xx汽車全國市場整合傳播方案-資料下載頁
2025-07-13 16:09本頁面
【導讀】20xx年初，其所生產(chǎn)的“嘉年華”作為福特汽車在中國市場的初。次亮相，即引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的充分關(guān)注。在距“嘉年華”下線不到3個月時間里，長安福特又推出中檔轎車——“蒙迪歐”，參與國內(nèi)公務及商務用車市場的競爭。年9月—20xx年9月的年度品牌整合傳播計劃，以供貴司參考。入世將使國際汽車巨頭加快進入中國市場的。步伐，增強滲透和搶占中國市場的力度。這一切將極大地改變中國汽車。終暢銷不衰并且日益走俏。結(jié)合當前中國的國情，公費購車比例逐年下。需求的多樣化特征突現(xiàn)，但消費者在選擇轎車品牌時仍以安全。為首要考慮因素。使現(xiàn)有的產(chǎn)品格局發(fā)生重大變化。屆上海國際汽車工業(yè)展覽會舉辦期間舉行的調(diào)查）。嘉年華配備有自動變速器，使它成為福特在同級車上安裝自動變速器的首。工，體貼的設計更符合中國消費者的喜愛。售價低，以福特的品牌力推出10萬元級以下的汽車，消費者相當能。其品牌傳播口號：你的世界，從此無界，豐富了福特產(chǎn)品系列的品牌內(nèi)涵。
【正文】 而持久的作用。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告?？煽紤]做特殊形 式的版式設計。 II、專業(yè)刊物：《深圳汽車導報》、《汽車之友》、《車迷》、《中國汽車畫報》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國內(nèi)汽車專業(yè)刊物的領(lǐng)頭刊物。作為消費者購買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購買者的決策，并通過意見領(lǐng)袖來吸引消費者關(guān)注某個品牌。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告，專訪、專題介紹等。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標人群具有相似性，并且消費力強，是嘉年華重要的潛 在用戶。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告、專訪 報紙： I、全國報紙：南方周末、中國青年報 選擇理由：讀者群素質(zhì)高，具有強大的消費潛力，讀者特征與嘉年華的目標消費群相似。 廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） II、地方報紙：晚報或晨報 發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） 戶外： 主要選擇集中在高速路 /機場路的大型廣告看板。 選擇理由：進出機場的人群多為白領(lǐng)階層，切合我們?yōu)榧文耆A所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌形象。 媒體投放行程 七、 SP/PR 活動規(guī)劃 年度 SP 活動規(guī)劃 時間 常規(guī)促銷活動 主題促銷活動 備注 月 — “同享同樂嘉 選擇全國主要汽 月 年 華 的 駕 乘 樂趣”全國巡回展 車消費城市舉行巡回展示 — 10 月 “加入福特嘉年華的世界，與家人 共 同 旅 游 世界”。 借 10 月大假之際，凡購買福特嘉年華的客戶都有機會獲得 3 人出國游的機會。（例如參觀福特的總部） — 新年購車優(yōu)惠活動。推出福特大禮包，與全球福特用戶同享尊崇。 與福特全球促銷活動同步進行，創(chuàng)造話題效應。 同享同樂，嘉年華上市一 周年慶?；顒? — 福特嘉年華自駕車隊西藏游 — 清涼一夏 —— 購買“嘉年華”，送海南游。 年度 PR 活動規(guī)劃 時間 常規(guī)公關(guān)活動 主題公關(guān)活動 備注 — 10 月 召開記者發(fā)布會，新聞稿配合自助車隊的成立發(fā)布 成立嘉年華自助車隊 月 召開記者發(fā)布會，新聞稿配合發(fā)布 成立嘉年華用戶俱樂部 月 — 月 福特嘉年華全國十佳家庭評選 選擇全國媒體協(xié)助舉辦 參加全國主要車展 特別提醒： 為保證這套 資料的權(quán)威有效和質(zhì)量，購買者請與資料原始收集整理者（原創(chuàng)）聯(lián)系： E_mail： MSN: : 290890191 Tel： 02762640345(24 小時熱線 ) Mobile:136671220xx(短信咨詢 ) 第四部分：預算分配 預算總額： RMB1000 萬元 媒體投放、促銷活動及公關(guān)活動的預算分配比例 注： ? 媒體投放費用為 600 萬元 ? 促銷活動費用為 300 萬元 ? 公關(guān)活動費 用為 100 萬元 各類型媒體費用投放比例 注： ? 電視媒體投放費用為 360 萬元 ? 雜志媒體投放費用為 90 萬元 ? 報紙媒體投放費用為 60 萬元 ? 戶外媒體投放費用為 60 萬元 ? 線上媒體投放費用為 30 萬元 媒體投放預算分配 媒體類型 預算比例 實際金額（ RMB） 電視 央視 70% 252 萬元 省級地方電視臺 30% 108 萬元 小計 100% 360 萬元 雜志 時尚類雜志 30% 27 萬元 專業(yè)類雜志 20% 18 元 商業(yè)類雜志 50% 45 萬元 小計 100% 90 萬元 報紙 全國性媒體 50% 30 萬元 地方性媒體 50% 30 萬元 小計 100% 60 萬元 戶外 高速路上大型看板 60 萬元 線上 媒體 建立互動網(wǎng)站 60% 18 萬元 門戶網(wǎng)站 40% 12 萬元 小計 100% 30 萬元 合計 600 萬元
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