廣告史研討自我總結(jié)-資料下載頁
2024-11-16 22:13本頁面
【正文】 成了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)潮流，像三大建筑巨匠還是包豪斯等對(duì)后世產(chǎn)生了重要的影響。先就說說我比較喜歡的20世紀(jì)三大建筑大師之一密斯吧。他與其他兩位巨匠有著本質(zhì)的區(qū)別。提出了“少就是多“的名言。他設(shè)計(jì)的塔樓，沒有任何細(xì)部表現(xiàn)，但是跟周圍的已存的建筑相比，充滿了霸氣。他酷愛鋼鐵和玻璃，設(shè)計(jì)都始終如一的堅(jiān)持運(yùn)用它們，對(duì)崇高性的表現(xiàn)。老師在課堂上給我們展示了他后期的作品之一《女醫(yī)生范斯沃斯住宅》，就是密斯精神追求的產(chǎn)物。這個(gè)建筑幾乎全用了鋼和玻璃，鋼柱加持在地板和頂板中，從地面到屋頂四周也都是大玻璃。小住宅孤零零地立于水邊，晶瑩透亮，工藝考究，景色宜人，但卻遭到了業(yè)主女主人的責(zé)難，認(rèn)為住宅不好用。但是從審美的角度來看，這做建筑很符合實(shí)用主義，和功能性主義的人，簡單又不乏缺少美感，感覺很現(xiàn)代化。他另一個(gè)重要貢獻(xiàn)是其關(guān)于城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的思想，設(shè)計(jì)了很多的城市規(guī)劃的方案，對(duì)大多數(shù)在當(dāng)時(shí)來說不能付諸于實(shí)踐，但是影響甚大。馬賽公寓則是現(xiàn)代主義建筑風(fēng)格的代表作。他的思想體現(xiàn)是采用了一個(gè)法國男子為模特來設(shè)計(jì)的，樓頂為公共娛樂區(qū)，樓中有商業(yè)區(qū)?組建了一個(gè)居民大區(qū)，然后逐漸組成了新都市，但是他忽視了人的具體要求，把人當(dāng)做他的理想主義理論討中的抽象主題。接著老師帶我們又進(jìn)入后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)時(shí)代。它是對(duì)現(xiàn)代主義的批判及反思得到的，是對(duì)現(xiàn)代主義的反動(dòng)或修改。由于工業(yè)時(shí)代的充分發(fā)展所致，什么都像是工廠流水線般的產(chǎn)品，沒有特殊性，沒有個(gè)性，同類東西都趨于同質(zhì)化，所以這時(shí)候設(shè)計(jì)師意識(shí)到只有以多樣化才能滿足社會(huì)不同社會(huì)群體的需求。于是，“波普”設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)界引起了強(qiáng)烈的響應(yīng)。什么布袋沙發(fā)、手掌座椅等一系列的很富有創(chuàng)意的作品出現(xiàn)。如格雷夫斯為阿羅西公司設(shè)計(jì)了一種自鳴式不銹鋼開水壺。為了強(qiáng)調(diào)幽默感，他將壺嘴的自鳴哨做成了小鳥式樣，這個(gè)水壺既強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)的隱喻意義，通過借用歷史風(fēng)格來增加設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，同時(shí)又反映出了一種幽默與風(fēng)趣之感，唯獨(dú)功能上的要求被忽視了。針對(duì)外國從古到今的設(shè)計(jì)史來看，設(shè)計(jì)更加的人性化了，向著可持續(xù)發(fā)展上發(fā)展，同時(shí)也更加符合不同大眾的需求了。每個(gè)時(shí)代都有設(shè)計(jì)的風(fēng)格，特色，在不同程度上也反映了當(dāng)時(shí)的文化，經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展。而設(shè)計(jì)也不能想當(dāng)然的跟隨自己主觀思維創(chuàng)造，畢竟那背離了社會(huì)，不會(huì)成功的。設(shè)計(jì)史中的各個(gè)事例也讓我們學(xué)到了不僅是設(shè)計(jì)，我們做任何事都要從實(shí)際出發(fā)，即使在美好，沒有實(shí)際操作性，也不過是紙上談兵，空想而已。第五篇：廣告史課題期末總結(jié)陳博蔚（2011011850）中外廣告史課題個(gè)人總結(jié) 一個(gè)學(xué)期的廣告史課程結(jié)束了，我通過對(duì)廣告史的學(xué)習(xí)深入了解了廣告的發(fā)展，從前人對(duì)廣告的深刻總結(jié)中開始了我作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生所做的第一份廣告推廣。從一開始的選題開始我們小組就遇到了很大的麻煩，我們?cè)趹?yīng)該標(biāo)新立異地選一個(gè)具有個(gè)性的品牌還是保守地選擇一個(gè)傳統(tǒng)的品牌上起了比較大的爭議，有一部分人認(rèn)為作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生就應(yīng)該時(shí)刻具有創(chuàng)新意識(shí)不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)思路，所以她們贊成選擇一個(gè)具有個(gè)性的品牌給耳目一新的感覺。但另外的人認(rèn)為作為一份作業(yè)而言還是應(yīng)該從傳統(tǒng)的角度去思考它，而傳統(tǒng)的品牌對(duì)于我們這些廣告的初生牛犢來說更容易駕馭一些。經(jīng)過激烈的討論我們最終還是決定從我們的能力出發(fā)選擇了一個(gè)較傳統(tǒng)的品牌——娃哈哈。接下來就是漫長的“娃哈哈”品牌歷史的總結(jié)和推廣工作了。品牌歷史的總結(jié)我們通過討論和參考老師的建議決定從這個(gè)品牌的董事長宗慶后說起，分析總結(jié)下這個(gè)中國內(nèi)地首富傳奇的創(chuàng)業(yè)路然后結(jié)合“娃哈哈”的歷史向大家全面展示“娃哈哈”這個(gè)品牌的成長之路。我們從網(wǎng)上查找了大量資料，又采訪了身邊的人，將之總結(jié)成一個(gè)ppt?！巴薰笔加?987年，作為一個(gè)民族品牌自創(chuàng)始以來就得到了大家的關(guān)注，作為一個(gè)“90”后的成員更是從小喝著“娃哈哈”的產(chǎn)品長大，例如AD鈣奶，它早就成為了我們心里對(duì)童年的回憶，如今掀起了一股“復(fù)古風(fēng)”，?；晟?、雷鋒帽等上個(gè)世紀(jì)的東西又成了年輕人的新寵，“AD鈣奶”也不僅僅代表著健康，也作為一種承載了一代人回憶的飲料更加受到大家的歡迎。正式因?yàn)槿绱?，我們?cè)敢鈱⑽覀兺甑幕貞浲茝V給這一代的人?！巴薰敝两褚褮v經(jīng)了25年，在此期間它根據(jù)每代人不同的口味推出了很多具有代表性的飲料，尤其是“爽歪歪”與“乳娃娃”這兩種飲料，成為了小朋友的最愛。于是，我們帶著它走進(jìn)了幼兒園開始了我們的推廣。因?yàn)閶寢尩呐笥咽且患矣變簣@的院長，所以幼兒園的聯(lián)系并不困難，當(dāng)我一跟她說了這事她就爽快地答應(yīng)了。但是在推廣主題上發(fā)現(xiàn)了問題，如果只是對(duì)于“娃哈哈”這個(gè)品牌進(jìn)行推廣的話商業(yè)目的過于明顯，會(huì)對(duì)小朋友的身心健康有不利影響，經(jīng)過再三思考我們組決定從“健康飲食習(xí)慣”出發(fā)，教小朋友如何健康飲食。出發(fā)之前我們還很忐忑生怕小朋友們不聽話，不能配合我們，可當(dāng)我們走進(jìn)他們的教室他們的熱情出乎我們的意料，他們聽話地圍成一個(gè)圓看我們自己做的“健康”視頻，聽我們講健康的小故事，積極回答我們提出的問題。在最后讓他們表演的環(huán)節(jié)，他們十分踴躍地要為我們展示他們的才藝，最后我們分發(fā)給他們豐富的獎(jiǎng)品。小朋友們反響很好，幼兒園老師也事后表示推廣得十分精彩讓小朋友們得到了健康教育，我們大家很高興付出的努力沒有白費(fèi)。整個(gè)廣告史的作業(yè)完后，我有很多感觸，關(guān)于社會(huì)上對(duì)大學(xué)生的支持與理解，關(guān)于自己能力的提升，關(guān)于一個(gè)企業(yè)崛起的艱難，更多的是關(guān)于團(tuán)隊(duì)合作的力量，每個(gè)人都有自己的任務(wù)盡自己最大的努力去完成它，也有過爭議，但是我們經(jīng)過討論也都會(huì)顧全大局，從最好的效果出發(fā)。最后匯報(bào)成果的時(shí)候因?yàn)楦袷讲粚?duì)沒能將我們的心血呈現(xiàn)給同學(xué)和老師，我們覺得很遺憾很懊惱也吸取了教訓(xùn)，這樣的失誤以后絕不會(huì)再犯了?？傊宦废聛?，收獲很多。
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