廣告語中的修辭現(xiàn)象-資料下載頁
2025-08-05 06:30本頁面
【正文】 辭手法。如:蘋果電腦廣告“Do less.”為對照手法。戒煙廣告“If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen…they are probably trying to trick you into living.”為使用反語；牙膏廣告“What more could you ask for in a toothpaste?”用的是修辭問句； Timex手表廣告“Give a Timex to all, and to all a good time.”為交錯配列手法等等。三、廣告語中修辭現(xiàn)象的評價及反思 廣告語言的創(chuàng)新是通過修辭使語言表達更加藝術(shù)化，修辭對于廣告的創(chuàng)作有著極其重要的作用，因此，許多廣告創(chuàng)意者在創(chuàng)作廣告時都有意識的運用各種修辭方法，力求使廣告更有創(chuàng)意。不可否認有許多廣告語通過運用各種修辭方法使廣告對象樹立了良好的品牌形象，但是廣告語中也不乏運用修辭不當?shù)睦?。存在著濫用雙關(guān)語、引用不當、比喻不妥、夸張不嚴、誤用仿擬等修辭不當?shù)南胂?，夾雜比比皆是的抄襲模仿、夸飾性用語的過度使用、語言的過度變異以及言實不符等等弊病，已屢遭消費者詬病。任何表象的背后都有著特定的成因， 透過廣告語上述種種負面修辭表現(xiàn)， 我們可以清楚看出其背后掩藏著的兩大流行觀念誤區(qū)：第一是功利至上，即為了達到廣告的促銷目的，置語言的真實性于不顧，不惜動用一切具有鼓動性和煽動力的語言技巧與手段， 千方百計地刺激消費者的購買欲。第二是技巧至上，片面認為廣告語只有出語驚人、與眾不同才能 “一鳴驚人”， 一味追求用語的 “新”、“奇”、“怪”，“語不驚人死不休”， 甚至不惜走入模仿抄襲的死胡同。功利性固然是廣告語的基本特點之一， 但我們必須牢記真實性是廣告語的根本性原則， 功利性的追求應(yīng)建立在真實性的基礎(chǔ)之上， 而決不能以背棄真實性來實現(xiàn)商業(yè)目的。至于語言技巧， 它始終只是提高語言表達效果的手段而非目的本身，為技巧而技巧是誤入歧途。 如同一切藝術(shù)，語言運用的至高境界是大巧若拙、返璞歸真。最好的語言并非充滿各種炫技性修辭技巧，而是樸素平易的，廣告語言也是如此。 美國廣告大師克勞德霍金斯曾指出：“高難的文字對廣告是明顯的不利因素”?，F(xiàn)在是時候從廣告語的寫作誤區(qū)中走出來了，我們的廣告人應(yīng)拋棄功利至上和技巧至上的錯誤觀念，回歸真誠與自然的寫作態(tài)度。 只有這樣，中國的廣告才能從當前所面臨的修辭困境中走出來， 才有可能進一步提倡真正意義上的創(chuàng)新， 才能走上健康發(fā)展的道路。參考文獻[1]張君?[J].外語藝術(shù)教育研究，(1)[2][J].吉林工程技術(shù)師范學院學報,(10)[3][J].科教導(dǎo)刊，（中）[4][J].南通大學學報社會科學版，(6)[5][J].文學教育，應(yīng)用語言學題目：論廣告語中的修辭現(xiàn)象學院班級學號姓名
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1