11商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略-文庫吧資料
2025-03-08 22:21本頁面
【正文】 AZON、 8848 專業(yè)型 :某一類別的購物站點，例如：花、當(dāng)當(dāng)書店、 CDNOW等 受眾群固定，接觸頻次為主（ FREQUENCY） ,一般網(wǎng)站的忠誠度較高，評估以注冊用戶為主 目標(biāo)受眾特征分析 2545歲白領(lǐng)人士 這個年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問證券、財經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時事新聞，經(jīng)常利用電子郵件 媒介策略 ? 到達(dá)率 /接觸頻次策略 ? 行程策略 ? 時機和周期 ? 媒介選擇與組合策略 ? 預(yù)算分配策略 ? 購買策略 媒介策略 控制每個用戶觀看同一個版本不超過 4次（ FREQUENCY），廣告到達(dá)率累計達(dá)到 50%/1+， 30%/3+。形成了諸如：網(wǎng)大、OICQ、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：、 。 ?廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了 217萬，廣州市接近 60萬，形成了一批有規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略 廣東省廣告公司互動營銷中心 目錄 1. 重點地區(qū)媒介環(huán)境分析 2. 網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析 3. 目標(biāo)受眾特征分析 4. 媒介策略 5. 折扣表 重點地區(qū)媒介環(huán)境分析 ?北京是全國的 IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國處于絕對的優(yōu)勢。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國的，而純粹的地方站點則沒有優(yōu)勢。 ?上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場化的程度，免費上網(wǎng)在全國是該市唯一具有的。 ?深圳是 IT的后起之秀，但因為地理優(yōu)勢帶來的資本、信息優(yōu)勢以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過了廣州。 網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析 1. 門戶網(wǎng)站 較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達(dá)率為主。 到達(dá)率 /接觸頻次策略 媒介策略 ?創(chuàng)意控制 :不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本； ?用戶構(gòu)成特征控制： ?計費方式多樣化： CPM之外，尋求 CPC、固定費率、CPL（ LEAD）、 COMMISSION付費的可能；
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