11商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略-全文預(yù)覽
【正文】 時事新聞，經(jīng)常利用電子郵件 媒介策略 ? 到達率 /接觸頻次策略 ? 行程策略 ? 時機和周期 ? 媒介選擇與組合策略 ? 預(yù)算分配策略 ? 購買策略 媒介策略 控制每個用戶觀看同一個版本不超過 4次（ FREQUENCY），廣告到達率累計達到 50%/1+， 30%/3+。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：、 。商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略 廣東省廣告公司互動營銷中心 目錄 1. 重點地區(qū)媒介環(huán)境分析 2. 網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析 3. 目標(biāo)受眾特征分析 4. 媒介策略 5. 折扣表 重點地區(qū)媒介環(huán)境分析 ?北京是全國的 IT中心，用戶數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國處于絕對的優(yōu)勢。 ?上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場化的程度，免費上網(wǎng)在全國是該市唯一具有的。 網(wǎng)絡(luò)媒介類型分析 1. 門戶網(wǎng)站 較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達率為主。 3. 地區(qū)性站點 上海熱線： 較早一批的電信網(wǎng)站，在老的專業(yè)網(wǎng)民中影響大。 媒介策略 廣告形式 ? 普通 Banner廣告告知 ? 關(guān)聯(lián)廣告（ ASSOCIATE AD） :產(chǎn)品銷售與廣告緊密結(jié)合，降低投入風(fēng)險 ? 微型站點（ Minisite） ? 網(wǎng)上公關(guān)：新品（聞 )發(fā)布會、事件活動（ EVENTS） ? Rich media banner增強理解和表現(xiàn)力 JavaScript技術(shù) html技術(shù) 小結(jié) 省廣互動營銷中心下一步的工作： ?策略細化并執(zhí)行 ?完成網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計 ?跟進整體策略的實施 ?創(chuàng)意、制作各種廣告形式 ?詳細的媒介排期 ?準(zhǔn)備并提供下一周期的網(wǎng)絡(luò)廣告策略方案 附：媒體折扣率 CPM 固定計費 備注 5折 — 4折 7折 85元 / 6折 — 4折
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