【正文】 ything but you can not kick the kick up one39。s heels 蹬腿又如“懷孕”也有許多委婉的說法：She is having a is is in the family is knitting little is in a delicate is in an interesting “警察”：policeman 正式用語cop 美國口語bobby 英國口語nab 美國俚語。任何一種語言，在長期使用的過程中，會形成一種固定的詞組或常見的搭配。這些比較固定的說法，有時可以譯成另一種語言，有時則不行。翻譯時，必須注意英漢兩種語言中詞的不同搭配。以kill為例：He killed the 。He killed his chances of 。He killed the motion when it came from the mitte 。He killed three bottles of whisky in a 。kill the peace 扼殺和平kill the promise 取消諾言kill a marriage 解除婚約還要注意英漢定語與名詞的搭配不同：heavy crops 豐收heavy news 令人悲痛的消息heavy road 泥濘的路heavy sea 波濤洶涌的海洋heavy heart 憂傷的心heavy reader 沉悶冗長的讀物又如：a broken man 一個絕望的人a broken soldier 一個殘廢軍人a broken promise 背棄的諾言a broken spirit 消沉的意志broken money 零錢國際著名品牌趣譯許多國際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球范圍內(nèi)營銷，必然要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費習慣差異、宗教差異等。把品牌譯為中文必須有巧思。由于西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較容易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必須慎重考慮命名問題。商品經(jīng)濟現(xiàn)象的復雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。麥當勞：蘊含多層意義，比如麥當勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“天潤發(fā)”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學家，也不如迪斯尼，因為迪斯尼成了“卡通世界”的代名詞，所以如果老老實實地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡，而“麥當勞”就非常成功：一，大致保留了原發(fā)音；二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)；三，蘊涵著“要吃麥就應當勞動”的教育意義；四，風格既“中”又“洋”，符合華人的口味。可口可樂：絕妙之譯，眾所周知，“可口可樂”就是“CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什么意思？原來Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因（有時用做局總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品）。這樣枯燥乏味甚至有點可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是CocaCola公司的化腐朽為神奇?！翱煽诳蓸贰弊g名的成功之處在于：一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音；二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明；三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進行自我表揚，討好大眾。上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變原意的成功范例。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復雜的Mercedes，簡潔而響亮?！癐kea”譯為“宜家”是高招，再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領階層，尤其是“外向型”白領，因此這個名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村里的農(nóng)民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產(chǎn)生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點“承諾亞洲”的味道?！案Ｊ總ジ备Ｌ乩沼嘘P，有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。關于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?？墒遣痪脩?zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。還有一類是以簡稱進行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是BayerischeMotorenWerke（拜耶里奇飛機引擎生產(chǎn)廠），簡稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機發(fā)動機，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車?，F(xiàn)在沒有人關心BMW到底是什么意思，BMW三個字母圍繞的藍白徽標，已成為成功和信譽的標志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡潔、貼切。再如，Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼蘇達礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡單易記；二不重復；三，在別國語言里不會產(chǎn)生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個新詞，如康柏公司“Compaq”（美國電腦生產(chǎn)商）來源于Compact（電腦術語，意思是密集的、壓緊的），把詞尾變成q，就構(gòu)成一個新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，使公司的行業(yè)特征非常明顯。感冒癥狀表達法39。ve got a cold./ I39。ve got a bad 。/ 我感冒很嚴重。39。ve got a runny nose./ My nose is 。39。ve got a sore 。39。ve been coughing day and 。 can39。t stop 。39。ve got a temperature./ I39。m running a high 。/ 我發(fā)高燒。39。ve got a very bad headache./ This headache is killing 。/我頭快痛死了。 feel sore and ache all 。 feel like I39。m 。 feel dizzy./ My head is 。/ 我頭昏腦脹的。關于[緣]的表達緣分 predestined relationship緣 reason。cause。sake, relationship, edge。fringe, climb血緣 blood relationship人緣 relations with people姻緣 predestined marriage前世因緣 predestination天賜良緣 a godsent marriage。a good marriage arranged in Heaven天緣巧合 a luck coincidence喜結(jié)良緣 tie the nuptial knot締結(jié)姻緣 form marital tie聊得投緣 talk congenially有緣結(jié)識某人 be lucky to get acquainted with have no opportunity to get acquainted with sb.