英漢互譯實訓(xùn)策劃書-資料下載頁
2024-11-14 22:33本頁面
【正文】 朽為神奇?！翱煽诳蓸贰弊g名的成功之處在于：一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音；二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明；三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進行自我表揚，討好大眾。上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變原意的成功范例。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復(fù)雜的Mercedes，簡潔而響亮?！癐kea”譯為“宜家”是高招，再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領(lǐng)階層，尤其是“外向型”白領(lǐng)，因此這個名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村里的農(nóng)民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產(chǎn)生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點“承諾亞洲”的味道?！案Ｊ總ジ备Ｌ乩沼嘘P(guān)，有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。關(guān)于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車。可是不久戰(zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。還有一類是以簡稱進行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是BayerischeMotorenWerke（拜耶里奇飛機引擎生產(chǎn)廠），簡稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機發(fā)動機，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車。現(xiàn)在沒有人關(guān)心BMW到底是什么意思，BMW三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡潔、貼切。再如，Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼蘇達礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡單易記；二不重復(fù)；三，在別國語言里不會產(chǎn)生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個新詞，如康柏公司“Compaq”（美國電腦生產(chǎn)商）來源于Compact（電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成q，就構(gòu)成一個新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。感冒癥狀表達法39。ve got a cold./ I39。ve got a bad 。/ 我感冒很嚴重。39。ve got a runny nose./ My nose is 。39。ve got a sore 。39。ve been coughing day and 。 can39。t stop 。39。ve got a temperature./ I39。m running a high 。/ 我發(fā)高燒。39。ve got a very bad headache./ This headache is killing 。/我頭快痛死了。 feel sore and ache all 。 feel like I39。m 。 feel dizzy./ My head is 。/ 我頭昏腦脹的。關(guān)于[緣]的表達緣分 predestined relationship緣 reason。cause。sake, relationship, edge。fringe, climb血緣 blood relationship人緣 relations with people姻緣 predestined marriage前世因緣 predestination天賜良緣 a godsent marriage。a good marriage arranged in Heaven天緣巧合 a luck coincidence喜結(jié)良緣 tie the nuptial knot締結(jié)姻緣 form marital tie聊得投緣 talk congenially有緣結(jié)識某人 be lucky to get acquainted with have no opportunity to get acquainted with sb.
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