【正文】 資產(chǎn)超過 100 萬美元的女性，但這很可能錯(cuò)失了品牌的買家。報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶。研究中比較了 30000 名主要奢侈品消費(fèi)者，平均每年在奢侈品專賣店里花費(fèi)超過 30000 美元、平均每單購物交易額超過 1200 美元、個(gè)人凈值超過100 萬美元、綜合財(cái)力超過 200 萬美元。報(bào)告奢侈品購買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而有趣的分類：“渴望型購買者”——希望擁有奢侈品，不會(huì)定期買，通常會(huì)選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買?！胺e攢型購買者”——為買某件奢侈品而攢錢，但不會(huì)頻繁買奢侈品牌。“裝扮型購買者”——購買高端產(chǎn)品，但沒有財(cái)力成為真正的奢侈品購買者?！拌F桿型購買者”——奢侈品零售商的消費(fèi)者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過 50 萬美元。男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當(dāng)然是有原因的，他們擁有財(cái)力，在家庭財(cái)產(chǎn)的支配中擁有主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)，出于自身社會(huì)活動(dòng)的需求，他們對穿著打扮開始有更高要求，對品位的追求上升為購物的需求。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的?！耙坏秸劭奂?，店內(nèi)的女款商品銷售會(huì)有非常明顯的大幅增長，而男款商品的銷售一直比較穩(wěn)定。”菲拉格慕的營業(yè)員說。其實(shí)，早在 XX 年左右，我們錢江晚報(bào)就曾經(jīng)對購買奢侈品的男性消費(fèi)者做過一些報(bào)道。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是“另類”，也絕對算得上“獨(dú)樹一幟”。因?yàn)槟腥吮緛砭蛯Υ┮麓钆溥@類“女人最喜歡做的事”不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依然在我行我素地購買著他們喜歡的奢侈品，從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無減。有的人單店的年消費(fèi)額達(dá)幾十萬元，有的人則每年都是能夠免費(fèi)去四大時(shí)裝周上看秀的品牌 vip。“男人和女人這兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費(fèi)方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術(shù)品、豪華車等門類上，男人一直占據(jù)主導(dǎo)，如今，消費(fèi)品質(zhì)的提升讓他們從原來消費(fèi)的單一性轉(zhuǎn)向多元化，以適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式。”錢報(bào)智庫專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，“相比女人更喜歡好的品牌和設(shè)計(jì)，男人對品牌知名度的偏好要低一些，更注重產(chǎn)品質(zhì)量?！边@幾年，一些高端小眾的男士品牌開始陸續(xù)進(jìn)入中國，以挖掘這個(gè)潛在的巨大市場，而以女性化產(chǎn)品起家的們趁此機(jī)會(huì)拓展男士產(chǎn)品也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)而動(dòng)，雖然它們會(huì)受到本身定位的影響，但前景無限，實(shí)在不能錯(cuò)過?！澳壳埃醒b服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級的表現(xiàn)。這個(gè)市場起步晚，起點(diǎn)低，而發(fā)展空間還很大?！敝苕谜f?！酒可莩奁废M(fèi)調(diào)查報(bào)告一、前言隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會(huì)資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)能力還沒有獨(dú)立，消費(fèi)遭到很大的制約；另外一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。二、調(diào)查目的 大學(xué)生消費(fèi)題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動(dòng)身點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。三、采訪概況及分析為了對大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。并對商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷 45 份，收回有效問卷 45 份，有效力為 100%。其中男性大學(xué)生占 53%，女性大學(xué)生占 47%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600 元以下的有 12 人；6001000 元的有 13 人；10001500 元的有 12 人；1500 元以上的有 4 人。可見，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢必在一定程度上得到改善。在支配生活費(fèi)方面，有 7 人以為自己很節(jié)儉；16 人以為自己恰好；15 人以為自己有些浪費(fèi)；而 4 人以為自己嚴(yán)重超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16 人是自己掙錢購買；9 人家長購買；8 人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷；12 人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時(shí)，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的，大約在 300800 元之間，家境較好的一般也不超過 1500 元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們在花錢時(shí)常常十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì)購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。在購買類型方面，沖動(dòng)型的占 38%，理智型的占 44%，盲目型的占 18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做甚么安排，隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費(fèi)的隨便性很強(qiáng)，面對有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段輕易沖動(dòng)，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有 %的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說大學(xué)生儲蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得沉思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10 人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi)；13 人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次；9 人一年進(jìn)行一次；也有 13 人要經(jīng)太長久的計(jì)劃后才會(huì)做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的決定。四、調(diào)查結(jié)果通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源 31 人為其他來源（包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等），而同學(xué)們理想的消費(fèi)來源為兼職的只 14 人，這里面有幾個(gè)緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力，何樂而不為呢？