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正文內(nèi)容

xx整合傳播方案doc-資料下載頁(yè)

2024-09-03 12:48本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】行銷傳播戰(zhàn)略整合。增值合作事業(yè)部主要開(kāi)發(fā)面向行業(yè)掌上應(yīng)用的手持式信息工具。但隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展,原有的通用型掌上電腦由于應(yīng)用。恒基偉業(yè)增值合作。上市場(chǎng)保持戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位。為此,增值合作事業(yè)部的市場(chǎng)部將在。偉業(yè)在掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。者,商務(wù)通也成為知名品牌。掌上電腦市場(chǎng)的全面啟動(dòng)使眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),門(mén)檻,清理市場(chǎng)的目的,但也削弱了PDA產(chǎn)品的利潤(rùn)水平,因此,未來(lái)通用型掌上電腦的市場(chǎng)前景將不看好。掌上電腦市場(chǎng)缺少可兼容的操作系統(tǒng),導(dǎo)致概念眾多,稱。消費(fèi)者而言,掌上電腦與PDA,或者商務(wù)通等同。國(guó)內(nèi)掌上電腦的宣傳推廣水平普遍不高,功能訴求廣告和。目前,國(guó)外掌上電腦市場(chǎng)中行業(yè)掌上電腦占據(jù)很大的市場(chǎng)。足行業(yè)市場(chǎng),細(xì)分市場(chǎng)尚沒(méi)有形成。生產(chǎn)商之間展開(kāi)。在銷售上“捆綁”式銷售手段是其銷售掌上電腦的一個(gè)重。持穩(wěn)定的市場(chǎng)封額。已經(jīng)推出相應(yīng)的產(chǎn)品。強(qiáng)勢(shì)的品牌力,在市場(chǎng)上具有很高的品牌

  

【正文】 經(jīng)銷商展開(kāi)直接的招商工作,通過(guò)恒基偉業(yè)以及商務(wù)通品牌的號(hào) 召力、對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)和合作的優(yōu)勢(shì)的介紹來(lái)吸引目標(biāo)客戶的加盟與合作;在市場(chǎng)啟動(dòng)期,招商廣告仍然占據(jù)比較 重要的地位,但是表現(xiàn)形式與訴求重點(diǎn)將做調(diào)整,主要通過(guò)成功案例和形象廣告的形式來(lái)傳達(dá)招商信息,成功案例的傳達(dá)無(wú)疑具有更強(qiáng)的說(shuō)服力,具有很好的示范效應(yīng),同時(shí)體現(xiàn)出恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)的“成功的足跡”,市場(chǎng)啟動(dòng)階段的另一個(gè)招商廣告形式就是通過(guò)形象廣告來(lái)達(dá)成,這也是配合市場(chǎng)啟動(dòng)階段整體廣告風(fēng)格和目標(biāo)的要求。 廣告結(jié)構(gòu) 訴求內(nèi)容 傳播主題 訴求內(nèi)容 訴求內(nèi)容 形象廣告 招商廣告 產(chǎn)品廣告 傳達(dá)企業(yè)形象信息 傳達(dá)招商信息 傳達(dá)成功案例信息 傳達(dá)產(chǎn)品信息 傳達(dá)成功案例和招商信息 傳達(dá)直接招商信息 傳達(dá)產(chǎn)品功能信息 平面廣告 掌上新世界 應(yīng)用的魅力 第十一部分 公關(guān)宣傳 公關(guān)宣傳原則 ? 配合廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng),進(jìn)行更深入的宣傳 ? 宣傳主題與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)基本保持一致 ? 確定階段性的公關(guān)宣傳原則 公關(guān)宣傳形式 ? 深度報(bào)道 針對(duì)不同階段公關(guān)宣傳主題,策劃深度文章深入挖掘主題,力圖以比較大的力度和深度完整的把需要傳達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)出去。 ? 專訪 主要針對(duì)企業(yè)總裁進(jìn)行專題訪問(wèn),以總裁的口吻表達(dá)出企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)的觀點(diǎn),從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的信息。 ? 新聞稿 日常公關(guān)活動(dòng)和新聞發(fā)布會(huì)的新聞報(bào)道,以及企業(yè)最新動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道。 ? 產(chǎn)品推介 對(duì)最新推出的產(chǎn)品在專業(yè)媒體上進(jìn)行新產(chǎn)品介紹和比較。 公關(guān)宣傳主題 一、 5 月 — 6 月:行業(yè)市場(chǎng)的啟蒙 主要通過(guò)對(duì)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè),深入的挖掘行業(yè)掌上市場(chǎng)的潛力,使更多的目光 關(guān)注到行業(yè)掌上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上傳達(dá)產(chǎn)品促銷信息 來(lái),同時(shí)輔助的介紹恒基偉業(yè)在行業(yè) /專業(yè)掌上市場(chǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況和增值合作業(yè)務(wù)模式,以及恒基偉業(yè)對(duì)開(kāi)發(fā)掌上市場(chǎng)的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。 二、 6 月 — 8 月:行業(yè)成功案例的介紹和業(yè)務(wù)開(kāi)展情況 進(jìn)入六月以后,隨著行業(yè)概念教育和啟蒙期的結(jié)束,人們對(duì)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的前景和狀況有了一定的認(rèn)識(shí),啟 蒙的作用基本達(dá)到,因此,接下來(lái)的工作將逐漸過(guò)度到以宣傳恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況為主,主要是確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,通過(guò)已經(jīng)成功的案例和具體業(yè)務(wù)模式開(kāi)展的介紹來(lái)傳達(dá)恒基偉業(yè)的領(lǐng)先地位。 第十二部分 媒體策略 媒介策略 ? 以平面媒體投放為主,主要選擇行業(yè)媒體、 IT 類媒體和經(jīng)濟(jì)類媒體。 ? 媒體發(fā)布總體上采用脈動(dòng)式的發(fā)布規(guī)律,每一階段的廣告宣傳都可以考慮采用脈動(dòng)式的發(fā)布形式。 ? 媒體發(fā)布形式以硬性廣告為主,配合廣告還將有新聞發(fā) 布、深度報(bào)道和專訪等形式的公關(guān)宣傳,力圖在媒體上形成整合傳播的效果。同時(shí)還有網(wǎng)站宣傳、展會(huì)、ROUDSHOW、座談會(huì)、論壇等形式的宣傳活動(dòng)。 ? 在具體的媒體選擇上有大眾類綜合媒體、 IT 行業(yè)媒體、經(jīng)濟(jì)類媒體和行業(yè)媒體。
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