廣告修辭學(xué)-資料下載頁
2024-12-08 05:39本頁面
【導(dǎo)讀】在當(dāng)前的信息時(shí)代，五光十色千姿百態(tài)的廣告令人目不暇接。然而，廣告真正吸引人們注意力。的除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語，它是廣告的靈魂所在。修辭是語言的藝術(shù)化，它是指用各種表現(xiàn)手法對(duì)文字語句積極地進(jìn)。行調(diào)整和修飾，以使語言表達(dá)更準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)而有力，是提高語言表達(dá)效果的一種手法。銷售者和受眾之間的距離，激起受眾強(qiáng)烈的購買欲望，產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。的感覺，以達(dá)到宣傳的目的。下，能把“青春痘”除去的作用。借“東風(fēng)”喻東風(fēng)牌汽車，別具創(chuàng)新特色。召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。大石化小，小石化了。此廣告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之間保
【正文】 遠(yuǎn)是朋友。（匯豐公司） (8)顯然剛被飛利浦吻了一下。（剃須刀） （ 9） “寧靜天地，我創(chuàng)造 —— 春蘭空調(diào)?！薄拔摇奔创禾m空調(diào)。廣告設(shè)計(jì)者用第一人稱來表達(dá)，仿佛是空調(diào)在說話，不僅拉近了產(chǎn)品與觀 眾的距離，也突出了春蘭空調(diào)的優(yōu)點(diǎn) —— 噪音小。 十二、排比 （ 1） “他喜歡在廁所里 ，他喜歡在咖啡館里炒股，他喜歡在床上灌水，他喜歡在辦公室里看英超。 —— 拋開網(wǎng)線，隨時(shí)隨地 —— 天翼通?！边@里采用了一組排比句，突出了中國電信天翼通何時(shí)何地都可以無線上網(wǎng)的特點(diǎn)。 （ 2） 天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。（公益廣告） （ 3） 山之青，水至清；源之靜；霧之輕，水至淳。（千鳥湖純凈水） （ 4） 春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。（新飛冰箱） （ 5） 像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是惟一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉，真實(shí)是沉淀后的完美。（詩芙濃化妝品） （ 5） 帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。（美菱冰箱 ） 十三、設(shè)問 ★ “用高露潔的目標(biāo)是？ —— 沒有蛀牙！”這個(gè)設(shè)問句在一問一答中點(diǎn)明了高露潔牙膏的獨(dú)特功效是防止蛀牙。 綜上所述 ，在廣告語中善用修辭，給人們留下了無比絢麗的想象空間，強(qiáng)化了廣告語的藝術(shù)魅力，并且讓人們?cè)诤?jiǎn)潔洗練的文字中體會(huì)到廣告語中所蘊(yùn)含的巨大的生活信息，激發(fā)人們做出購買行為。值得一提的是，為廣告服務(wù)的多種多樣的修辭，在多 數(shù)情況下并不是單一運(yùn)用的，而是多種修辭格的綜合運(yùn)用。 綜合運(yùn)用多種修辭： 一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。（鎖廠）（夸張、引用） 猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。（酒）（夸張、對(duì)偶、擬人） 春來江水綠如蘭。（春蘭空調(diào)）（引用、藏字） “六神”有主，一家無憂。（花露水）（仿詞、對(duì)偶） 皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。（鞋店）（對(duì)偶、夸張、對(duì)比） 星匯銀河系，人聚不夜城。（比興、對(duì)偶） 見愛，見愛，人見人愛。（服裝）（反復(fù)、夸張） 不求錦上添花，只求雪中送炭。（典當(dāng)行）（對(duì)偶、對(duì)比） 三人行必有我?guī)?，三人行必有我?。（鶴鳴皮鞋）（引用、夸張） 本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（瑞士某鐘表）（夸張、擬人） 因此，在廣告語中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多種修辭交叉運(yùn)用的情況。 但是 ，我們?cè)诳磸V告的時(shí)候也要持有一顆慧眼，不然有時(shí)會(huì)被其誤導(dǎo)。我們要剔除糟粕，吸取精華。比如： ★ “腦白金”的廣告就庸俗不堪。一開始用的是“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”，前一句表否定， 后一句表肯定，在表達(dá)上前后是矛盾的。后來又改成“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這句廣告詞一出來，就飽受批評(píng)，與當(dāng)今社會(huì)的反腐之風(fēng)是相對(duì)立的，有鼓動(dòng)行賄之嫌?，F(xiàn)在我們看到的腦白 金廣告已經(jīng)是第三次更換的了，換成“孝敬爸媽，腦 白 金！”這句廣告語簡(jiǎn)單明了，還沒有什么大問題，抓住人倫親情做文章。 ★“柔順頭發(fā)的人，有一顆柔順的心”這一廣告語，從情理上說顯得片面。 ★ “牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”這句宣傳了很長時(shí)間的牙膏廣告終于“壽終正寢” 了，這句廣告語也犯了邏輯錯(cuò)誤。 ★“青春是勇于實(shí)踐，青春是助人為樂，青春是目標(biāo)遠(yuǎn)大，??青春滋味自己體會(huì) —— 伊利優(yōu)酸乳。”這則廣告雖然用了排比的修辭手法，但廣告內(nèi)容與產(chǎn)品牽強(qiáng)附會(huì)，干系不大。 總之，看好的廣告是一種享受，享受智慧帶來的愉悅 ， 愉悅其文化的內(nèi)涵；我們看不好的廣告，可以運(yùn)用知識(shí)和智慧，練出能力；更重要的是我們樹立在生活中學(xué)語文、用語文的意識(shí)，最終達(dá)到提高語文素養(yǎng)的目的。
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