吉利汽車營銷策劃書-資料下載頁
2025-01-21 14:33本頁面
【正文】 均可）平時騎摩托上班，一遇下雨、刮風下雪就范愁，一天突然看到 “ 吉利 ” 車廣告是價廉物美，隨則取錢買了一輛，上班的同事們好不羨慕，自己也再 不受日曬、雨淋之苦。 營銷策略 活動的目的： 塑造品牌形象，擴大知名度，提高美譽度， 促銷 “ 吉利 ” 汽車。 活動創(chuàng)意原則： 創(chuàng)新、雙向溝通，緊緊把握城市及時代 脈搏，制造或引發(fā)社會熱點，引導消費者。 一般活動 車展：在北京、上海、寧波、臺州等經濟發(fā)達地區(qū)及 城市辦吉利汽車展覽。 發(fā)傳單：在各個汽車城以及大型商場附近發(fā)送吉利汽 車傳單。 廣告：借助廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤臁⑸婕懊娣e廣、時效性較 強等優(yōu)點，大力宣傳吉利品牌汽車。 活動執(zhí)行 公關及形象活動 （ 1）向貪困山區(qū)、希望工程開設一次捐贈活動。 （ 2）開展一次 吉利飛翔 吉利汽車拉力賽活動 公關及形象活動目的：培養(yǎng)消費者品牌偏好，消除 不良干擾因素。 公關及形象活動原則：輕易不做，做則做到圓滿， 疏通關系，聯(lián)絡感情，借各方力量（特別是媒體）直接 或間接地為產品拓展市場服務另外，還可根據具體事件， 地區(qū)項目等情況另行策劃。 如： 借價格低 收買人心 借輿論造勢鼓舞人心等等。 活動執(zhí)行 2022年 8月 2日 浙江吉利控股集團有限公司完成對 福特 汽車公司旗下 沃爾沃 轎車公司的全部股權收購。 18億美元的價格收購沃爾沃轎車公司。 2022年 11月，吉利集團與英國 百年企業(yè) ——英國錳銅集團 ，在上海成立合資公司，生產 倫敦 黑色經典出租車TX4及其系列產品。此次采取中方控股的形式無疑是 中國 企業(yè)實施國際化、全球化的又一次有益的創(chuàng)新，將在中國汽車工業(yè)的發(fā)展史上留下重要的一頁。 2022年 11月 6日，吉利正式發(fā)布全新子品牌GLEAGLE—“全球鷹”。這是吉利汽車戰(zhàn)略轉型之品牌戰(zhàn)略轉型的重要舉措，在2022年的 廣州 車展上， 吉利熊貓 作為“全球鷹”品牌下的首款車型正式上市。全球鷹象征“活力、突破、精彩”。 2022年吉利帝豪 (簡稱帝豪 )創(chuàng)立。帝豪是吉利母品牌之下構建的一個子品牌。帝豪品牌對吉利汽車有傳承亦有突破，其標識設計高貴、透露著濃郁的國際化特質，在甩掉吉利原有歷史印象包袱的同時，也有效地傳承了優(yōu)秀固有文化基因。穩(wěn)重、高貴的標識內涵將卓有成效地為帝豪品牌開拓廣闊而穩(wěn)定的全新市場助力。 品牌忠誠度是消費者對品牌感情的量度，體現(xiàn)在人們選購車型時 對特定汽車品牌所保持的選擇偏好。假如消費者對某一汽車品牌表現(xiàn) 出越強烈的關注以及越高的選購意愿，說明其品牌忠誠度越高，也就 意味著消費者轉向其他品牌的可能性越低。通常開發(fā)新客戶的成本要 高出維系老客戶的成本數倍，提高品牌忠誠度能夠減少老客戶的流失， 即間接降低了廠商的營銷成本，其意義不言自明。尤其是臨近年底， 車市換購高峰即將到來，如何保持換購新車的消費者對原品牌車型的 偏愛與執(zhí)著，是每個汽車廠商都需要思考的問題。品牌忠誠度的維系， 不僅僅是品牌本身塑造與宣傳，更需要質量技術、服務維修、文化內 涵等諸多方面的發(fā)展和完善，才能真正獲得消費者的信賴。 結語
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