【正文】 游戲，使網(wǎng)民不僅從網(wǎng)頁(yè)上簡(jiǎn)單活的訊息，還能在游戲和游戲后出現(xiàn)的動(dòng)畫加深對(duì)產(chǎn)品的印象。我們?cè)賮?lái)講一下網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響。而且消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物可以不受時(shí)間和空間的限制，還可以輕松瀏覽不同網(wǎng)站來(lái)比較同類商品的性能和價(jià)格，選擇范圍很廣，更可以與商家在線互動(dòng)交流，根據(jù)個(gè)性化的需求來(lái)定制產(chǎn)品，因此很多消費(fèi)者慢慢從傳統(tǒng)上街購(gòu)物轉(zhuǎn)到直接網(wǎng)上購(gòu)物。目前較少使用的游戲廣告在這方面的表現(xiàn)更為突出，有效率是旗幟廣告的五倍。第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告教案《 網(wǎng)洛廣告》課程第1 章教案一、教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章學(xué)習(xí)掌握因特網(wǎng)—網(wǎng)絡(luò)廣告的新媒體，掌握因特網(wǎng)的傳播的特點(diǎn)。（5）調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏– – 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。一則木星通訊1999報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)廣告正以400%的速度增長(zhǎng),而電視廣告則是13%的年增長(zhǎng)率。二是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長(zhǎng)中，但依然低于國(guó)際平均水平，所以還有較大的增長(zhǎng)空間。(1)由以上分析可知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè),如雨后春筍般迅速成長(zhǎng),引起了人們的普遍重視。（3）供選擇的廣告位有限目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）和”圖標(biāo)（icon或button）”等，而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告位置是很有限的。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)現(xiàn)今的消費(fèi)者有著很深的影響，不僅僅是我談到的一些關(guān)于心理和行為方面，我們消費(fèi)者需也增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的鑒別能力，多了就沒那么信了。在增強(qiáng)品牌影響力方面，旗幟廣告的效果比電視，雜志，報(bào)紙的效果更出色。改變傳統(tǒng)購(gòu)物方式，開始在線直接購(gòu)買由于網(wǎng)絡(luò)廣告降低了廣告促銷以及分銷成本，這使得廠商可以給出一個(gè)十分具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)廣告是指可確認(rèn)的廣告主通過(guò)付費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的，異步傳播的具有聲音，文字，圖像，影響和動(dòng)畫等多媒體元素，可供網(wǎng)民觀看或收聽，并能進(jìn)行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式?？梢蕴貏e定制，也可以改編為現(xiàn)有的游戲。即以?shī)蕵窞檎T因，以互動(dòng)游戲?yàn)檩d體，在受眾參與的過(guò)程中傳播廣告訊息，從而達(dá)到潛移默化訴求的廣告效果。只通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌，以預(yù)先獲得消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)該品牌產(chǎn)生了解，認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)成廣告目的。定向發(fā)布廣告主不同的需要，準(zhǔn)確的搜集并判斷網(wǎng)民的行為特征，選擇適合對(duì)象投放相關(guān)廣告，從而最大限度的廣告的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。因此把握住消費(fèi)者的心理，我們投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，應(yīng)該對(duì)癥下藥。此外，網(wǎng)絡(luò)商店較容易設(shè)立，因而也容易作假。即使?fàn)I銷人員傾向于以其它營(yíng)銷差別來(lái)降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度,但價(jià)格始終對(duì)消費(fèi)心理有著重要的影響。因此，在購(gòu)買商品時(shí)，他們不僅僅是追新逐異，而且要求在消費(fèi)中反映他們的個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的傳播環(huán)境促成了網(wǎng)民接觸廣告的心里期望和傾向。網(wǎng)絡(luò)廣告正可以滿足他們的這種個(gè)性化需求。而且現(xiàn)在他們也可以通過(guò)電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道獲得有關(guān)產(chǎn)品和廠家的信息，消除了以往信息嚴(yán)重不對(duì)稱的局面，因此他們的消費(fèi)變得更為主動(dòng)、理性。以美國(guó)為例，據(jù)Internet廣告統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽者比較富裕(65%的家庭年收入超過(guò)5萬(wàn)美元)，受教育程度較高(75%上過(guò)大學(xué))，更加通曉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。說(shuō)到底網(wǎng)絡(luò)最大的功能就是傳播信息，相較于其他的四大媒體，它擁有著最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為潮流，及商家的良機(jī)。虛假違法廣告的監(jiān)管l 強(qiáng)化廣告發(fā)布前的審查把關(guān) l 強(qiáng)化廣告發(fā)布中的動(dòng)態(tài)監(jiān)督 l 強(qiáng)化廣告發(fā)布后的依法查處l 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算亞馬遜網(wǎng)站（）在兩年左右的時(shí)間里成為毫無(wú)爭(zhēng)議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對(duì)不可能的，亞馬遜的站點(diǎn)流量絕對(duì)不亞于國(guó)內(nèi)任何一個(gè)綜合性大站，正因?yàn)樵谶@樣的高流量下，它才有可能每天通過(guò)網(wǎng)站賣掉那么多書。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則有效性原則、可靠性原則、相關(guān)性原則、十七、網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理 綜合性原則、針對(duì)性原則、經(jīng)常性原則 l 管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)主體資格l 實(shí)行網(wǎng)上專用標(biāo)識(shí)制度十五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式與方法 l 建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的全面監(jiān)測(cè)機(jī)制網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估應(yīng)注意的問(wèn)題l 實(shí)行特殊廣告發(fā)布前的審查管制（1）要選擇好測(cè)驗(yàn)樣本（2）制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量l 開展網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評(píng)估和監(jiān)測(cè) 指標(biāo)(3)做好事前—事后測(cè)量l 強(qiáng)化行業(yè)自律網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式(1)通過(guò)服務(wù)器端的訪問(wèn)軟件隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)測(cè)十八、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理真實(shí)性、合法性、科學(xué)性十九、網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問(wèn)題（網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告）網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告：利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)做虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告行為就構(gòu)成虛假?gòu)V告。網(wǎng)絡(luò)廣告交換(1)定義：網(wǎng)絡(luò)廣告交換是利用網(wǎng)站之間相互十二、網(wǎng)絡(luò)廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴(kuò)大宣傳效果的廣告代理制的類別 一種方法。再次，針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果好。如舉辦網(wǎng)上比賽、問(wèn)題征答、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、（6）每次購(gòu)買成本（CPP/CPO）進(jìn)行暢銷產(chǎn)品排名，消費(fèi)積分，成立網(wǎng)上俱樂（7）按業(yè)績(jī)付費(fèi)PFP 部等。網(wǎng)絡(luò)廣告與性(1)廣告中“性訴求”的界定廣告的“性訴求”是指廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告表現(xiàn)中，通過(guò)多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動(dòng)的過(guò)程。趨勢(shì)◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應(yīng)用◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向◎ 互動(dòng)性將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將走向壟斷四、網(wǎng)絡(luò)廣告的展示廣告的表現(xiàn)要素1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎(chǔ)2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設(shè)計(jì)）是廣告成功的“法寶”3）精練的廣告語(yǔ)言是廣告成功的依靠網(wǎng)絡(luò)廣告展示的構(gòu)成要素（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動(dòng)畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式1）靜態(tài)展示2）動(dòng)態(tài)展示3）重疊展示4）交互式展示五、網(wǎng)絡(luò)廣告的定位 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點(diǎn)，或者說(shuō)是確定商品的賣點(diǎn)，企業(yè)的自我推銷點(diǎn)。第三、做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁(yè)網(wǎng)站的最好位置第二步：當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時(shí)會(huì)鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程的視頻。上網(wǎng)是需要付費(fèi)的，消費(fèi)者瀏覽站點(diǎn)的時(shí)候，只會(huì)選擇真正感興趣的廣告信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾方的準(zhǔn)確性高。視聽效果的綜合性：網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進(jìn)的科技，具有了傳統(tǒng)媒體在文字、聲音、畫面、音樂、動(dòng)畫、三維空間及虛擬視覺等方面的一切功能，實(shí)現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)廣告最大優(yōu)勢(shì)：心理優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。廣告主或廣告代理商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)計(jì)的廣告信息和說(shuō)明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。類型：（1）、按網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸分類：全屏廣告、伸縮通欄廣告、標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告（2）按網(wǎng)絡(luò)廣告制作形式分類：文字鏈接廣告、視/音頻廣告、靜態(tài)圖片廣告、電臺(tái)廣告（3）按網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分類 ：窄告廣告、定向廣告、分類廣告（4）按網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類：旗幟廣告（Banner Ads）、文本鏈接廣告（Text Link Ads）關(guān)鍵字廣告（Key Words Ads）、電子郵件廣告（EMail Ads）、主題廣告（Topic Ads）、插播廣告（Interstitial Ads）、富媒體廣告（Rich Media Ads）、網(wǎng)絡(luò)分類廣告（Classified Ads）二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)◎ 傳播范圍廣，無(wú)時(shí)空限制◎靈活互動(dòng)，交互性強(qiáng)◎定向與分類明確，針對(duì)性強(qiáng) ◎受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)◎成本相對(duì)低廉◎內(nèi)容豐富，形象生動(dòng)，感官性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)◎廣告覆蓋率相對(duì)較低 ◎廣告效果評(píng)估相對(duì)困難 ◎可供選擇的廣告位有限◎廣告創(chuàng)意具有局限性三、