【正文】 第一篇：什么是網(wǎng)絡(luò)廣告什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，如今越來越的企業(yè)都投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，如搜索引擎廣告等。但存在一個問題是很多企業(yè)都不知道投放網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢有哪些，特別是跟傳統(tǒng)廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告有何優(yōu)勢，以及投放網(wǎng)絡(luò)廣告可以為企業(yè)帶來哪些利益。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的八個方面的優(yōu)勢來闡述網(wǎng)絡(luò)廣告為什么比傳統(tǒng)廣告具有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告最大優(yōu)勢：心理優(yōu)勢。對網(wǎng)民的研究表明，消費者之所以點擊網(wǎng)絡(luò)廣告，心理因素是主要動因。信息容量大：在英特網(wǎng)上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告代理商可以提供相當于數(shù)千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。覆蓋范圍廣：網(wǎng)絡(luò)是全球相連的，你一旦投入了網(wǎng)絡(luò)廣告，將意味著你的廣告是全世界人都可以看到，可以說覆蓋范圍是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。實時性與持久性的統(tǒng)一：網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時進行廣告信息的改動，可以24小時調(diào)整產(chǎn)品價格和商品信息，即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢。視聽效果的綜合性：網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進的科技，具有了傳統(tǒng)媒體在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間及虛擬視覺等方面的一切功能，實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時，可以在視覺，聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體：%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。廣告投放準確：網(wǎng)絡(luò)廣告的準確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。另一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準確性上。上網(wǎng)是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正感興趣的廣告信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達受眾方的準確性高。網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。綜上所述網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢是廣告投放精準和廣告具有交互性這兩個優(yōu)勢最為明顯，也正是由于這些優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的占據(jù)傳統(tǒng)廣告的市場份額。第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告：2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點：家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡(luò)：中國網(wǎng)民：針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置第二步：當網(wǎng)民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進的生產(chǎn)制作流程的視頻。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利于消費者身體健康的說服力第三步：在德芙官方網(wǎng)上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送。：第一、當廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經(jīng)常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網(wǎng)者的吸引力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接。第四、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。二、經(jīng)費預算1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬2．廣告設(shè)計： 100萬第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與類型定義：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種由特定出資人發(fā)起的，通過互聯(lián)網(wǎng)進行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的是為了說服和影響某些受眾。類型：（1）、按網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸分類：全屏廣告、伸縮通欄廣告、標準橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告（2）按網(wǎng)絡(luò)廣告制作形式分類：文字鏈接廣告、視/音頻廣告、靜態(tài)圖片廣告、電臺廣告（3）按網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分類 ：窄告廣告、定向廣告、分類廣告（4）按網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類：旗幟廣告（Banner Ads）、文本鏈接廣告（Text Link Ads）關(guān)鍵字廣告（Key Words Ads）、電子郵件廣告（EMail Ads）、主題廣告（Topic Ads）、插播廣告（Interstitial Ads）、富媒體廣告（Rich Media Ads）、網(wǎng)絡(luò)分類廣告（Classified Ads）二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點◎ 傳播范圍廣，無時空限制◎靈活互動，交互性強◎定向與分類明確，針對性強 ◎受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計◎成本相對低廉◎內(nèi)容豐富，形象生動，感官性強網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點◎廣告覆蓋率相對較低 ◎廣告效果評估相對困難 ◎可供選擇的廣告位有限◎廣告創(chuàng)意具有局限性三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢現(xiàn)狀（1）國外 ◎萌芽階段◎挫折階段◎成熟與發(fā)展階段l 美國：2011年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為169億美元，在線視頻廣告收入為440億美元，而在2006年網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅為4億美元，在線視頻廣告收入為43億美元。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷快速增長，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達到830億歐元，% l 韓國：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。雜志和報紙等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告經(jīng)營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經(jīng)營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%l 日本：日本擁有眾多網(wǎng)民，視頻調(diào)研公司認為，日本民眾使用網(wǎng)絡(luò)的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發(fā)展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。（2）國內(nèi)l 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告 Chinabyte 發(fā)布l 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子l 2000年4月30日，北京廣播學院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè)l 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期l 2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增長l 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長l 2011年 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的豐收年，%。%%，%。趨勢◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應用◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向◎ 互動性將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告市場將走向壟斷四、網(wǎng)絡(luò)廣告的展示廣告的表現(xiàn)要素1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎(chǔ)2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設(shè)計）是廣告成功的“法寶”3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠網(wǎng)絡(luò)廣告展示的構(gòu)成要素（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（