【正文】 ern International Media 就已將基于Web的互動式廣告作為主要發(fā)展業(yè)務。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。消費者在網(wǎng)上對于品牌的認知度加強了以后，他們據(jù)此作出的線下購買決策也會偏向于網(wǎng)上認知度較高的品牌。在中國，網(wǎng)絡廣告主要也還是用作產(chǎn)品信息發(fā)布的渠道。就其本身而言，他們也需要產(chǎn)品的詳細資料，諸如產(chǎn)品的結構、性能和價格等方面的信息。網(wǎng)絡廣告更多是便網(wǎng)民的“無意注意”為“有意注意”，盡最大努力提高網(wǎng)民對廣告信息交流的易度，完成塑造品牌形象的目的。用互動游戲技術。此時，只要按下鼠標，就能完成攝影，并能即時顯示效果和銷售信息。若你是一位男士，可能擺在你面前的是飛利浦剃須刀的廣告。前提是要有相關的個人資料。雖然網(wǎng)上購物可替代部分人際互動關系，但它不可能滿足消費者在這方面的個人社交動機，例如家庭主婦或朋友間希望通過結伴購物來保持與左鄰右里的關系或友情等。網(wǎng)絡購物缺乏信任感。但店鋪式購物卻常常對消費者構成干擾和妨礙, 或營業(yè)員態(tài)度不佳，或?qū)ι唐焚徫锃h(huán)境不滿意，或不想讓人知道自己所購買的商品等，而網(wǎng)上消費恰恰能夠彌補這些不足。（二）表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個性的消費心理。網(wǎng)絡兼具報紙，雜志，廣播，電視等大眾傳媒的許多特點，如報紙的閱讀主動性，雜志的重復性和視覺表現(xiàn)力強，電視的刺激多面性和娛樂性等特點。在中國的消費水平下，他們屬于中等收入人群，衣食無虞，有能力追求高質(zhì)量的生活，因此價格并不是購買的主導因素。雖然他們目前還不是社會的高收入、高消費群，但未來三五年后他們將成為最具消費力的人群。由于互聯(lián)網(wǎng)的應用還沒有完全普及，人人上網(wǎng)的局面還未形成，因此網(wǎng)絡廣告的受眾并不像傳統(tǒng)媒體的受眾那樣層次廣泛。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關聯(lián)站點性質(zhì)分出不同門類，各關聯(lián)站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。（5）其他侵犯他人合法民事權益的。1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟效果評估l 網(wǎng)絡廣告發(fā)布主體和渠道多樣、廣告發(fā)內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。5）網(wǎng)絡窄告生成，發(fā)布到網(wǎng)絡媒體的相關頁面上。(2)窄告的特點與優(yōu)勢首先，投放快，覆蓋面廣。目錄：目錄中應列舉廣告策劃書各部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表進行展示。(3)意向反應 ◎由于偏好，消費者產(chǎn)生了購買欲望，而且認為購買該產(chǎn)品是明智的，這就是信服。（2）國內(nèi)l 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告 Chinabyte 發(fā)布l 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入l 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子l 2000年4月30日，北京廣播學院成立網(wǎng)絡傳播學院，設網(wǎng)絡廣告系專業(yè)l 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期l 2003年中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模急劇增長l 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場也穩(wěn)步增長l 2011年 中國網(wǎng)絡廣告的豐收年，%。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。并且網(wǎng)絡媒體也可以長久保存廣告信息。但存在一個問題是很多企業(yè)都不知道投放網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢有哪些，特別是跟傳統(tǒng)廣告相比網(wǎng)絡廣告有何優(yōu)勢，以及投放網(wǎng)絡廣告可以為企業(yè)帶來哪些利益。第一篇：什么是網(wǎng)絡廣告什么是網(wǎng)絡廣告？簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。隨著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，如今越來越的企業(yè)都投放了網(wǎng)絡廣告，如搜索引擎廣告等。實時性與持久性的統(tǒng)一：網(wǎng)絡媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時進行廣告信息的改動，可以24小時調(diào)整產(chǎn)品價格和商品信息，即時將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。廣告投放準確：網(wǎng)絡廣告的準確性包括兩個方面。第二篇：網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告：2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點：家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡：中國網(wǎng)民：針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。如果你已經(jīng)有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經(jīng)常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網(wǎng)者的吸引力。雜志和報紙等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告經(jīng)營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經(jīng)營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%l 日本：日本擁有眾多網(wǎng)民，視頻調(diào)研公司認為，日本民眾使用網(wǎng)絡的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發(fā)展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。◎偏好是消費者對產(chǎn)品的良好態(tài)度擴大到其它方面。（2)擬訂計劃階段： 1）確定廣告策略:網(wǎng)絡廣告目標、定位與瞄準、與傳統(tǒng)廣告整合2）選擇戰(zhàn)術：廣告創(chuàng)意互動方案、媒介方案 3）網(wǎng)絡公關與促銷策略：網(wǎng)絡公關、網(wǎng)絡促銷4）確定廣告測試與評估方案：研討方案、設計測試與評估方案5）撰寫網(wǎng)絡廣告策劃書（3）執(zhí)行計劃階段： 1）網(wǎng)絡廣告的設計與制作2）網(wǎng)絡廣告的實施、評估與反饋九、網(wǎng)絡廣告策劃書 封面：一份完整的廣告策劃書文本應包括一個設計精美、要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。（3）網(wǎng)絡廣告費用預算方法2)適合投放旗幟廣告的站點：銷售額百分比法、競爭對抗法、目標任（1）門戶網(wǎng)站 務法（2）有明確瀏覽者定位的專業(yè)網(wǎng)站（4）網(wǎng)絡廣告預算程序3)熱門網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告發(fā)布的誤區(qū) ： l 調(diào)查研究影響網(wǎng)絡廣告預算的因素（1）只考慮購買網(wǎng)站的首頁l 分析企業(yè)上的銷售額（2）在站點選擇上，以綜合瀏覽量為主要衡l 分析歷年來企業(yè)產(chǎn)品銷售周期規(guī)律量標準 l 確定網(wǎng)絡廣告投資總額（3）認為廣告投放的量越大，廣告效果就一l 網(wǎng)絡廣告預算的具體分配 定越好窄告發(fā)布(1)窄告定義窄告是指利用網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡廣告界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，將廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置以及訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍的發(fā)布方式。4）窄告網(wǎng)站專業(yè)人員對客戶所提供的資料進行評估與審核。維度；時間維度）l 由于網(wǎng)絡廣告的媒體新、運作模式新、網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容 表現(xiàn)形式新、計價方法新，傳統(tǒng)的廣告管理機（1）網(wǎng)絡廣告效果的空間維度評估內(nèi)容 關一時難以適應網(wǎng)絡廣告的管理。（4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算亞馬遜的這種做法確保了其廣告預算能和銷售收入結合在一起，降低了經(jīng)營風險，而且由于關聯(lián)站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。’200年中國電子商務個人消費市場研究報告”指出:%的電子商務群體年齡在30歲以下。追求個性化在網(wǎng)絡廣告的受眾中，大部分人的平均月收入在100元到4000元的區(qū)間內(nèi)。它也可以是認知方面，也可能是情感方面，還可能是行為方面。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，消費者在電腦屏幕前輕輕一按鼠標,幾秒鐘之內(nèi)就可以獲得成千上萬條有關所需要產(chǎn)品的品牌、價格、形狀、功能、特征等信息,輕而易舉地找到“新、奇、美”的商品?，F(xiàn)代消費者更加注重精神的愉悅，希望在購物中能保持心理狀態(tài)的輕松和自由。而網(wǎng)絡廣告針對的消費者對網(wǎng)上購物也有一定的局限。網(wǎng)上消費不能滿足消費者的某些特定心理。另一方面，廣告要適合個人習慣，互動要簡易方便。如果這位瀏覽這是年輕女士，他看到的頁面上的事玉蘭油系列的化妝品廣告，廣告會誘導她主動咨詢美容技巧。比如柯達膠卷的廣告中顯示一群兒童運動的照片，廣告的鏡頭取景框能隨著鼠標移動，當移動到合適位置時，取景框中的畫面會變成彩色。的附帶條件，由于受眾比較投入，對廣告的注意值也較高?！鼻煽肆Υ筇魬?zhàn)”游戲，內(nèi)容是小兔子在一座巧克力山上滑雪，在潛意識中塑造品牌形象。消費者是因為對廣告感興趣，或是需要某種產(chǎn)品才去點擊并詳細查閱廣告的。雖然他們不能享有價格上的優(yōu)勢，但這種方式節(jié)約了時間和精力成本，而且據(jù)此做出的選擇又十分理性，也沒有支付安全性等方面的擔憂，所以這種購物方式也被很多消費者所采用。透過在線廣告，%的網(wǎng)友增強對該品牌的‘正面態(tài)度’。（2）效果評估困難在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。代理沃特經(jīng)過6年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模于2004年已經(jīng)達到19億元，占網(wǎng)絡營銷市場