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xx整合傳播方案doc-展示頁

2024-09-15 12:48本頁面
  

【正文】 的行業(yè)資源、技術(shù)資源、渠道資源,才能夠?qū)π袠I(yè)應(yīng)用市場產(chǎn)生足夠的控制力。 ? 國內(nèi)掌上電腦市場上,行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品還是一個空白,目前只有一些國外生產(chǎn)商推出了幾種行業(yè)掌上電腦,但還沒有大規(guī)模的推廣和宣傳;國內(nèi)掌上電腦生產(chǎn)商目前還沒有涉足行業(yè)市場,細分市場尚沒有形成。 ? 國內(nèi)掌上電腦的宣傳推廣水平普遍不高,功能訴求廣告和促銷廣告占據(jù)主導(dǎo)地位,普遍輕視品牌形象的塑造和經(jīng)營。 ? 掌上電腦市場缺少可兼容的 操作系統(tǒng),導(dǎo)致概念眾多,稱謂繁多,給產(chǎn)品的普及帶來一定的障礙,整體上對于普通消費者而言,掌上電腦與 PDA,或者商務(wù)通等同。 ? 經(jīng)歷了 2020 年掌上電腦的普及年,通用型的掌上電腦不僅得到了很大的普及,而且市場發(fā)展的速度也逐漸下降,因此,未來通用型掌上電腦的市場前景將不看好。 第二部分 市場狀況 國內(nèi)市場 ? 1999 年,恒基偉業(yè)成功的市場推廣使 PDA 市場全面啟動,由于成功的市場推廣,恒基偉業(yè)一舉 成為 PDA 市場的領(lǐng)導(dǎo)者,商務(wù)通也成為知名品牌。 由于行業(yè)掌上 電腦市場在國內(nèi)市場是一個空白,恒基偉業(yè)進入這個市場就是為了繼續(xù)保持在掌上電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,不斷細分掌上電腦市場,以應(yīng)用為本的指導(dǎo)思想深入開發(fā)市場,并且力圖在行業(yè)掌上市場保持戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位。但隨著市場的高速發(fā)展,原有的通用型掌上電腦由于應(yīng)用的局限性,市場前景并不看好,而針對行業(yè)信息應(yīng)用的掌上信息工具的開發(fā)和應(yīng)用就成為未來掌上行業(yè)的新的增長點。: ; :; 群: 增值合作事業(yè)部 — 市場部 2020515 目錄 ? 前言 ? 市場狀況 ? 競爭對手分析 ? SWOT 分析 恒基偉業(yè)增值合作整合傳播 方案 ? 行銷傳播戰(zhàn)略整合 ? 行銷定位 ? 目標市場 ? 廣告目標 ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 公關(guān)宣傳 ? 媒介策略 ? 費用評估 第一部分 前言 2020 年 2 月恒基偉業(yè)電子產(chǎn) 品有限公司成立四大事業(yè)部,其中增值合作事業(yè)部主要開發(fā)面向行業(yè)掌上應(yīng)用的手持式信息工具。 隨著 1999 年的掌上電腦的啟蒙年和 2020 年的普及年的過去,掌上電腦市場呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢, 2020 年整個市場的規(guī)模達到 200萬臺以上。恒基偉業(yè)增值合作事業(yè)部的成立就是針對行業(yè)市場開發(fā)而設(shè)立的一個獨立事業(yè)部,主要從事行業(yè)掌上市場的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣。為此,增值合作事業(yè)部的市場部將在整體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,將制定整合傳播策略,在傳播層面上力圖使恒基 偉業(yè)在行業(yè)市場處于戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位,通過行銷傳播迅速樹立恒基偉業(yè)在掌上電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。 ? 掌上電腦市場的全面啟動使眾多競爭對手加入市場競爭,恒基偉業(yè) A 計劃的推出雖然客觀上起到了提高行業(yè)進入門檻,清理市場的目的,但也削弱了 PDA 產(chǎn)品的利潤水平,使整個行業(yè)的利潤水平下降。 ? 國內(nèi)高端掌上市場上 WINCE 操作系統(tǒng)已經(jīng)成為移動應(yīng)用的主流操作平臺,而 PALM 的操作系統(tǒng)才國內(nèi)還幾乎沒有應(yīng)用。所以,消費市場對掌上電腦的概念存在誤區(qū)和認識的片面性,這對于產(chǎn)品的推廣和普及是不利的。 行業(yè)市場 ? 目前,國外掌上電腦市場中行業(yè)掌上電腦占據(jù)很大的市場份額,著名的掌上電腦開發(fā)商 PALM、 HANGSPRING 以及惠普都已經(jīng)開發(fā)出針對行業(yè)應(yīng)用的掌上電腦,國內(nèi)的聯(lián)想也已經(jīng)
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