xx整合傳播方案doc-文庫吧資料
2024-09-11 12:48本頁面
【正文】 主題廣告開篇，統(tǒng)合整個系列廣告的格調(diào)和表現(xiàn)形式，隨后將針對不同行業(yè)展開描述；廣告以實景拍攝為主，力圖給人們展現(xiàn)出現(xiàn)實和寫實的圖景，達成真實的心理感受。 第七部分 行銷定位 ? 行業(yè)掌上應(yīng)用信息產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)先者 定位解析： 通過行銷傳播建立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者的形象，使人們一提到專業(yè)化和行業(yè)化的掌上電腦就會想起恒基偉業(yè)，使人們認識到恒基偉業(yè)是行業(yè)掌上市場 的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在技術(shù)上、戰(zhàn)略上和形象上保持領(lǐng)先。 ? 建議設(shè)計一條適合行業(yè)應(yīng)用傳播的傳播語，例如：應(yīng)用無限，創(chuàng)新無止境。 ? 廣告在概念的傳達上保持信息的連續(xù)性和主題的延伸性，以系列廣告的形式傳達恒基偉業(yè)在行業(yè)市場的主張和產(chǎn)品，用形象來統(tǒng)合不同信息的傳達，使恒基偉業(yè)的行業(yè)增值業(yè)務(wù)可以在完整、統(tǒng)一的形象下傳達不同的信息和主張，例如樹立行業(yè)領(lǐng)先者的形象和姿態(tài)、推介成功的行業(yè)應(yīng)用解決方案、案例以及進行具 體產(chǎn)品的訴求和宣傳，這樣就可以有效解決信息和訴求過多造成的分散性和混亂的感覺。同時，繼續(xù)進行合作伙伴的招商工作。 ? 7— 12 月是增值合作業(yè)務(wù)的全面啟動期，在這個時期內(nèi)行銷傳播一方面要全面啟動恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用方面的戰(zhàn)略優(yōu)勢地位，即通過一系列形象廣告搶占在行業(yè)應(yīng)用市場上概念和思想的制高點，把恒基偉業(yè)塑造成行業(yè)掌上電腦市場的開拓者和領(lǐng)先者的形象。 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕枰鶕?jù)市場變化進行靈活的調(diào)整。 ? 確立階段性的傳播策略。 ? 進一步提升恒基偉業(yè)的品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵。 ? 通過行銷傳播引導(dǎo)、啟蒙和培育市場，在傳播戰(zhàn)略上成為行業(yè)掌上市場的開拓者和領(lǐng)先者。 ? 利用自己的品牌優(yōu)勢和技術(shù)平臺為開發(fā)商提供技術(shù)支持和行銷上的指導(dǎo)，不提供資金和宣傳費用。 ? 對行業(yè)缺少了解和足夠的開發(fā)能力。 ? 建立策略聯(lián)盟，與技術(shù)開發(fā)和渠道開發(fā)的合作伙伴共同開發(fā)行業(yè)掌上電腦市場。 ? 成立獨立的掌上電腦事業(yè)部，提供整體解決方案，進行整體的系統(tǒng)整合。 ? 完善的渠道和較強的渠道控制 力，在終端占有明顯的優(yōu)勢。 ? 國內(nèi)的聯(lián)想在技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)集成、行業(yè)經(jīng)驗方面具有一定的優(yōu)勢。 ? 目前，國內(nèi)行業(yè)掌上電腦市場還基本處于空白和待開發(fā)狀態(tài)。 第四部分 SWOT分析 外部環(huán)境分析（ O， T） 內(nèi)部力量分析 （ S， W） 機會 威脅 ? 低端掌上電腦市場的發(fā)展已經(jīng)趨緩。 ? 具有很強的系統(tǒng)集成能力，與國內(nèi)外著名的 IT 企業(yè)和軟 硬件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商保持密切合作關(guān)系，技術(shù)實力強。 ? 品牌優(yōu)勢明顯，只要宣傳力度跟上就可以在比較 短時間體現(xiàn)出品牌延伸的優(yōu)勢和潛力。 評價： 名人 2020 年最大的兩個賣點就是名人“智能王”和引進著名策劃人趙強擔(dān)任營銷經(jīng)理，因此，名人未來一段時 間的行銷傳播將有可能出現(xiàn)比較大改變，名人“智能王”的推出就是一個標(biāo)志。 評價： 名人一季度的表現(xiàn)比以往在傳播上顯得更“老到”一些，尤其是 《笑傲江湖》的熱播，使名人的品牌知名度和 美譽度進一步提高，名人的此次行銷舉措，巧妙的抓住了《笑傲江湖》的輿論效應(yīng)，又第一個與劇中的男主角 李亞鵬簽約，可謂取得了先入為主的效應(yīng)；“我酷，智能王”的訴求，也在一定程度上提升了名人的品牌形象， 豐富其品牌內(nèi)涵。 ? 行業(yè)市場未來競爭的核心點在于對行業(yè)市 場的理解水平和技術(shù)開發(fā)、渠道開發(fā)的合作伙伴數(shù)量和質(zhì)量，只有掌握了更多
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