企業(yè)形象與策劃試題五-資料下載頁
2024-11-08 23:51本頁面
【正文】 二、多項選擇題 三、名詞解釋：指企業(yè)理念識別系統(tǒng)，它包括以下幾方面的內容或構成要素：企業(yè)使命、經營宗旨、經營哲學、經營戰(zhàn)略、經營方針、行為準則、企業(yè)價值觀。這些內容和要素構成了理念識別系統(tǒng)。：是指企業(yè)獲得公眾信任的程度，以及社會影響的好壞程度。：是指企業(yè)等經濟實體在生產經營中，伴隨著自身的經濟繁榮而逐步形成和確立并深深植根于企業(yè)每一個成員頭腦中的獨特的精神成果和思想觀念，是企業(yè)的精神文化。：即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是由體現企業(yè)理念和業(yè)務性質、行為特點的各種視覺設計符號及其各種應用因素所構成。：是指代表企業(yè)特征、個性和形象的特定造型、圖案、符號、色彩或其他設計，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別、區(qū)別企業(yè)。四、簡答題1.(1)應用障礙首先來自于不可能將企業(yè)理念科學清楚地分別細分為各個部門的行為準則；(2)應用障礙也可能來自于員工缺乏動力；(3)應用障礙也可能來自于員工缺乏能力；(4)應用障礙有可能來自于領導者缺乏對員工的指導；(5)應用障礙有可能來自于整個企業(yè)的體制與機制。：(1)有利于企業(yè)文化的建設；(2)有利于增強企業(yè)的實力；(3)有利于企業(yè)多角化、集團化、國際化經營。在外部經營方面的作用：(1)有利于企業(yè)生產經營資源的增長；(2)有利于獲得消費者的認同，擴大產品銷售能力；(3)有利于企業(yè)公共關系的處理。3.(1)以理念為導向；(2)以市場為中心；(3)以效率為目標；(4)以統(tǒng)一為特征；(5)以創(chuàng)新為工具。五、論述題：(1)部分擁有專營權的國有企業(yè)缺乏CIS意識；(2)企業(yè)不能整體引進CIS，往往顧此失彼；(3)我國的部分外貿公司沒有競爭意識，缺乏優(yōu)良的企業(yè)形象和名牌產品；(4)我國的部分上市公司不重視形象設計；(5)我國大多數流通企業(yè)對CIS認識膚淺；(6)我國的旅游業(yè)、餐飲連鎖業(yè)也忽視塑造自己的形象；(7)一些企業(yè)在進行企業(yè)形象策劃時，缺乏個性，缺乏差別性。應遵循的思路：(1)我國的企業(yè)形象設計應當以人為本，以人帶物；(2)我國的企業(yè)形象設計重在建設企業(yè)理念；(3)CIS實施應重在企業(yè)管理。：(1)對目前企業(yè)所使用的形象傳播手段進行市場調查和效果測 試；(2)在調查基礎上，企業(yè)應確定各種基本要素及其禁例；(3)根據各種不同功能的媒體的需要以及企業(yè)自身的特點，確定視覺識別的應用要素，制作規(guī)范的指導，具體運用的原則與方法；(4)做出對各種要素的必要解釋，制定出基本要素的樣本；(5)提出對要素使用的具體規(guī)定。設計的原則：(1)CI手冊的設計要傳達企業(yè)的理念；(2)CI手冊中的各種要素設計風格一致；(3)可操作性；(4)系統(tǒng)性。
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