商業(yè)策劃書撰寫要求-資料下載頁(yè)
2024-11-09 02:21本頁(yè)面
【正文】 編制等知識(shí)的學(xué)習(xí)、研究成果。二、商業(yè)計(jì)劃書的寫作框架建議（1）摘要：簡(jiǎn)要說(shuō)明計(jì)劃要點(diǎn)。（2）企業(yè)或項(xiàng)目介紹：說(shuō)明企業(yè)或項(xiàng)目單位的宗旨與目標(biāo)、企業(yè)目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)和組織架構(gòu)、已投入的資金和用途、所處行業(yè)、經(jīng)營(yíng)性質(zhì)與范圍、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及盈利預(yù)期等。（3）技術(shù)與產(chǎn)品、服務(wù)介紹：對(duì)產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、服務(wù)與支持等做出說(shuō)明。（4）市場(chǎng)分析：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的性質(zhì)、特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)，對(duì)目標(biāo)客戶的類型與需求，對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及企業(yè)或項(xiàng)目單位的市場(chǎng)地位、機(jī)遇和威脅等等，做出分析和闡述。（5）市場(chǎng)營(yíng)銷：對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃與策略、營(yíng)銷隊(duì)伍的狀況與管理、主要業(yè)務(wù)關(guān)系、定價(jià)策略等做出分析和說(shuō)明。（6）財(cái)務(wù)計(jì)劃：詳盡分析并列舉各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，特別是對(duì)成本與投資回報(bào)、預(yù)期財(cái)務(wù)狀況與財(cái)務(wù)成果、目前及未來(lái)的資金需求與用途，以及可能發(fā)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等，做出盡可能具體、準(zhǔn)確的分析與說(shuō)明。（7）附錄：提供證明商業(yè)計(jì)劃書的可靠性和可行性、支持企業(yè)或項(xiàng)目融資的各種文件。三、商業(yè)計(jì)劃書的排版要求（1）封面頁(yè)。標(biāo)題、作者姓名、撰寫日期。（2）聲明頁(yè)。聲明只用于考察和研究目的，聲明作者著作權(quán)，聲明授權(quán)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)專業(yè)碩士教育中心享有使用權(quán)、復(fù)制權(quán)、改編權(quán)、發(fā)表權(quán)、傳播權(quán)、匯編權(quán)。（3）商業(yè)計(jì)劃書總字?jǐn)?shù)不低于2萬(wàn)。（4）摘要內(nèi)容全部采用宋體、小四排版，“摘要”加粗。（5）正文各級(jí)標(biāo)題加粗，一級(jí)標(biāo)題采用宋體、四號(hào)、半角；二級(jí)標(biāo)題采用宋體、小四、半角；三級(jí)標(biāo)題采用宋體、小四、半角。各級(jí)標(biāo)題采用阿拉伯?dāng)?shù)字編號(hào)（如：1．；2．；3．；…，； ；；…）。（6）、宋體、小四。所有節(jié)之間增加一行空格（空格鍵、小四）。（7）頁(yè)面設(shè)置為A4紙縱向，邊距默認(rèn)；無(wú)頁(yè)眉和頁(yè)腳；右下方插入頁(yè)碼（阿拉伯?dāng)?shù)字）；單面打印。第五篇：廣告策劃書撰寫要求一、策劃書包括三個(gè)部分：標(biāo)題 正文 署名二、第一部分，前言具體說(shuō)明策劃書的任務(wù)：目標(biāo) 創(chuàng)意 要點(diǎn)以便了解全貌第二部分：情況分析1，企業(yè)及商品歷史內(nèi)容：本產(chǎn)品或品牌的背景專利及技術(shù)上的歷史社會(huì)背景過(guò)去廣告預(yù)算過(guò)去廣告主題過(guò)去的媒體或花費(fèi)狀態(tài)目前廣告當(dāng)中所使用的創(chuàng)意主題目前該品牌所面臨的問(wèn)題或機(jī)會(huì)2，產(chǎn)品分析對(duì)一切可能影響到產(chǎn)品或勞務(wù)銷售的要素進(jìn)行概要分析與競(jìng)爭(zhēng)者相比：特點(diǎn) 成分 用途 消費(fèi)者接受競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果怎樣在過(guò)去幾年有何增加或改進(jìn)新市場(chǎng)本產(chǎn)品被大家認(rèn)為是什么產(chǎn)品（新潮 守舊）本產(chǎn)品的價(jià)值何在？現(xiàn)在的使用者是否滿意銷售范圍是否廣泛零售商的感覺(jué)（是否好賣）包裝和標(biāo)簽如何產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有何優(yōu)勢(shì)服務(wù)方面3，消費(fèi)者分析A基本情況（年齡 職業(yè)）B態(tài)度情況（知曉度與美譽(yù)度）C行動(dòng)情況（會(huì)不會(huì)去買，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)使用情況）4，競(jìng)爭(zhēng)分析：競(jìng)爭(zhēng)廣告第三部分：廣告策劃建議產(chǎn)品的問(wèn)題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)（半頁(yè)）2廣告目標(biāo)（12句話）促銷提高知名度3廣告定位（12句話）占據(jù)什么位置，消費(fèi)者的反映4廣告訴求對(duì)象（選擇目標(biāo)的理由）5廣告的訴求內(nèi)容說(shuō)明產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)6廣告的表現(xiàn)創(chuàng)作作品：A文稿圖案B電視腳本C廣告腳本D包裝設(shè)計(jì)稿E戶外廣告設(shè)計(jì)7廣告媒體策略（媒體目標(biāo) 媒體計(jì)劃）第四部分：廣告預(yù)算第五部分：廣告效果評(píng)估（消費(fèi)者反應(yīng)）
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