xx商務(wù)通整合傳播計劃書doc-文庫吧資料
2025-01-27 18:36本頁面
【正文】 信息接收商務(wù)人員商務(wù)通 III + 4M內(nèi)存+ 彩屏夜顯+ 連接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)人員5000功能項(xiàng)目恒基偉業(yè)的自我定位及企業(yè)如何發(fā)展的更長遠(yuǎn) ？恒基偉業(yè)? 1991年建立，PDA 產(chǎn)品的進(jìn)口代理人商。當(dāng)越來越多的競爭對手加入市場，競爭愈發(fā)激烈的時候，進(jìn)行突破性的產(chǎn)品革新是必須的。 PDA88 PHILIP173。 Windows CE Microsoft WorkPad 3Com PalmpilotWindows CE 掌上電腦的特性? 與 PC 機(jī)相互傳輸.? 可擴(kuò)展性強(qiáng).? 支持型軟件. ? 紅外線傳輸? 與 PC 機(jī)同步傳輸數(shù)據(jù) 傳真 / 電子郵件 / 互聯(lián)網(wǎng)但機(jī)器使用復(fù)雜不適用于初使用者PDA掌上電腦的特性? 容易書寫? 大的存儲容量? 快速容易輸入信息并查找方便? 高手寫識別率紅外線傳輸并可以連接 PC 機(jī)無法與互聯(lián)網(wǎng)連接更新信息是 PDA 的不利條件目前市場上的品牌PDA 掌上電腦 Windows CE 掌上電腦? 商務(wù)通 國眾173。? 商務(wù)通是中國市場目前的領(lǐng)導(dǎo)者，市場占有率達(dá)到 70%。他們不僅有著名的電子品牌，如3Com、菲利普、夏普、卡西歐、LG，還有一些計算機(jī)廠商如惠普、康柏、國眾、聯(lián)想和方正，甚至還有摩托羅拉、諾基亞、愛立信等移動通訊器材制造商。PDA 的增長點(diǎn)市場還未完全建立好，消費(fèi)者的需求，仍需要被創(chuàng)造和教育市場是否存在潛力 ?我們從四面八方搜集了具有價值的信息? 世界各地的公司網(wǎng)絡(luò) : 美國, 日本, 臺灣和香港? 本地市場 : 中國工業(yè)信息? 競爭對手 : 店面調(diào)研和互聯(lián)網(wǎng)信息收集 ? 渠道 : 銷售渠道調(diào)研全球市場分析? 1992年，蘋果公司首次開發(fā)了掌上電子管理器的概念? 3Com 掌上系列產(chǎn)品線是市場的領(lǐng)導(dǎo)者，占居全球市場的 70% 的份額。? 資料容易丟失，不容易找到合適的零件。? 已擁有 PC 機(jī)而無需使用 PDA。 微效 : 14%). ? 這種情況同樣發(fā)生在商務(wù)通購買者身上，83% 的商務(wù)通購買者在購買之前已經(jīng)決定購買什么品牌，67% 的商務(wù)通購買者表示店員的推薦對與他們的購買決定無效。 購買 PDA，人們很少去計算機(jī)商城或家電商場購買 。具體如下圖： 生活忙碌 生活悠閑 重度使用者 輕度使用者 時間經(jīng)常安排的很緊張 偶爾時間安排較緊張 經(jīng)常出差 很少出差，主要在辦公室辦公 愛忘事 朋友圈 / 社交圈有限 期望成功 年齡較大 年輕 虛榮心較強(qiáng) 朋友圈 / 社交圈較大，而且不斷變化使用最多的功能電話號碼本日程/提醒功能手寫記事簿字典消費(fèi)者所得到的利益產(chǎn)品利益 ：? 通過多合一功能的科技，讓人們的生活更輕松自如有型利益點(diǎn) ：方便和效率消費(fèi)者所得到的利益無形利益點(diǎn) ：PDA 是繁忙人士的助手擁有 PDA 的人一定是一個繁忙人士或者是被別人認(rèn)為是很繁忙的人士 繁忙人士一定或?qū)硪欢〞蔀槭聵I(yè)成功的人。 ? 到目前為止，非常著迷使用 PDA 的使用者較少。216。? 好朋友 : 通常這是一群年輕人，他們在特殊日子里（生日、節(jié)日）購買電子字典或 PDA 產(chǎn)品作為禮物送給朋友。 深圳我們從消費(fèi)者內(nèi)心中洞察所得…..購買者是誰很多人是從他們的父母、朋友和商業(yè)伙伴處，因饋贈禮物而得到 PDA 產(chǎn)品。 西安216。 成都216。 上海216。：；:；：恒 基 偉 業(yè)商務(wù)通整合傳播計劃書1999年11月26日HITECH WEALTH 恒基偉業(yè)服務(wù)組人員構(gòu)成客戶服務(wù)組陳薇薇 文國基高宏、劉娜、賀鏑策略規(guī)劃組湯繡蝶光整合設(shè)計組海洋石家俊創(chuàng)意制作組方玉麟、馮子偉莫澤強(qiáng)宋安、洪燕實(shí)力媒體郭志明夏 瑩王宏鵬恒基偉業(yè) 并非只在您身邊，而是與您一起工作今天……我們?nèi)绾?作業(yè)我們的調(diào)研所得再將它過濾成 極具洞察力的策略我們?nèi)绾斡绊懩繕?biāo)受眾我們的創(chuàng)意及媒體總結(jié)我們?nèi)绾?作業(yè)我們永遠(yuǎn)敞開心扉開展工作5%%15%80%5% 我們知道15% 我們知道我們不知道80% 我們不知道我們不知道我們有效的工作來自于理解…... 而不是信息理解來自于多種觀點(diǎn)我們的消費(fèi)者 數(shù)字 深度的反饋你們的觀點(diǎn)你們的零售商
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