【正文】 源特點(diǎn)，針對目標(biāo)市場通過服務(wù)實(shí)物和宣傳控制，在公眾心目中樹立起旅游地的獨(dú)特形象風(fēng)格。形象定位的重點(diǎn)（1）旅游(區(qū))地的物質(zhì)景觀形象分析（2）社會文化景觀形象分析（3)旅游企業(yè)形象分析（4）旅游核心地區(qū)（地段）的景觀形象 旅游主題形象定位三要素：主體個(gè)性、受眾認(rèn)知、傳達(dá)方式各省形象定位 浙江：詩畫江南 山水浙江 云南：彩云之南 綠源之都海南：椰風(fēng)海韻 度假天堂黃山：感受黃山 天下無山華僑城：“一步邁進(jìn)歷史，一日游遍中國”《旅游規(guī)劃通則》里旅游規(guī)劃的分類 將旅游規(guī)劃分為旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。旅游發(fā)展規(guī)劃分為全國、區(qū)域和地方。旅游區(qū)規(guī)劃分為總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃和實(shí)際規(guī)劃（專項(xiàng)規(guī)劃）。規(guī)劃成果的表達(dá)旅游發(fā)展規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖、旅游客源市場分析圖、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖表、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃圖等。附件包括規(guī)劃說明和基礎(chǔ)資料等。旅游總體規(guī)劃成果：①規(guī)劃文本。②圖件。包括旅游區(qū)區(qū)位圖、綜合現(xiàn)狀圖、旅游市場分析圖、旅游資源評價(jià)圖、總體規(guī)劃圖、道路交通規(guī)劃圖、功能分區(qū)圖等其他專業(yè)規(guī)劃圖、近期建設(shè)規(guī)劃圖等。③附件。包括規(guī)劃說明和其他基礎(chǔ)資料等。④圖紙比例。可根據(jù)功能需要與可能確定。旅游控制性詳細(xì)規(guī)劃成果：①規(guī)劃文本。②圖件，包括旅游區(qū)綜合現(xiàn)狀圖，各地塊的控制性詳細(xì)規(guī)劃圖，各項(xiàng)工程管線規(guī)劃圖等。③附件，包括規(guī)劃說明及基礎(chǔ)資料。④圖紙比例一般為1/1000～1/2000。旅游修建性詳細(xì)規(guī)劃成果：①規(guī)劃設(shè)計(jì)說明書。②圖件。包括綜合現(xiàn)狀圖、修建性詳細(xì)規(guī)劃總圖、道路及綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、工程管網(wǎng)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、豎向規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、鳥瞰或透視等效果圖等。③圖紙比例一般為1/500～1/2000。旅游規(guī)劃創(chuàng)新怎么樣去創(chuàng)新具體體現(xiàn)在旅游規(guī)劃理論的創(chuàng)新、旅游規(guī)劃方法的創(chuàng)新、旅游規(guī)劃內(nèi)容的創(chuàng)新，突出地方特色。旅游規(guī)劃怎么走合作道路（1）走多學(xué)科相結(jié)合的模式旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位需具有旅游、市場營銷、區(qū)域規(guī)劃、環(huán)保、城市規(guī)劃、建筑和道路交通等各專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)人員。（2）走官、產(chǎn)、學(xué)相結(jié)合的模式旅游規(guī)劃理論基礎(chǔ)（一）地域分異規(guī)律指自然地理環(huán)境各組分及其相互作用形的自然綜合體在地表沿一定方向分異或分布的規(guī)律性現(xiàn)象。引起地域分異的基本因素是太陽輻射和地球內(nèi)能。區(qū)域差異性規(guī)律對旅游規(guī)劃的啟示突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢或比較優(yōu)勢⑴大力發(fā)掘旅游資源的潛力⑵旅游設(shè)施和服務(wù)上大膽求新正確指導(dǎo)旅游區(qū)劃工作指導(dǎo)旅游功能區(qū)（性質(zhì)）的確定合理制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，確保正確的旅游發(fā)展方向（二）可持續(xù)發(fā)展理論對旅游規(guī)劃的意義在旅游規(guī)劃中，要以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，保持人類享受有資源的公平性，嚴(yán)格控制出現(xiàn)急功近利，重用輕保護(hù)，甚至只用不保護(hù)的現(xiàn)象。還要注重旅游區(qū)的環(huán)境問題，不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益。旅游規(guī)劃人員應(yīng)樹立社會效益和生態(tài)環(huán)境效益的觀念，切實(shí)保證旅游活動與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)旅游的有序發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。（三）旅游人類學(xué)對旅游規(guī)劃的啟示為旅游規(guī)劃提供了人本主義的規(guī)劃哲學(xué): 在提升旅游地硬件設(shè)施和軟件服務(wù)質(zhì)量之前，首先要充分考慮并協(xié)調(diào)旅游者、旅游地居民、旅游開發(fā)商以及旅游地相關(guān)社會團(tuán)體的相互關(guān)系和利益。（四）利益主體理論不同利益主體在旅游規(guī)劃過程關(guān)注的問題有所不同，應(yīng)該在旅游規(guī)劃中不同時(shí)段按照其關(guān)注問題召集不同利益主體參與到規(guī)劃中來。怎樣避免旅游周期對旅游地的影響①吸引力越大，其生命周期越長。做好旅游規(guī)劃，努力促使旅游產(chǎn)品保持長久的吸引力，延長穩(wěn)定期，延遲衰退期的到來。②規(guī)劃開發(fā)旅游新項(xiàng)目、更新改善旅游設(shè)施、擴(kuò)大宣傳促銷的范圍，重新包裝產(chǎn)品、開拓新的市場則可延長旅游產(chǎn)品的生命周期。在進(jìn)入穩(wěn)定期以前，開始考慮和著手規(guī)劃新產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)行更新?lián)Q代，使旅游產(chǎn)品步入復(fù)興期的新一輪循環(huán)。③實(shí)施正確的產(chǎn)品組合策略和市場細(xì)分戰(zhàn)略延長旅游產(chǎn)品的生命周期。④應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，按時(shí)間、種類、消費(fèi)水平和線路等要素進(jìn)行產(chǎn)品組合和配套服務(wù)，延長旅游產(chǎn)品的生命周期，減緩變化趨勢。植物綠化規(guī)劃韶山形象與毛澤東，紹興形象與魯迅，安陸形象與李白等聯(lián)系，采取的就是這區(qū)位理論是關(guān)于人類活動特別是經(jīng)濟(jì)活動的空間分布及空間中各類要素的相種形象定位策略，名人效應(yīng)定位策略對旅游形象塑造效果較為顯著。互關(guān)系的學(xué)說，主要是研究分類經(jīng)濟(jì)行為的空間區(qū)位選擇及空間區(qū)位內(nèi)經(jīng)濟(jì)活（六）重新定位策略動優(yōu)化組合的理論。區(qū)位理論主要有：農(nóng)業(yè)區(qū)位理論、工業(yè)區(qū)位理論、中心地根據(jù)市場發(fā)展和當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的新需要，重新建立新的旅游形象。理論和城市空間結(jié)構(gòu)理論。1區(qū)域規(guī)劃“一二三一工程”區(qū)域旅游規(guī)劃的“1231”工程即用“一個(gè)目標(biāo)、兩個(gè)分析、三個(gè)步驟和一個(gè)支持系統(tǒng)”，簡單概括了區(qū)域旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容和編制程序。一個(gè)目標(biāo)：通過預(yù)可行性研究與分析提出規(guī)劃的總體目標(biāo) 兩個(gè)分析：客源、產(chǎn)品市場調(diào)查與分析；旅游資源調(diào)查與評價(jià) 三個(gè)步驟：定調(diào)子（確定區(qū)域形象并實(shí)施整體促銷）、定盤子（規(guī)劃空間布局與線路設(shè)計(jì)）、定路子（規(guī)劃旅游吸引物、項(xiàng)目、設(shè)施和服務(wù)）一個(gè)支持系統(tǒng)：政策、環(huán)境、資金、人才等影響規(guī)劃實(shí)施和有效管理1規(guī)劃?jì)?鷹頭為旅游吸引物；左翼為住宿設(shè)施、其他服務(wù)設(shè)施；右翼為交通條件、其他基礎(chǔ)設(shè)施；鷹尾為當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)條件；飛得方向?yàn)榭驮词袌?；周圍的大氣相?dāng)于自然、文化、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境；雄鷹展翅飛翔被譽(yù)為旅游目的地的起飛。1區(qū)分：旅游資源；旅游產(chǎn)品；娛樂產(chǎn)品；旅游項(xiàng)目 旅游項(xiàng)目與旅游資源：旅游資源是經(jīng)過人為的改造和設(shè)計(jì)將其獨(dú)具特色的魅力更加突出的展現(xiàn)出來。與旅游項(xiàng)目是依托關(guān)系；旅游項(xiàng)目是旅游者和旅游資源的橋梁；差異：經(jīng)濟(jì)特征、空間特征、文化特征。旅游項(xiàng)目包含娛樂（游樂）項(xiàng)目旅游產(chǎn)品由旅游項(xiàng)目組成；旅游項(xiàng)目是旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)1旅游規(guī)劃關(guān)注什么? 主題定位、市場定位、結(jié)構(gòu)調(diào)整、形象塑造、區(qū)域定位、功能定位、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品定位。1旅游產(chǎn)品開發(fā)的昂普（RMP）分析旅游產(chǎn)品昂譜（RMP）分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R分析（ResourceAnalysis）和M分析（Market Analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的開發(fā)框架思路。旅游產(chǎn)品昂譜分析技術(shù)主要包括3方面內(nèi)容：資源（R性）分析，資源評價(jià)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；市場（M性）分析，產(chǎn)品彈性和旅游者的產(chǎn)品選擇偏好；產(chǎn)品（P性）分析，產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局。通過對這3個(gè)方面的個(gè)別分析，綜合得出旅游地區(qū)域開發(fā)方法，解決區(qū)域旅游開發(fā)的規(guī)劃問題。其中，旅游產(chǎn)品分析是開發(fā)的框架性思路，要從構(gòu)建旅游產(chǎn)品理念系統(tǒng)，揭示深邃歷史文化背景，組織優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)，凸現(xiàn)重點(diǎn)旅游產(chǎn)品層次4個(gè)方面對旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)。周期理論1探查階段：旅游地游客零散，設(shè)施短缺，自然和社會環(huán)境保持著其原始性。2參與階段：旅游者人數(shù)增多，旅游漸漸規(guī)律化，本地居民開始為旅游者提供簡單的旅游設(shè)施。組織規(guī)律化的旅游迫使地方政府和旅游機(jī)構(gòu)開始增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況。3發(fā)展階段：大量廣告和旅游者的宣傳下，形成成熟的旅游市場，外來投資劇增，旅游支持系統(tǒng)完善，旅游地自然面貌顯著改變。4鞏固階段：游客增長率下降，總量仍增加。旅游地大部分經(jīng)濟(jì)活動與旅游業(yè)聯(lián)系緊密。常住居民，尤其是沒有參與旅游業(yè)的常住居民，對大量游客的到來和為游客服務(wù)而修建的設(shè)施產(chǎn)生反感和不滿，因?yàn)檫@一切可能限制他們的正?；顒?。旅游地形成界限分明的娛樂、商業(yè)區(qū)域，設(shè)施可能滿足不了需求。5停滯階段：游客量達(dá)到最大，旅游環(huán)境容量已趨于飽和或被超過，環(huán)境、社會和經(jīng)濟(jì)問題隨之而來。旅游地良好的形象已建立，旅游市場很大程度上依賴于重游游客、會議游客等。接待設(shè)施過剩，保持游客規(guī)模需要付出大量的努力。自然和文化的吸引物或許被“人造”設(shè)施所取代。6復(fù)蘇階段：兩種途徑：一是創(chuàng)造一系列新的人造景觀；二是發(fā)揮自然旅游資源的優(yōu)勢，重新啟動市場。在衰落或復(fù)蘇階段有5種可能性：①深度開發(fā)卓有成效，游客數(shù)量繼續(xù)增加，市場擴(kuò)大，旅游區(qū)進(jìn)入復(fù)蘇階段； ②限于較小規(guī)模的調(diào)整和改造，游客量可以較小幅度地增大，復(fù)蘇幅度緩慢，注重對資源的保護(hù)；③重點(diǎn)放在維持現(xiàn)有容量，遏制游客量下滑的趨勢，使之保持在一個(gè)穩(wěn)定的水平；④過度利用資源，不注重環(huán)境保護(hù)，導(dǎo)致競爭能力下降，游客量顯著下降； ⑤戰(zhàn)爭、瘟疫或其他災(zāi)難性事件的發(fā)生會導(dǎo)致游客急劇下降，這時(shí)想要游客量再恢復(fù)到原有水平極其困難。（一）超強(qiáng)定位策略: 也稱”領(lǐng)先定位”、“爭雄定位”，努力爭取使本地在旅游者心目中占據(jù)同類旅游地形象階梯的第一位置，也即常常給人留下的是世界第一的形象。這種定位策略謀求的是在一定領(lǐng)域的領(lǐng)先性和壓倒性競爭位置。如東岳泰山號稱“五岳至尊”，桂林山水號稱“美甲天下”，世界最大的景區(qū)，最富活力的景區(qū)等等。用于獨(dú)一無二或無法替代的旅游資源,即適合于在世界范圍內(nèi)不可替代性的資源進(jìn)行的定位，如中國的長城、故宮，埃及的金字塔，巴黎的艾菲爾鐵塔。（二）近強(qiáng)定位策略也稱“比附定位”“借勢定位”。并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階，而是搶占第二位，強(qiáng)調(diào)與旅游者心目中處于某類形象階梯第一位置的旅游地同屬一類的形象，即突出“類”的聯(lián)想、“類”的區(qū)別，不做“雞頭”而求“鳳尾”，不能“第一”但求“一流”常常通過對比使人產(chǎn)生聯(lián)想，借以提高自身的知名度。如牙買加——“加勒比海中的夏威夷”，海南三亞——東方夏威夷；越南下龍灣——海上桂林；昆明“區(qū)域性國際會議中心——東方日內(nèi)瓦”。蘇州樂園——”東方迪斯尼“目的無非是利用夏威夷等絕對穩(wěn)固的旅游形象而較輕易進(jìn)入游客心中，并在旅游形象階梯中占據(jù)一個(gè)較佳的位置。這種策略謀求的是連帶性，借光性競爭位置。（三）對強(qiáng)定位策略 也稱“逆向定位”“對抗定位”。強(qiáng)調(diào)并宣傳定位對象是消費(fèi)者心中第一位形象的對立面和相反面，同時(shí)力爭開辟一個(gè)新的易于接受的心理形象階梯。例如，