【正文】 經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達到19億元，占網(wǎng)絡(luò)營銷市場的60%。（2）效果評估困難在中國至今尚未有一家公認的第三方機構(gòu)可以提供量化的評估標準和方法。雖然他們不能享有價格上的優(yōu)勢，但這種方式節(jié)約了時間和精力成本，而且據(jù)此做出的選擇又十分理性，也沒有支付安全性等方面的擔憂，所以這種購物方式也被很多消費者所采用。”巧克力大挑戰(zhàn)”游戲，內(nèi)容是小兔子在一座巧克力山上滑雪，在潛意識中塑造品牌形象。比如柯達膠卷的廣告中顯示一群兒童運動的照片，廣告的鏡頭取景框能隨著鼠標移動，當移動到合適位置時，取景框中的畫面會變成彩色。另一方面，廣告要適合個人習(xí)慣，互動要簡易方便。而網(wǎng)絡(luò)廣告針對的消費者對網(wǎng)上購物也有一定的局限。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，消費者在電腦屏幕前輕輕一按鼠標,幾秒鐘之內(nèi)就可以獲得成千上萬條有關(guān)所需要產(chǎn)品的品牌、價格、形狀、功能、特征等信息,輕而易舉地找到“新、奇、美”的商品。追求個性化在網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾中，大部分人的平均月收入在100元到4000元的區(qū)間內(nèi)。在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。（4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。4）窄告網(wǎng)站專業(yè)人員對客戶所提供的資料進行評估與審核。（2)擬訂計劃階段： 1）確定廣告策略:網(wǎng)絡(luò)廣告目標、定位與瞄準、與傳統(tǒng)廣告整合2）選擇戰(zhàn)術(shù)：廣告創(chuàng)意互動方案、媒介方案 3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與促銷策略：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)促銷4）確定廣告測試與評估方案：研討方案、設(shè)計測試與評估方案5）撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書（3）執(zhí)行計劃階段： 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作2）網(wǎng)絡(luò)廣告的實施、評估與反饋九、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)包括一個設(shè)計精美、要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。雜志和報紙等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告經(jīng)營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經(jīng)營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%l 日本：日本擁有眾多網(wǎng)民，視頻調(diào)研公司認為，日本民眾使用網(wǎng)絡(luò)的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發(fā)展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告：2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點：家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡(luò)：中國網(wǎng)民：針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。實時性與持久性的統(tǒng)一：網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時進行廣告信息的改動，可以24小時調(diào)整產(chǎn)品價格和商品信息，即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。第一篇：什么是網(wǎng)絡(luò)廣告什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。（2）國內(nèi)l 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告 Chinabyte 發(fā)布l 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子l 2000年4月30日，北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè)l 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期l 2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模急劇增長l 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場也穩(wěn)步增長l 2011年 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的豐收年，%。目錄：目錄中應(yīng)列舉廣告策劃書各部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表進行展示。5）網(wǎng)絡(luò)窄告生成，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)頁面上。（5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還沒有完全普及，人人上網(wǎng)的局面還未形成，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾并不像傳統(tǒng)媒體的受眾那樣層次廣泛。在中國的消費水平下，他們屬于中等收入人群，衣食無虞，有能力追求高質(zhì)量的生活，因此價格并不是購買的主導(dǎo)因素。（二）表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個性的消費心理。網(wǎng)絡(luò)購物缺乏信任感。前提是要有相關(guān)的個人資料。此時，只要按下鼠標，就能完成攝影，并能即時顯示效果和銷售信息。網(wǎng)絡(luò)廣告更多是便網(wǎng)民的“無意注意”為“有意注意”，盡最大努力提高網(wǎng)民對廣告信息交流的易度，完成塑造品牌形象的目的。在中國，網(wǎng)絡(luò)廣告主要也還是用作產(chǎn)品信息發(fā)布的渠道。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。2005年網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持快速發(fā)展勢頭，根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%。– 世界網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 – 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。他們認為網(wǎng)上的信息全面詳盡，而且查閱起來也很方便，所以在網(wǎng)上對各個品牌和產(chǎn)品的性能、價格以及美譽度等方面進行比較，再根據(jù)自己的需要選擇合適的品牌和產(chǎn)品，進行線下購買是他們能夠接受并認同的方式。例如其中改編一家游戲公司的39。新的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)，容易激發(fā)試用欲望，網(wǎng)上免費，帶有趣味性的”使用“，自然會引發(fā)互動效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告只有符合個人需要，才能促使網(wǎng)民產(chǎn)生互動的了可能，否則漠然視之。在這樣一個群體中，所有的成員都是平等的，每個成員都有獨立發(fā)表自己意見的權(quán)利，這可以幫助在現(xiàn)實社會中經(jīng)常處于緊張狀態(tài)的人們減輕一定的心理壓力制約消費者網(wǎng)上消費的心理因素分析。青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險，這些特點反映在消費心理上，就是追求時尚和新穎，喜歡購買一些新的產(chǎn)品，嘗試新的生活。而產(chǎn)品的實際使用感受又會直接決定下次是否重復(fù)購買?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。3）注入一定的窄告投放資金。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導(dǎo)性、全局性（3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則創(chuàng)新性原則、真實性原則、整體與細分原則、目標性原則八、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過程網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)注意的問題（1）要充分了解網(wǎng)絡(luò)用戶需求，進行合理定位（2）要根據(jù)產(chǎn)品特點確定合適的廣告活動主題（3）選擇流量大且與企業(yè)目標市場相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)布媒體（4）要根據(jù)發(fā)布媒體的特點確定合適的廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程（1）調(diào)研分析階段：在調(diào)研分析階段應(yīng)運用SWOT分析法等方法從企業(yè)的市場環(huán)境、消費對象、產(chǎn)品定位等方面全面分析，以科學(xué)地設(shè)定問題與目標。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷快速增長，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達到830億歐元，% l 韓國：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。綜上所述網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢是廣告投放精準和廣告具有交互性這兩個優(yōu)勢最為明顯，也正是由于這些優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的占據(jù)傳統(tǒng)廣告的市場份額。覆蓋范圍廣：網(wǎng)絡(luò)是全球相連的，你一旦投入了網(wǎng)絡(luò)廣告，將意味著你的廣告是全世界人都可以看到，可以說覆蓋范圍是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。%%，%。前言：廣告策劃的目的、策劃進程、主要方法、主要內(nèi)容正文：第一部分：市場分析第二部分：廣告策略第三部分：廣告計劃第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 附錄 封底十、網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算l 制定控制和評價標準網(wǎng)絡(luò)廣告價格影響因素l 確定機動經(jīng)費額度（1）網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的知名度（2）網(wǎng)絡(luò)廣告幅面的大小十一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布（3）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的位置自建網(wǎng)站發(fā)布（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 l 網(wǎng)站評價考核主要指標 ：網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式網(wǎng)站信息質(zhì)量高低網(wǎng)站導(dǎo)航易用度（1）按天或月收費網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)劣電子商務(wù)功能網(wǎng)站特色（2）每千次印象成本（CPM）應(yīng)用（3）每次點擊成本（CPC）l 實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)站點較高的訪問率：（4）每次行動成本（CPA）（1）舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動，引發(fā)消費者的參與（5）每次回應(yīng)成本（CPR）意識。6）查詢發(fā)布情況。網(wǎng)站經(jīng)營者在廣告發(fā)布中的責任：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者是否設(shè)計、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商