進口葡萄酒營銷計劃書-資料下載頁
2024-11-16 00:25本頁面
【正文】 還是發(fā)展加盟代理商，以及自建專業(yè)終端的運營方式，面臨的問題仍是”市場“和”渠道“。迄今為止，由于多數(shù)進口葡萄酒缺乏大規(guī)模的市場推廣空間和相關(guān)市場支持，而且無數(shù)豐富的進口葡萄酒品之間的可替代性太強。從某種意義來說，目前進口葡萄酒市場停留在低層次的產(chǎn)品”條碼戰(zhàn)“，還未能進入”品牌戰(zhàn)“。況且近兩年進口葡萄酒數(shù)量的增長，有很大一部分是因為代理商數(shù)量爆發(fā)性的增加導致葡萄酒在渠道上的囤積，雖然一定程度上豐富和造就了消費者的購買增長，但在比較浮躁的局面下，過多的催生了這個行業(yè)非理性的增長的泡末。把進口紅酒作為一個輔助的產(chǎn)品來做，以增加利潤點為主要目的。這類經(jīng)銷商在全國占有相當大比重，他們在酒水行業(yè)拼打多年，有著一定規(guī)模的資金、豐富的行業(yè)經(jīng)驗、龐大的客戶資源、訓練有素的營銷團隊和某個區(qū)域的良好的政府資源。他們做市場的方式往往是以傳統(tǒng)渠道為主，加以高額的利潤，利用自身和下屬分銷商的渠道，在自己主要產(chǎn)品中增加一個品種，在渠道中往往靠自然的流量，一旦銷售形勢不好便迅速撤退。三、關(guān)于進口葡萄酒電子商務網(wǎng)絡改變了人們的生活，也改變了企業(yè)的運營模式。進口葡萄酒電子商務運營模式應勢而生，為不斷成長的中國消費們和豐富多樣的進口葡萄酒之間提供了一個快捷對流通道。面對競爭愈加激烈的市場，精明前瞻的進口葡萄酒商和投資者紛紛試水電子商務。這種新商業(yè)模式的創(chuàng)立和發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的葡萄酒流通和銷售模式，也將改變整個中國葡萄酒行業(yè)的游戲規(guī)則，更進一步有效地推動葡萄酒在中國的普及和消費。這年頭，電子商務便無處不在。連比爾蓋茨和馬云曾說過，”21世紀，要么電子商務，要么無商可務“。雖然進口葡萄酒的電子商務開創(chuàng)了商業(yè)模式的新格局，但在國內(nèi)目前仍處在起步階段。而出現(xiàn)的一些大大小小關(guān)于進口葡萄酒的電子商務網(wǎng)站，仍存在著盤子較小，規(guī)范不夠，良莠不齊等問題，這也使得這種新興的商業(yè)有很大空間去探詢和發(fā)展。縱觀目前電子商務模式，主要以B2B、B2C、C2C三種系統(tǒng)為主。而國內(nèi)進口葡萄酒在B2C（企業(yè)與個人交易）運營模式上的發(fā)展比較突出。近兩年，一些知名的如富隆、ASC等”傳統(tǒng)進口葡萄酒企業(yè)/酒商“都基本上已開設B2C（批發(fā)零售）服務。而一些如也買酒網(wǎng)、紅酒客、酒圈網(wǎng)為代表的新進的IT投資者，也推出以兼顧批發(fā)零售為主的電子商務銷售模式，已經(jīng)頗有斬獲。至于純粹的B2B（最具代表的阿里巴巴）、C2C（最具代表的”淘寶網(wǎng)“）電子商務由于中國進口葡萄酒市場本身還不成熟，用戶雜散而非主流。由于B2C更適合進口紅酒的運營，所以目前有很多小的公司如品客網(wǎng)，一群原來在IT行業(yè)出來的人，利用自己在IT的優(yōu)勢，選擇幾款進口紅酒用電子商務進行銷售。當然也有手筆比較大，一上來就是幾千款產(chǎn)品，并且用紅酒社區(qū)來做為休閑的平臺來吸引會員。對于傳統(tǒng)渠道成熟企業(yè)利用商務流程電子化、數(shù)字化可以大大降低運營成本；而相對中小酒商施行電子商務可以以相近成本獲得與大型酒商同等信息資源機會，提高其競爭能力。不過值得注意的是，進口葡萄酒在電子商務實踐中出現(xiàn)一些值得思考和解決的問題。葡萄酒作為一種快速消費體驗品，有其特性約束。首當其沖的就是配送問題。除了對物流溫度的要求，交貨延遲、配送費用高，等毫無疑問地影響了人們的購物熱情。其次是”信用消費，如今人們到商場還怕買到假冒偽劣產(chǎn)品，更何況是在不知道離自己多遠的網(wǎng)上消費，所以商譽需要提升和沉淀。至于一些電子商務的細節(jié)問題，如搜索功能不夠完善，前后端不一致、管理不夠規(guī)范、網(wǎng)上酒品價格參差不齊、知識產(chǎn)權(quán)問題、電子合同的法律問題、電子證據(jù)的認定、在線購物發(fā)票問題等等，就不一一陳述。電子商務有著傳統(tǒng)銷售無法比擬的優(yōu)越性，如運作成本低、效率高、速度快等，進入新世紀的十年來，逐漸呈現(xiàn)以下特點：網(wǎng)民增長速度之快十分驚人。據(jù)統(tǒng)計，到了20xx年的五月份，已經(jīng)突破了四億人，比美國的全國人口還要多。年齡結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，其中30以上的人口占38％，消費能力較強。上網(wǎng)時間繼續(xù)增加，20xx年比20xx年相比。商務應用增長加快，從娛樂逐漸向消費、商務轉(zhuǎn)型。15px。39。 點擊咨詢 第一篇 第二篇 第三篇 第四篇 第五篇 更 多
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