【正文】 準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)廣告有著傳統(tǒng)廣告無法比擬的優(yōu)越性，是信息化社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它對(duì)消費(fèi)者行為的影響也將是深遠(yuǎn)的。而在增強(qiáng)品牌的影響力方面，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的。但消費(fèi)者并不是專家，他們不可能考慮到產(chǎn)品各個(gè)方面，如果廣告能夠提供某些消費(fèi)者曾經(jīng)忽視但實(shí)際上對(duì)他們來說又是很重要的信息，喚起他們的注意，就會(huì)得到他們的認(rèn)同和欣賞，最終促成理性的消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ?，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ某霭l(fā)點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)，基于網(wǎng)民廣告心里特性的創(chuàng)作策略是網(wǎng)絡(luò)廣告深度發(fā)展的關(guān)鍵因素。將品牌訊息插入游戲環(huán)境當(dāng)中，通過網(wǎng)民的互動(dòng)游戲，產(chǎn)生更強(qiáng)的說服效果。體驗(yàn)式策略要讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌或商品的優(yōu)良品質(zhì)，享受附加的心理價(jià)值；另外，體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭啥喾N選擇，滿足其自主和娛樂要求。個(gè)性化廣告能夠迅速抓住網(wǎng)民的切入點(diǎn)，激發(fā)好奇心和參與欲，誘發(fā)行動(dòng)?？锖碗娮余]件廣告中，可以根據(jù)網(wǎng)民的需求和個(gè)人資料定期傳播量身定做的廣告。此外，虛擬商店也無法使消費(fèi)者因購(gòu)物而受到注意和尊重，消費(fèi)者無法以購(gòu)物過程來顯示自己的社會(huì)地位、成就或支付能力。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于企業(yè)時(shí)一個(gè)突出的特點(diǎn)是所有企業(yè)在網(wǎng)上均表現(xiàn)為網(wǎng)址和虛擬環(huán)境，這一特點(diǎn)增加了消費(fèi)者鑒別、選擇企業(yè)或產(chǎn)品的難度和風(fēng)險(xiǎn)，使得在實(shí)體世界中可有效判別和預(yù)期產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的感覺無用武之地。（五）追求價(jià)廉的消費(fèi)心理。30歲以下青少年的自我意識(shí)日益增強(qiáng)，強(qiáng)烈地追求獨(dú)立自主，他們?cè)诟黝惢顒?dòng)中都會(huì)有意無意地表現(xiàn)出與眾不同。網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)特性，優(yōu)勢(shì)如何讓轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)，是我們重點(diǎn)關(guān)注的問題。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，他們追逐時(shí)尚，渴望差異化，想與眾不同，偏向于個(gè)性化消費(fèi)。理性由于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾有很大部分是受過高等教育的，他們習(xí)慣理性的邏輯思維，不易被表象迷惑，因此大多不會(huì)沖動(dòng)性購(gòu)買，消費(fèi)越來越理性。其作為一個(gè)特殊的群體，具有如下的特征:素質(zhì)高網(wǎng)絡(luò)廣告可以接觸高素質(zhì)用戶，web一向以擁有最值得期望的用戶為榮。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告論文網(wǎng)絡(luò)廣告與消費(fèi)者消費(fèi)者心理，消費(fèi)者行為的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告1994年才出現(xiàn)，但是如今已成為最具優(yōu)勢(shì)的廣告投放平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，無線技術(shù)的進(jìn)步，人們可以用手機(jī)，ipad隨時(shí)隨地上網(wǎng)，似乎過上了一種無網(wǎng)不成活的地步了，火車站，公交車上也普及了WIFI,用以消遣娛樂。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布中的責(zé)任：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者是否設(shè)計(jì)、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的時(shí)間維度評(píng)估內(nèi)容 l 網(wǎng)絡(luò)廣告的無序與網(wǎng)絡(luò)廣告管理的空白1）事前評(píng)估2）事中評(píng)估3）事后評(píng)估造成惡性循環(huán)。6）查詢發(fā)布情況。其次，費(fèi)用相對(duì)低廉。前言：廣告策劃的目的、策劃進(jìn)程、主要方法、主要內(nèi)容正文：第一部分：市場(chǎng)分析第二部分：廣告策略第三部分：廣告計(jì)劃第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 附錄 封底十、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算l 制定控制和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格影響因素l 確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)額度（1）網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的知名度（2）網(wǎng)絡(luò)廣告幅面的大小十一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布（3）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的位置自建網(wǎng)站發(fā)布（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 l 網(wǎng)站評(píng)價(jià)考核主要指標(biāo) ：網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式網(wǎng)站信息質(zhì)量高低網(wǎng)站導(dǎo)航易用度（1）按天或月收費(fèi)網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)劣電子商務(wù)功能網(wǎng)站特色（2）每千次印象成本（CPM）應(yīng)用（3）每次點(diǎn)擊成本（CPC）l 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)較高的訪問率：（4）每次行動(dòng)成本（CPA）（1）舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的參與（5）每次回應(yīng)成本（CPR）意識(shí)?！蛸?gòu)買是由態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的行為反應(yīng)。%%，%。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。另一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準(zhǔn)確性上。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的八個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)來闡述網(wǎng)絡(luò)廣告為什么比傳統(tǒng)廣告具有優(yōu)勢(shì)。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。覆蓋范圍廣：網(wǎng)絡(luò)是全球相連的，你一旦投入了網(wǎng)絡(luò)廣告，將意味著你的廣告是全世界人都可以看到，可以說覆蓋范圍是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。綜上所述網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)是廣告投放精準(zhǔn)和廣告具有交互性這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)最為明顯，也正是由于這些優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的占據(jù)傳統(tǒng)廣告的市場(chǎng)份額。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷快速增長(zhǎng)，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時(shí)，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到830億歐元，% l 韓國(guó)：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報(bào)紙的第三大廣告媒體。(2)情感反應(yīng)◎喜歡是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的良好態(tài)度。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點(diǎn)系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對(duì)性、靈活性、指導(dǎo)性、全局性（3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則創(chuàng)新性原則、真實(shí)性原則、整體與細(xì)分原則、目標(biāo)性原則八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)注意的問題（1）要充分了解網(wǎng)絡(luò)用戶需求，進(jìn)行合理定位（2）要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)確定合適的廣告活動(dòng)主題（3）選擇流量大且與企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)布媒體（4）要根據(jù)發(fā)布媒體的特點(diǎn)確定合適的廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程（1）調(diào)研分析階段：在調(diào)研分析階段應(yīng)運(yùn)用SWOT分析法等方法從企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品定位等方面全面分析，以科學(xué)地設(shè)定問題與目標(biāo)。在（2）影響網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業(yè)自身因素、市場(chǎng)因素、媒體因素10kB以內(nèi)。3）注入一定的窄告投放資金。濟(jì)性l 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者定位問題 模糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ黧w的多元化使監(jiān)管十四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估內(nèi)容與原則（空間對(duì)象不明。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的。（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點(diǎn)上公布了自由參加關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的方法，幾乎所有的站點(diǎn)均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。年輕人對(duì)新事物易于接受，而且追求時(shí)尚潮流，他們是電子商務(wù)活動(dòng)中最活躍的群體，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要受眾。而產(chǎn)品的實(shí)際使用感受又會(huì)直接決定下次是否重復(fù)購(gòu)買。所謂廣告心理效應(yīng)，是指廣告對(duì)消費(fèi)者的心理所產(chǎn)生的影響。青年人的特點(diǎn)是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險(xiǎn)，這些特點(diǎn)反映在消費(fèi)心理上，就是追求時(shí)尚和新穎，喜歡購(gòu)買一些新的產(chǎn)品，嘗試新的生活。（四）躲避現(xiàn)實(shí)干擾的消費(fèi)心理。在這樣一個(gè)群體中，所有的成員都是平等的，每個(gè)成員都有獨(dú)立發(fā)表自己意見的權(quán)利，這可以幫助在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中經(jīng)常處于緊張狀態(tài)的人們減輕一定的心理壓力制約消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)的心理因素分析。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中如果產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，顧客可以找到銷售商要求退貨、調(diào)換或保修，而網(wǎng)上交易進(jìn)行的大多是異地銷售，當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)商品有質(zhì)量問題時(shí)，退貨和保修就成了問題。網(wǎng)絡(luò)廣告只有符合個(gè)人需要，才能促使網(wǎng)民產(chǎn)生互動(dòng)的了可能，否則漠然視之。根據(jù)個(gè)人資料和他正在訪問的網(wǎng)頁內(nèi)容，廣告商可以從備選橫幅廣告中選出他樂于接受的廣告并發(fā)送給他。新的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)，容易激發(fā)試用欲望，網(wǎng)上免費(fèi)，帶有趣味性的”使用“，自然會(huì)引發(fā)互動(dòng)效應(yīng)。廣告成為”免費(fèi)游戲39。例如其中改編一家游戲公司的39。而且網(wǎng)絡(luò)給信息的發(fā)送者提供了幾乎無限而且非常廉價(jià)的信息空間，只要受眾愿意接受并且需要這些信息，他可以盡可能詳盡地陳述有關(guān)信息。他們認(rèn)為網(wǎng)上的信息全面詳盡，而且查閱起來也很方便，所以在網(wǎng)上對(duì)各個(gè)品牌和產(chǎn)品的性能、價(jià)格以及美譽(yù)度等方面進(jìn)行比較，再根據(jù)自己的需要選擇合適的品牌和產(chǎn)品，進(jìn)行線下購(gòu)買是他們能夠接受并認(rèn)同的方式。在有提示的情形下，增加，%。其覆蓋率的增長(zhǎng)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。– 世界網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 – 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。另一方面,網(wǎng)站本身隨著自己的成熟,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理逐步規(guī)范和完善。2005年網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持快速發(fā)展勢(shì)頭，根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%。迪斯尼等知名超級(jí)客戶的美國(guó)著名廣告公司W(wǎng)est