱。邁瑞寶的目標人群主要是喜歡顯示自己個性、喜歡受關(guān)注的中青年人群，職業(yè)為自由職業(yè)、私營企業(yè)及合伙人、大型企業(yè)中級管理層。邁瑞寶是美系車，其耗油量相對較高，故，邁瑞寶的直接競爭對手有日系，德系車。促銷渠道：①科魯茲上市促銷采取的是全國路演，這是最直接有效的促銷方式。同樣，邁瑞寶也采取路演方式，增大關(guān)注度。作為一款新車，大家對邁瑞寶還不熟悉，首先進行媒體宣傳，在車展當天的活動現(xiàn)場介紹車型，之后對邁瑞寶進行有獎問答，從而提高邁瑞寶的市場認知度與影響力，加快邁瑞寶上市椽筆力度，促進銷售。②新車上市，優(yōu)惠多多。在加強網(wǎng)絡、廣告宣傳和車展活動的基礎上，購車有禮以贏得消費者的青睞；開展試乘試駕活動，提高品牌知名度。③想辦法減弱消費者的迷信觀念，努力介紹雪佛蘭LOGO標志寓意，提高年輕消費群體對邁瑞寶的認可。八、營銷預算：展位費用：1200元宣傳媒體費用：1700元汽車油卡費用：1300元聘請模特、真人裝扮的卡通形象費用：1000元其他費用：2000元共：7200元第五篇：2014汽車營銷策劃書2014元旦汽車營銷策劃書范文在元旦旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應和美譽度，開展本次充滿溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動。本次活動主體內(nèi)容分為：組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產(chǎn)品懇談會等環(huán)節(jié)XX巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳華普，更直觀全面的報道華普主 辦：XX菱鑫汽車貿(mào)易服務有限公司協(xié) 辦：XX汽車網(wǎng) XX電臺文藝頻道企 劃：XX菱鑫市場部推 廣：XX晶點廣告策劃有限公司時 間：地 點：內(nèi) 容組織客戶自駕游，數(shù)十臺華普長沙至常德桃花源常德巡游，經(jīng)過市區(qū)、購物廣場、社區(qū)等地駕車游玩參觀桃花源景點體面人生娛樂晚會，觀看民族節(jié)目組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲新老用戶品牌懇談會()精 彩已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽度，加強品牌的形象建立，促進銷售。主流媒體的全程報道。擴大活動影響力和品牌知名度。新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流華普汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可取代的重要性。豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛(對用戶的愛)進行到底!日 程XX月XX日(星期六)07：00—10：30 XX菱鑫汽車貿(mào)易服務有限公司出發(fā)——常德市區(qū)10：30—12：00 華普自駕游車隊市區(qū)巡游12：00—14：00 車隊午餐(農(nóng)家土菜)、午休14：00—15：30 車隊常德市區(qū)——桃花源景點15：30—16：30 自由活動(房間休息、整理)16：30—18：00 參觀桃花源景點18：00—20：00 車隊晚餐(桃花源特色菜)、休息20：00—22：00 體面人生娛樂晚會4月10日(星期日)07：00—08：00 早餐08：00—10：00 新老用戶產(chǎn)品懇談會10：00—12：00 車隊參觀桃花源景點12：00—14：00 車隊午餐、午休14：00—18：00 常德桃花源——長沙，活動結(jié)束配 置后勤籌備a 統(tǒng)一服飾標志30套b 統(tǒng)一活動車身貼宣傳畫15組c 配備隨車必用日常品15套d 配備隨車對講機3部發(fā)車現(xiàn)場a 移動背景版1塊(3*5m)b 15個停車位c 最后檢測車輛、加油常德桃花源a 30人景點參觀b 2名導游c 橫幅2條(*8m)d 15個停車位置e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐f 標間客房15間g 民族表演預 算項目規(guī)格數(shù)量單價總價備注統(tǒng)一服飾標志純棉帽子25頂20元/頂500元印華普標志統(tǒng)一車身貼宣傳畫70cm*80cm14組50元/組700元含設計、制作、粘貼日常用品百寶箱14個75元/個1050元含藥品、食品、日常用品等對講機租賃3公里對講3部60元/部180元車隊前中后各一臺汽油、路橋費補貼14臺300元/臺4200元按實際支出支付費用制作路數(shù)專業(yè)路數(shù)14套40元/套560元路數(shù)及活動所有資料移動背景版塊300cm*500cm1個1000元/個1000元可重復使用景點參觀全程參觀25人200元/人5000元購買景點套票住宿標準客房14間