【正文】 以輕松瀏覽不同網(wǎng)站來(lái)比較同類商品的性能和價(jià)格，選擇范圍很廣，更可以與商家在線互動(dòng)交流，根據(jù)個(gè)性化的需求來(lái)定制產(chǎn)品，因此很多消費(fèi)者慢慢從傳統(tǒng)上街購(gòu)物轉(zhuǎn)到直接網(wǎng)上購(gòu)物。加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)線下購(gòu)買(mǎi)出于安全性等方面的考慮，很多消費(fèi)者習(xí)慣于在線上選擇品牌和產(chǎn)品，而在線下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和支付。他們認(rèn)為網(wǎng)上的信息全面詳盡，而且查閱起來(lái)也很方便，所以在網(wǎng)上對(duì)各個(gè)品牌和產(chǎn)品的性能、價(jià)格以及美譽(yù)度等方面進(jìn)行比較，再根據(jù)自己的需要選擇合適的品牌和產(chǎn)品，進(jìn)行線下購(gòu)買(mǎi)是他們能夠接受并認(rèn)同的方式。雖然他們不能享有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，但這種方式節(jié)約了時(shí)間和精力成本，而且據(jù)此做出的選擇又十分理性，也沒(méi)有支付安全性等方面的擔(dān)憂，所以這種購(gòu)物方式也被很多消費(fèi)者所采用。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告主要也還是用作產(chǎn)品信息發(fā)布的渠道。而在增強(qiáng)品牌的影響力方面，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的。在增強(qiáng)品牌影響力方面，旗幟廣告的效果比電視，雜志，報(bào)紙的效果更出色。在看過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告后，27%的消費(fèi)者比沒(méi)看之前更容易想起這個(gè)品牌，而這個(gè)數(shù)字在雜志，報(bào)紙，電視上分別為26%，23%，17%。目前較少使用的游戲廣告在這方面的表現(xiàn)更為突出，有效率是旗幟廣告的五倍。在香港對(duì)六大品牌的在線廣告的調(diào)查也顯示:透過(guò)線上廣告，在沒(méi)有提示之下，%網(wǎng)友對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)。在有提示的情形下，增加，%。透過(guò)在線廣告，%的網(wǎng)友增強(qiáng)對(duì)該品牌的‘正面態(tài)度’。消費(fèi)者在網(wǎng)上對(duì)于品牌的認(rèn)知度加強(qiáng)了以后，他們據(jù)此作出的線下購(gòu)買(mǎi)決策也會(huì)偏向于網(wǎng)上認(rèn)知度較高的品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告有著傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的優(yōu)越性，是信息化社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它對(duì)消費(fèi)者行為的影響也將是深遠(yuǎn)的。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)現(xiàn)今的消費(fèi)者有著很深的影響，不僅僅是我談到的一些關(guān)于心理和行為方面，我們消費(fèi)者需也增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的鑒別能力，多了就沒(méi)那么信了。而在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告也要了解現(xiàn)在消費(fèi)者的心理，有選擇的投放，使消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生反感。第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告教案《 網(wǎng)洛廣告》課程第1 章教案一、教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章學(xué)習(xí)掌握因特網(wǎng)—網(wǎng)絡(luò)廣告的新媒體，掌握因特網(wǎng)的傳播的特點(diǎn)。了解網(wǎng)絡(luò)廣告的法律意義了解網(wǎng)絡(luò)廣告的分類，重點(diǎn)掌握富媒體廣告二、教學(xué)內(nèi)容①因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體 ②網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)三、教學(xué)要求1對(duì)學(xué)生的要求：要求學(xué)生上網(wǎng)看一些網(wǎng)絡(luò)廣告，了解網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一些感性認(rèn)識(shí)2對(duì)教師的要求：認(rèn)真?zhèn)湔n了解本班學(xué)生的基本情況，包括學(xué)生對(duì)本門(mén)課程的期望等四、教學(xué)過(guò)程第一章網(wǎng)絡(luò)廣告概述 ? ? ? 廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式,向特定對(duì)象傳遞商品,服務(wù)和觀念信息,以有效影響公眾行為和觀念的營(yíng)銷傳播活動(dòng) ? 廣告的特征: ?（1）有明確規(guī)定廣告主?（２）廣告的一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)?（３）廣告活動(dòng)是通過(guò)大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行了的 ?（４）廣告活動(dòng)的對(duì)象是廣告受眾 ? １．１．２廣告的功能?（１）傳播信息，溝通產(chǎn)銷渠道?（２）．激發(fā)潛在欲望，刺激需求，指導(dǎo)消費(fèi) ?（３）塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ?（４）社會(huì)文化功能 ? １．２廣告的分類? １．２．１按廣告的最終目的劃分 ?（１）商業(yè)廣告 ?（２）非商業(yè)廣告１．２．２按廣告的覆蓋地域范圍劃分 全球性廣告 全國(guó)性廣告 區(qū)域性廣告 地方行廣告１．２．３按不同媒體劃分印刷媒體廣告 電子媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 其他廣告? １．３廣告市場(chǎng)的構(gòu)成 ? １廣告主 ? ２廣告信息 ? ３．廣告媒介 ? ４廣告受眾 ? ５廣告費(fèi) ? ６廣告效果? １．４因特網(wǎng)－網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體? １．４．１因特網(wǎng) ?（１）信息通信 ?（２）資料瀏覽 ?（３）遠(yuǎn)程控制 ?（４）數(shù)據(jù)傳送? １．４．２因特網(wǎng)的傳播特點(diǎn) ?（１）傳播技術(shù)先進(jìn) ?（２）傳播功能強(qiáng)大 ?（３）傳播效率高 ?（４）傳播機(jī)制靈活 ? １．４．３網(wǎng)絡(luò)廣告的概念? 網(wǎng)洛廣告的定義網(wǎng)洛廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用,通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供商品或服務(wù)的商業(yè)廣告? 廣告有如下四個(gè)特征 ? 有償性 ? 依附性 ? 目的性? 商業(yè)性– 網(wǎng)洛廣告分類的基本思路 – 按照網(wǎng)洛廣告的形式分類 – 1傳統(tǒng)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 –(1)靜態(tài)的或動(dòng)畫(huà)式的旗幟廣告 –(2)漂移廣告 –(3)畫(huà)中畫(huà)廣告 –(4)全屏廣告 –(5)按鈕廣告 – –(1)游戲廣告 –(2)聲音廣告 –(3)三維廣告 –(4)flash廣告 – 3電子郵件廣告 – 4手機(jī)廣告 – – 按網(wǎng)站的功能分類 – 按照網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾分類 – – 網(wǎng)洛廣告成本低,投資回報(bào)誘人 – 網(wǎng)洛廣告跨越地域和時(shí)空,宣傳范圍廣泛 – 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式靈活,交互界面用戶喜愛(ài) – 網(wǎng)洛廣告便于檢索,直接反饋 – 網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)– 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低統(tǒng)計(jì)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。（2）效果評(píng)估困難在中國(guó)至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評(píng)估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。（3）供選擇的廣告位有限目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）和”圖標(biāo)（icon或button）”等，而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告位置是很有限的。（4）創(chuàng)意的局限性網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相當(dāng)于15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。（5）調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏– – 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。代理沃特迪斯尼等知名超級(jí)客戶的美國(guó)著名廣告公司W(wǎng)estern International Media 就已將基于Web的互動(dòng)式廣告作為主要發(fā)展業(yè)務(wù)。– – 隨著經(jīng)濟(jì)全球化,貿(mào)易自由化，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè),如雨后春筍般迅速成長(zhǎng),引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時(shí)間,但它發(fā)展的速度令人驚異。一則木星通訊1999報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)廣告正以400%的速度增長(zhǎng),而電視廣告則是13%的年增長(zhǎng)率。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及存在的問(wèn)題上來(lái)探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。– 世界網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 – 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過(guò)6年多的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模于2004年已經(jīng)達(dá)到19億元，占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的60%。2005年網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持快速發(fā)展勢(shì)頭，根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(不包含渠道代理商收入)將達(dá)到46億元，%；至2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道代理商收入)預(yù)計(jì)達(dá)到157億元。(1)由以上分析可知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。一是由于中?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來(lái)越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進(jìn)中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。二是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長(zhǎng)中，但依然低于國(guó)際平均水平，所以還有較大的增長(zhǎng)空間。–– – 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)先進(jìn),方式多樣 – 網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制,信息容量大 – 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng),便于雙向溝通 – 網(wǎng)絡(luò)廣告成本低廉計(jì)費(fèi)靈活 – 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活– – – 個(gè)性化定制廣告 – 關(guān)鍵詞廣告– 點(diǎn)擊率高 – 價(jià)格比較低廉 – 股有最低限制 – 實(shí)時(shí)顯示– 存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn) – 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告– 植入性網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 – 工具性網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 – 體驗(yàn)性網(wǎng)絡(luò)游戲廣告– – 電子贈(zèng)券– 將客戶吸引到你的網(wǎng)上– 可將客戶吸引到真實(shí)世界中的商店分銷點(diǎn) – 建立潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù) – 使客戶試用企業(yè)產(chǎn)品 – 培植產(chǎn)品知名度 – 郵件清單– – 為維護(hù)客戶的共同利益,國(guó)家工商行政管理局對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理十分重視并即將頒布一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)。另一方面,網(wǎng)站本身隨著自己的成熟,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理逐步規(guī)范和完善